במאמר הזה נסביר איך נתח החשיפות מחושב ואיך החישובים האלה שונים בקמפיינים של שופינג.
כדי ללמוד איך להציג את נתח החשיפות של כל סוגי הקמפיינים, אפשר לעיין בהוראות שמופיעות במאמר קבלת נתונים על נתח חשיפות.
כדי ללמוד איך לשפר את נתח החשיפות של כל סוגי הקמפיינים, אפשר לעיין בהוראות שמופיעות במאמר הגדלת נתח החשיפות.
שני מדדי חשיפות מאפשרים לעקוב אחרי מידת הבולטוּת של המודעות: נתח חשיפות (IS) ונתח חשיפות במיקום הבולט ביותר (ATIS).
נתח חשיפות
נתח חשיפות (IS) הוא אחוז החשיפות שהמודעות שלכם מקבלות בהשוואה למספר החשיפות הכולל שהמודעות היו יכולות לקבל.
נתח חשיפות = חשיפות / סך כל החשיפות התקינות
מספר החשיפות התקינות המשוער מבוסס על גורמים רבים, כולל הגדרות טירגוט, סטטוסים של אישור ואיכות. הנתונים של נתח החשיפות זמינים לגבי קמפיינים, קבוצות מודעות, קבוצות מוצרים (בקמפיינים של שופינג) ומילות מפתח.
בעזרת נתח חשיפות ניתן להבין אם המודעות יוכלו להגיע לאנשים רבים יותר כתוצאה מהגדלת הצעת המחיר או התקציב.
נתח חשיפות במיקום הבולט ביותר
נתח חשיפות במיקום הבולט ביותר (ATIS) מתייחס לאחוז החשיפות של מודעות שהופיעו במיקום הבולט ביותר בקמפיין שופינג. בכל מכירה פומבית של מודעות יש רק 'חשיפה אחת במיקום הראשון' כך שנתח החשיפות במיקום הבולט ביותר מהווה מדד חשוב למידת הבולטות הכוללת שלכם.
נתח חשיפות במיקום הבולט ביותר = חשיפות במיקום הראשון / סה"כ חשיפות כשירות בראש הדף
על סמך נתח חשיפות במיקום הבולט ביותר ניתן לדעת אם המוצרים שלכם יופיעו באופן בולט יותר בתוצאות של מודעות שופינג כתוצאה מהגדלה של הצעת המחיר או התקציב. נתון זה זמין לקמפיינים, לקבוצות מודעות ולקבוצות מוצרים (בקמפיינים של שופינג).
איך זה עובד באופן כללי
כדי להעריך את נתח החשיפות, Google בוחנת את מכרזי המודעות במהלך היום, ומשתמשת בנתונים פנימיים (כמו איכות) שלכם ושל משתתפים אחרים באותם מכרזים.
נתח הופעות כולל את כל המכירות הפומביות שבהן המודעה שלך הוצגה, ואת כל המכירות הפומביות שבהן המודעה שלך תחרותית מספיק כדי שהיא תוצג. לדוגמה, יכול להיות שהחישוב יכלול מכרזים שבהם המודעה הייתה יכולה להופיע אילו הצעת המחיר שלכם הייתה גדולה פי שניים, אבל לא יכלול מכרזים שבהם הוערך שנדרשת עלייה של 1,000% בהצעת המחיר כדי שהמודעה תופיע.
חשוב לזכור שנתח החשיפות מבוסס על אומדן שמעריך מתי המודעה שלכם הייתה תחרותית במכרז. תנודות קלות לאורך זמן לא בהכרח מצביעות על כך שיש לנקוט פעולה כלשהי. שינויים בהצעות המחיר, באיכות או במערכות המודעות של Google עשויים להוביל לשינוי בקבוצת המכרזים שבהם המערכת מעריכה שהייתם תחרותיים.
איך זה עובד בקמפיינים של שופינג
נתח החשיפות של קמפיינים של שופינג מחושב באופן דומה לנתח החשיפות של מודעות טקסט. עם זאת, כשהערך הזה מחושב, המערכת מביאה בחשבון את האפשרות שניתן להציג בו-זמנית כמה מודעות שופינג של אותו מפרסם.
כדי להימנע מספירה כפולה כשמודעות שופינג מרובות של אותו מפרסם מוצגות באותה מכירה פומבית, מערכת Google Ads מקצה את ההזדמנות לחשיפה למודעת השופינג בעלת הדירוג הגבוה ביותר של אותו מפרסם. כל מודעות השופינג מקבלות חשיפה. עם זאת, חשיפות שהתקבלו באותה מכירה פומבית אחרי שהמודעה הראשונה הוצגה אינן משוקללות בחישוב של נתח החשיפות. המנגנון הזה מופעל בכל פעם שמודעה שלכם מוצגת. כלומר, רק החשיפה הראשונה בכל חיפוש תשוקלל בנתח החשיפות. כשהחשיפה הזו היא במיקום הבולט ביותר, היא נספרת גם בנתח החשיפות במיקום הבולט ביותר.
נתח חשיפות במיקום הבולט ביותר כולל את כל המכרזים שבהם המודעה הוצגה במיקום הבולט ביותר, חלקי כל המכרזים שבהם המודעה הייתה יכולה להופיע במיקום הבולט ביותר.
איך זה עובד בקמפיינים לקידום מלונות
נתח החשיפות של קמפיינים לקידום מלונות מחושב לפי המקום שבו המודעה מופיעה במודול ההזמנות של המודעות לקידום מלונות. מידע נוסף על נתח החשיפות בקמפיינים לקידום מלונות
איך זה עובד בקמפיינים למיקסום הביצועים
נתח החשיפות של קמפיינים למיקסום הביצועים מחושב לפי החשיפות ברשת החיפוש ובשופינג.
נתח החשיפות של קמפיינים למיקסום הביצועים = חשיפות ברשת החיפוש ובשופינג / סך כל החשיפות האפשריות ברשת החיפוש ובשופינג
אתם יכולים להציג את הנתונים של נתח החשיפות, שיכולים לעזור לכם לעקוב אחר ההתקדמות שלכם להשגת יעדי קליקים או נתח חשיפות. אתם גם יכולים להשתמש בדוחות מכרזים כדי להשוות את רמת הביצועים של הקמפיין שלכם לזו של מפרסמים אחרים שמשתתפים באותם מכרזים. איך משתמשים בדוחות מכרזים לצורך השוואת ביצועים
