Dacă ați început de curând să folosiți programul Google Ads, selectați un buget și o sumă licitată convenabile pentru dvs.
Acest articol prezintă sfaturi și cele mai bune practici pentru alegerea primelor sume licitate.
Înainte de a începe
Dacă nu ați mai folosit licitarea, consultați articolul Despre noțiunile elementare privind licitarea pentru anunțuri. Este util să cunoașteți obiectivele campaniei și rețelele cele mai eficiente la îndeplinirea obiectivelor.
Alegerea primelor sume licitate
Mai întâi de toate: nu există o sumă licitată recomandată care să aibă rezultate bune pentru toată lumea. Suma licitată potrivită pentru dvs. depinde de:
- tipul campaniei,
- costul cuvintelor cheie,
- succesul cuvintelor cheie.
Majoritatea persoanelor care încep să folosească Google Ads aleg licitarea cost pe clic (CPC) pentru a achita costul fiecărui clic pe anunț. În cazul acestei opțiuni, setați o sumă licitată cost pe clic maximă (sumă licitată CPC max.), care reprezintă cea mai mare sumă pe care sunteți dispus să o plătiți pentru un clic pe anunțul dvs.
Stabiliți suma licitată în funcție de valoarea pe care o are pentru dvs. un clic pe un anunț. Dacă nu știți sigur cu ce sumă licitată să începeți, încercați să setați o sumă CPC maximă de 3 RON.
Exemplu
Să presupunem că aveți un magazin care vinde skateboarduri și aveți un profit de 30 RON pentru fiecare skateboard vândut. Ați observat că, în medie, una din 10 vizite pe site-ul dvs. duce la o vânzare. Dacă setați o sumă licitată CPC maximă de 3 RON, nu veți obține niciun profit (costuri publicitare = vânzări).Pentru a obține profit, trebuie să cheltuiți mai puțin de 3 RON pentru a genera un clic pe anunțul dvs., ceea ce înseamnă că vă recomandăm să setați o sumă licitată CPC maximă mai mică de 3 RON.
Sfat: automatizați procesul de licitare
Dacă ați început de curând să folosiți Google Ads și doriți să creșteți numărul de clicuri pe site, vă recomandăm să folosiți strategia de licitare Maximizați numărul de clicuri. Aceasta vă setează automat sumele licitate în așa fel încât să înregistrați cât mai multe clicuri în limitele bugetului. Aflați detalii despre toate tipurile de strategii de licitare automatizată.
Atunci când setați o sumă licitată CPC maximă într-o campanie nouă, aceasta este aplicată cuvintelor cheie pe care le alegeți pentru grupul de anunțuri. Puteți să modificați oricând această sumă licitată prestabilită la nivel de grup de anunțuri. Dacă anumite cuvinte cheie sunt mai relevante decât altele pentru compania dvs., puteți alege să setați alte sume licitate pentru acestea, astfel încât să creșteți probabilitatea de afișare a anunțului atunci când utilizatorii caută folosind cuvintele cheie respective. Acestea poartă numele de sume licitate la nivel de cuvinte cheie.
Pentru a aduce modificări cuvintelor cheie individuale, dați clic pe valoarea sumei licitate din coloana „CPC max.” corespunzătoare cuvântului cheie respectiv.
Licitarea în Rețeaua de display
Ratele de clic sunt adesea mai reduse în Rețeaua de display, deoarece atenția utilizatorilor este mai greu de captat. Dacă afișați anunțul în Rețeaua de display, puteți stabili o sumă licitată CPC maximă pentru Rețeaua de display, pentru clicurile provenite numai din Rețeaua de display.
- Vă recomandăm să licitați pentru afișări: în loc să plătiți pentru fiecare clic, puteți plăti pentru numărul de ocazii cu care anunțul dvs. este vizibil. Veți folosi licitarea cost-pe-mia de afișări care se pot consulta (vCPM) și veți plăti pentru fiecare 1.000 de ocazii cu care anunțul dvs. este măsurat ca vizibil. Dacă obiectivul dvs. este să faceți cunoscut numele sau emblema companiei, aceasta este o opțiune potrivită. Aflați mai multe despre licitarea vCPM.
- Licitați pentru destinațiile de plasare: la fel cum procedați când evaluați cuvintele cheie, dacă anunțurile au performanțe bune în anumite destinații de plasare, vă recomandăm să creșteți suma licitată pentru acestea.
Alte modalități de a alege o sumă licitată
Puteți, de asemenea, să setați ajustări ale sumelor licitate, pentru a mări sau a reduce sumele licitate, în funcție de tipul de dispozitiv folosit pentru căutare, de oră sau de locație. Aflați mai multe despre ajustările sumelor licitate.
Exemplu
Aveți un magazin în Brașov și ați stabilit o sumă licitată CPC maximă de 3 RON. Puteți folosi ajustările sumelor licitate pentru a spori șansele de afișare a anunțurilor pentru clienții din apropiere. De exemplu, puteți seta o ajustare de +20% pentru zonele din apropiere, ceea ce va duce la o valoare finală a sumei licitate de 3,60 RON. Iată calculul:
suma licitată inițială: 3 RON;
ajustarea pentru locație: 3 RON x (+20%) = 3,6 RON;
suma licitată rezultată pentru căutările din apropiere: 3,60 RON.
