Популярность одних и тех же товаров и услуг в разных регионах может существенно различаться. Например, на побережье Черного моря купальники и пляжные полотенца гораздо более востребованы, чем в Сибири. Чтобы всегда знать, где и какие ваши предложения пользуются повышенным спросом, и в соответствии с этим грамотно распределять бюджет и оптимизировать кампании, внимательно изучайте статистику Google Рекламы.
Из этой статьи вы узнаете, какие отчеты в Google Рекламе позволяют оценить эффективность объявлений по географическим данным.
Отчеты о местоположениях
Если вы задали настройки геотаргетинга и ваши кампании уже работают некоторое время, вы можете отслеживать статистику эффективности рекламы по регионам с помощью отчета Местоположения.
Здесь доступны два типа отчетов о местоположениях с агрегированными данными по всем пользователям:
- Целевые местоположения. Статистика эффективности с разбивкой по местоположениям, на которые вы настроили таргетинг.
- Соответствующие местоположения. Статистика эффективности с разбивкой по местоположениям, где показывались ваши объявления. Сюда входят места, где находятся пользователи, и места, которыми они интересуются.
Примечание. Отчеты "Целевые местоположения" и "Соответствующие местоположения" также доступны в редакторе отчетов.
В отчетах о местоположении пользователей собираются данные об эффективности объявлений на самом дробном уровне таргетинга. Например, если таргетинг настроен на США, вы сможете уточнить данные о местоположении вплоть до почтового индекса, университета, аэропорта или избирательного округа. Так вы получите максимально подробную информацию по всем местоположениям, где ваши объявления особенно эффективны. Не забывайте, что в таких отчетах представлена статистика только по тем типам целевых местоположений, которые доступны в выбранных странах.
Подробнее о том, как посмотреть отчеты о местоположениях…
Отчеты о расстоянии
Если вы уже добавили в кампанию объекты адресов, то можете изучить сведения по эффективности объявлений для настроенных местоположений. Данные сортируются в соответствии с расстоянием от вашего магазина или офиса до пользователя или до того места, к которому он проявил интерес. В последнем случае во внимание принимается информация в поисковом запросе и на посещенных страницах в Интернете. Подробнее о том, как посмотреть отчеты о расстоянии для поисковых и торговых кампаний…
Предположим, у вас есть обычный магазин и из отчета о расстоянии вы выяснили, что коэффициент конверсии выше для пользователей, которые находятся не дальше пяти километров от магазина. Вы можете настроить таргетинг в радиусе и увеличить ставки для показа объявлений клиентам из этой области.
Столбец "Самое точное местоположение" и значение "Неизвестно"
В таблице статистики по эффективности на основе географических данных содержится также указанная ниже информация.
Столбец "Самое точное местоположение"
В столбце "Самое точное местоположение" представлена наиболее подробная информация о местоположении, которой мы располагаем. Именно она применялась для показа рекламы. Это может быть место, где находился пользователь или которым он интересовался. Уровень детализации данных о самом точном местоположении зависит от возможностей геотаргетинга в выбранной стране.
Значение "Неизвестно"
Возможно, в вашем отчете будут отметки о том, что в некоторых случаях местоположение определить не удалось. Это происходит по разным причинам.
- IP-адрес и поисковый запрос: нам не удалось определить местоположение по IP-адресу, а в поисковом запросе нет географических названий.
- Несколько городов или регионов на Google Картах: поиск выполнялся на Картах в пределах большой области, охватывающей несколько городов или регионов.
Различия в географических данных
Географические данные в таблицах статистики Google Реклама могут немного отличаться от аналогичной информации в вашем аккаунте и прочих источниках, например сторонних программах отслеживания и веб-журналах. Ниже перечислено несколько возможных причин.
- Сводка по кампании и сводка платежных данных. Сведения в отчете об эффективности могут незначительно отличаться от показателей в сводке по кампании и в платежной информации. Это связано с применением разных технологий сбора сведений. Для выставления счетов и анализа затрат на кампанию используйте отчеты на странице Платежные данные
.
- IP-адреса. IP-адреса периодически переназначаются, и Google Реклама автоматически обновляет свои данные в соответствии с этими изменениями. График обновления данных у других поставщиков статистики может не совпадать с нашим.
- Недействительные клики. Google Реклама автоматически отфильтровывает недействительные клики, поэтому статистика по регионам, собранная другими сервисами, может несколько отличаться.
- Местоположения, интересующие пользователей. Google Реклама может учитывать интерес, проявленный пользователем к местоположению. Другие источники данных могут не учитывать такие факторы.
- Трафик из других источников. Сторонние сервисы отслеживания могут учитывать трафик из всех источников, а не только из Google Рекламы. Допустим, из 100 пользователей, посетивших ваш сайт, наша рекламная сеть привлекла лишь 50. В этом случае в Google Рекламе будут данные только о 50 кликах.
.