Google propose des traductions du centre d'aide, mais elles ne sont pas censées modifier le contenu de nos règles. L'anglais est la langue officielle que nous utilisons pour faire appliquer nos règles. Pour afficher cet article dans une autre langue, utilisez le menu déroulant au bas de la page.
L'API Google Ads permet aux développeurs de concevoir des outils qui aident les annonceurs à gérer leurs comptes et campagnes Google Ads de façon plus efficace et créative. Nos règles visent à s'assurer que la manière dont l'API est utilisée permet bien de soutenir et d'améliorer Google Ads, tout en proposant une expérience transparente et cohérente aux annonceurs.
L'usage que vous faites de cette API peut faire l'objet d'un examen, à tout moment et pour quelque raison que ce soit, dans le but de vérifier que vous respectez bien les Conditions d'utilisation de l'API Google Ads, ainsi que les règles suivantes :
Règles générales concernant l'API
Utilisation de l'API Google Ads
Vous n'êtes autorisé à utiliser l'API Google Ads que pour créer et gérer des campagnes Google Ads, ou pour générer des rapports associés.
Vous ne pouvez utiliser les fonctionnalités de l'API que de la manière indiquée dans votre demande de jeton. Si vos besoins évoluent et si vous souhaitez utiliser votre API autrement (en ajoutant, par exemple, des fonctionnalités de création ou de gestion à un outil de reporting), vous devez remplir ce formulaire.
Jetons inutilisés
Si vous n'utilisez pas votre jeton d'API pendant 90 jours consécutifs, Google peut le désactiver. Si votre jeton est désactivé pour cause d'inactivité, vous pouvez effectuer une nouvelle demande à tout moment.
Fonctionnalités minimales requises
L'expression "Fonctionnalités minimales requises" (FMR) fait référence à l'ensemble des fonctionnalités devant être proposées par certains développeurs d'outils lorsqu'ils utilisent l'API Google Ads. Les FMR sont classées selon trois catégories : création, gestion et reporting. Consultez les règles concernant les FMR.
Votre niveau de conformité avec ces règles dépend de votre utilisation de l'API Google Ads :
| Fonctionnalité de création |
Fonctionnalité de gestion |
Fonctionnalité de reporting |
|
|---|---|---|---|
| Outil complet (les annonceurs, les agences ainsi que d'autres tiers utilisent votre outil pour gérer entièrement leurs comptes Google Ads) |
FMR applicables | FMR applicables | FMR applicables |
| Rapports uniquement (seul un tableau de bord de reporting est mis à la disposition des agences et des annonceurs finaux) |
FMR non applicables | FMR non applicables | FMR applicables |
| Réservé à un usage interne (l'outil n'est utilisé que par des agences ou annonceurs individuels ; aucun tiers n'y a accès) |
FMR non applicables | FMR non applicables | FMR non applicables |
Notez que les FMR ne s'appliquent qu'aux jetons avec accès standard. Pour plus d'informations sur l'accès standard, consultez la grille tarifaire.
Si les fonctionnalités de votre outil sont très limitées et spécialisées, et si elles ne permettent pas de créer ni de gérer des campagnes, des groupes d'annonces et des annonces, votre outil risque de ne pas être considéré comme complet. Dans ce cas, les FMR concernant la création et la gestion ne s'appliquent pas. Si vous ne savez pas si les FMR sont applicables à votre outil, contactez l'équipe chargée du respect des règles concernant l'API Google Ads. Elle saura vous indiquer si votre outil est complet ou non. L'outil pourra être réévalué si ses fonctionnalités évoluent significativement par la suite.
Les règles concernant les FMR garantissent aux annonceurs l'accès aux fonctionnalités et aux données de performances détaillées de Google Ads, quelle que soit la combinaison d'outils choisie. La liste des FMR inclut les règles et les ressources documentaires utiles aux développeurs concernant chacune des fonctionnalités. Pour toute autre question sur les conditions requises pour une fonctionnalité spécifique, veuillez contacter l'équipe chargée du respect des règles concernant l'API.
En cas d'atteinte aux règles relatives aux FMR, des pénalités de non-conformité pourront vous être appliquées et le niveau d'accès associé à votre jeton pourra être réduit, comme décrit dans la grille tarifaire de l'API.
Divulgation obligatoire d'informations et autres responsabilités
Cette section relative à la divulgation obligatoire d'informations et aux autres responsabilités s'applique aux entités suivantes :
- Agences et autres tiers qui gèrent des campagnes pour le compte d'annonceurs finaux, et qui fournissent des outils logiciels à ces annonceurs
- Développeurs de logiciels qui fournissent des outils aux agences et aux tiers
Si vous êtes un annonceur final ou que vous utilisez l'API Google Ads en interne uniquement, les règles spécifiées dans cette section ne vous concernent pas.
Divulgation obligatoire d'informations
La transparence est un principe fondamental de Google Ads. Nous souhaitons que les annonceurs (quel que soit l'outil qu'ils utilisent) comprennent ce que Google Ads leur apporte en termes de performances. Les exigences ci-dessous vous indiquent le niveau de transparence que vous devez offrir aux annonceurs lorsque vous générez des rapports ou gérez des données Google Ads.
Signaler les incohérences : si vous fournissez un outil complet à vos annonceurs finaux (et s'ils utilisent également votre outil pour gérer des systèmes publicitaires autres que Google Ads), vos clients ont besoin de comprendre les différences entre ces systèmes avant d'apporter des modifications à leurs comptes.
Si votre outil basé sur l'API permet de modifier, de copier, d'importer ou d'exporter de façon groupée des données sur les campagnes Google Ads depuis/vers une autre plate-forme publicitaire, vous devez informer vos clients des incompatibilités entre les plates-formes afin d'éviter des transferts de données incohérentes ou erronées. Vous devez également permettre à vos clients d'ajuster et/ou d'annuler les transferts de données afin d'éviter ou de résoudre les problèmes d'incompatibilité.
Exemple : Supposons que votre outil basé sur l'API permette à vos clients d'importer des données externes dans Google Ads, mais que ces données ne soient pas aussi précises que celles de Google Ads. Cela peut être le cas lorsque Google Ads autorise le ciblage par code postal, alors que l'autre plate-forme publicitaire ne permet que le ciblage par ville. Dans ce cas, vous devez signaler cette incohérence à vos clients avant la fin de l'importation des données, et leur permettre d'annuler l'importation ou de modifier les données de la campagne avant de continuer.
Autre exemple : Supposons que votre outil basé sur l'API permette à vos clients d'exporter des données Google Ads vers une autre plate-forme publicitaire, mais qu'une variable de données particulière y soit définie autrement que dans Google Ads (ou qu'elle n'apparaisse pas du tout). Dans ce cas, vous devez signaler cette incompatibilité à vos clients avant la fin de l'exportation des données, et leur permettre d'annuler l'exportation ou de modifier les données de la campagne avant de continuer.
Données tardives : si vous transmettez les données sur les performances Google Ads aux annonceurs finaux ou à d'autres clients avec plus de 24 heures de retard, vous devez leur en faire clairement part.
Règlement Google relatif aux tiers : les agences (ou autres tiers) qui achètent ou gèrent des emplacements publicitaires Google pour le compte d'annonceurs finaux doivent respecter le Règlement Google relatif aux tiers.
Partage des données Google Ads et des données provenant d'autres plates-formes publicitaires, et création de rapports : si vous êtes une agence (ou une autre entité) qui achète ou gère des emplacements publicitaires Google pour le compte d'annonceurs finaux, vous devez obtenir le consentement écrit de vos clients avant de vendre, de redistribuer, de concéder en sous-licence ou de divulguer/transférer des données spécifiques à leurs comptes Google Ads (y compris les mots clés, les enchères, les paramètres de campagne et les données sur les performances).
Les annonceurs qui utilisent votre outil doivent également recevoir des informations précises sur Google Ads. Ils doivent entre autres pouvoir faire la distinction entre les données Google Ads et les données issues d'autres plates-formes publicitaires. Si votre outil fournit des données de rapport issues d'autres plates-formes publicitaires, les données Google Ads doivent être présentées séparément de celles issues des autres plates-formes. Si les données Google Ads sont plus précises que les données agrégées ou que les données issues d'autres plates-formes publicitaires (par exemple, si Google Ads propose des rapports géographiques au niveau du code postal, et d'autres sources uniquement au niveau de la ville ou l'État), vous devez conserver ce niveau de précision dans les rapports sur les données Google Ads. Vous pouvez générer des rapports sur les données agrégées concernant les performances (en combinant des données Google Ads et autres que Google Ads), à condition que les données spécifiques à Google Ads soient facilement accessibles.
Exemple : Si votre outil fournit des données sur les performances géographiques des campagnes publicitaires, cumulées depuis plusieurs plates-formes publicitaires (par exemple, AdCenter, Yahoo, Yandex, etc.), le rapport Google Ads sur les performances géographiques (y compris ses champs obligatoires) doit être fourni séparément.
Autres responsabilités
Fonctionnalité multiplate-forme :
Ces règles relatives à la fonctionnalité multiplate-forme s'appliquent aux personnes qui remplissent les conditions suivantes :
- Concepteurs d'outils logiciels utilisés par les annonceurs finaux, les agences ou les autres tiers qui gèrent des campagnes pour le compte d'annonceurs finaux
- Propriétaires de logiciels permettant aux utilisateurs de copier, d'importer, d'exporter ou d'optimiser des paramètres de campagne sur plusieurs plates-formes et réseaux publicitaires
Si vous êtes un annonceur final ou si vous utilisez l'API Google Ads en interne uniquement, cette règle ne vous concerne pas.
Si vous autorisez les utilisateurs de votre logiciel à copier, importer, exporter ou optimiser les paramètres de campagne entre Google Ads et une autre plate-forme publicitaire, ces opérations doivent être possibles dans les deux sens (par exemple, de Google Ads vers Yahoo et inversement).
Exemple : Si votre outil permet aux utilisateurs de copier des paramètres de campagne et d'autres données Google Ads afin de les exporter ou les optimiser dans Yahoo, Bing Ads et Yandex, il doit aussi leur permettre d'effectuer la même opération depuis ces plates-formes vers Google Ads.
Interruption à l'initiative du client :
Vos annonceurs finaux doivent pouvoir facilement et rapidement cesser d'utiliser votre outil pour gérer leurs campagnes Google Ads. Dans les trois jours ouvrés suivant la réception de la notification d'un annonceur final, vous devez permettre à ce client de dissocier ses campagnes Google Ads de vos services et de votre jeton de développeur, et de reprendre le contrôle exclusif de ses comptes Google Ads.
Sécurité des données :
Vous devez mettre en œuvre tous les moyens raisonnables pour conserver en permanence les données d'annonceur de l'API Google Ads dans un environnement sécurisé et conforme aux normes de sécurité communément acceptables pour les données d'entreprise. En outre, toutes les données transmises à l'aide de l'API Google Ads doivent être sécurisées via un chiffrement SSL 128 bits au minimum. Pour les transmissions directes avec Google, elles doivent être au moins aussi sécurisées que le protocole accepté par les serveurs de l'API Google Ads.
Pratiques interdites
Détourner les services TargetingIdeaService ou TrafficEstimatorService
Les services TargetingIdeaService (TIS) et TrafficEstimatorService (TES) permettent aux annonceurs et aux agences d'automatiser la génération de mots clés, et d'optimiser leurs stratégies d'enchères et de mots clés Google Ads. Vous n'êtes pas autorisé à collecter des données TIS/TES à d'autres fins que de créer ou gérer des campagnes Google Ads. Si vous êtes une agence publicitaire ou un développeur Google Ads indépendant et que vous souhaitez permettre à vos clients d'accéder aux données TIS/TES via votre outil externe basé sur l'API, vous devez respecter toutes les fonctionnalités minimales requises (concernant la création/gestion des campagnes et le reporting).
Détourner des données issues de la recherche Google ou acheter des données détournées
Vous n'êtes pas autorisé à détourner du contenu des pages de résultats de recherche Google ou de toute autre propriété Google, ni à obtenir de façon indirecte des données Google détournées par un tiers. Si vous envisagez de publier un rapport incluant des données de recherche issues de sources légitimes autres que Google, ce rapport doit spécifier la source des données ainsi que vos méthodes de collecte de données spécifiques.
Jetons supplémentaires
Si vous fournissez des outils à des annonceurs finaux ou à d'autres clients tiers, vous ne pouvez pas exiger d'eux qu'ils fassent leur propre demande de jeton pour l'API Google Ads afin d'utiliser votre outil. Les demandes déposées par des annonceurs finaux pour des jetons de ce type seront refusées.
D'une manière générale, nous n'attribuons qu'un seul jeton d'API Google Ads par entité. Si vous devez en utiliser plusieurs, veuillez nous contacter.
Autoriser l'utilisation automatisée de votre jeton d'API
Vous ne pouvez pas autoriser les agences, les annonceurs finaux ni d'autres tiers à utiliser votre jeton d'API Google Ads (ni votre propre API) d'une manière qui leur permettrait de ne pas demander leur propre jeton d'API Google Ads. Toute utilisation automatique ou programmatique de Google Ads par des agences/annonceurs finaux implique obligatoirement l'utilisation de leur propre jeton d'API Google Ads. Vous n'êtes pas autorisé à fournir un accès indirect à votre jeton d'API via les API que vous fournissez. Pour modifier leurs comptes manuellement ou de façon programmatique, les utilisateurs finaux de votre outil devront s'y connecter manuellement et non y accéder automatiquement.
Exemple : Si vous fournissez des logiciels de gestion publicitaire sous licence à des agences et annonceurs finaux, vous n'êtes pas autorisé à développer une API qui autoriserait vos clients à accéder à l'API Google Ads via des scripts informatiques automatiques ou programmatiques.
Notez que la présente règle ne limite pas votre propre utilisation de l'API Google Ads, que ce soit de manière automatique ou programmatique. Elle vous interdit seulement d'autoriser des tiers à accéder à l'API Google Ads de façon automatique ou programmatique à l'aide de votre jeton d'API (au lieu de demander leur propre jeton d'API).
Non-respect des règles Google Ads
En tant qu'utilisateur de l'API Google Ads, vous devez respecter les Règles Google Ads et les Conditions d'utilisation Google Ads. Cela s'applique également à toutes les personnes qui utilisent votre outil (par exemple, les annonceurs finaux).
Exemple : Si le compte administrateur associé à votre jeton de développeur pour l'API Google Ads a été suspendu pour non-respect des règles, vous devez résoudre le problème immédiatement pour continuer à utiliser l'API Google Ads.
Utilisation interdite des marques et du branding de Google
En tant qu'utilisateur de l'API Google Ads, vous devez suivre les Consignes d'utilisation des marques de Google.
Exemple : Votre outil basé sur l'API Google Ads ne doit pas imiter l'apparence de l'interface utilisateur Google Ads ni faire croire aux utilisateurs qu'il s'agit d'un produit Google, de quelque manière que ce soit.
Entraves aux activités Google
Google peut surveiller et contrôler toute activité liée à l'API Google Ads pour s'assurer que les conditions d'utilisation et ces règles sont respectées. Vous n'êtes pas autorisé à entraver cette surveillance ou ce contrôle, ni à cacher à Google toute activité liée à l'API Google Ads. Toute entrave sera considérée comme un cas de non-respect de ces règles.
Votre client de l'API Google Ads (tel que défini dans les conditions d'utilisation) n'est pas autorisé à entraver ni à tenter d'entraver, d'une quelconque façon que ce soit, le fonctionnement même de l'API Google Ads. Chaque client de l'API Google Ads doit transmettre à Google le jeton de développeur qui lui a été attribué, comme indiqué dans les Spécifications de l'API Google Ads.
Application des règles
Coordonnées
Les coordonnées indiquées dans le centre API de votre compte CM doivent être constamment maintenues à jour. Nous vous recommandons de saisir un alias (associé à tous les contacts utiles de l'API) en tant qu'adresse e-mail de contact. L'adresse e-mail spécifiée dans le centre API sera le principal moyen de contact pour toute question liée à la conformité. En cas d'absence de réponse à des demandes ou des notifications envoyées par l'équipe API, nous considérerons que les présentes règles n'ont pas été respectées. Par conséquent, le niveau d'accès associé à votre jeton pourra être réduit (vous passerez d'un accès standard à un accès de base) ou votre jeton d'API pourra vous être retiré. Sur demande, vous devez également fournir des coordonnées supplémentaires si nécessaire.
Compte de démonstration
À la demande de Google, vous devez accompagner votre outil basé sur l'API d'un compte de démonstration, dans un délai de sept jours à compter de la demande. Il doit s'agir d'une version en ligne de votre outil (ou d'une version de démonstration comportant les mêmes fonctionnalités que la version en ligne) qui nous permet de vérifier si celui-ci respecte nos règles. Si vous ne fournissez pas de version de démonstration ou que vous tentez de fournir un faux compte pour votre outil en ligne, nous considérerons que vous n'avez pas respecté les présentes règles.
Avis et pénalités de non-conformité
Si vous ne respectez pas ces règles, Google vous enverra une notification à l'adresse e-mail associée à votre compte d'API Google Ads. Un délai pourra vous être accordé pour résoudre les problèmes signalés, sans sanction. Il est possible que Google vous envoie un avertissement avant de facturer des pénalités de non-conformité, conformément aux montants indiqués dans la grille tarifaire de l'API Google Ads.
Le non-respect de ces règles peut avoir d'autres conséquences. Par exemple, vous pouvez passer d'un accès standard à un accès de base, des quotas supplémentaires peuvent être appliqués à votre utilisation de l'API Google Ads, et nous pouvons résilier votre jeton d'API Google Ads.
Nous contacter
- Pour toute question sur l'une des présentes règles ou sur les conditions d'utilisation, veuillez contacter l'équipe chargée du respect des règles concernant l'API Google Ads.
- Pour savoir comment demander un jeton d'API, accédez au site API Google Ads pour les développeurs.
- Pour toute question d'ordre technique sur l'API, consultez la documentation à l'attention des développeurs ou posez une question sur le Forum consacré à l'API Google Ads (en anglais uniquement).