在节日期间，流量和有效每千次展示费用都会呈现季节性增加，这为像您这样的发布商带来了赚取更多收入的机会。请按照此核对清单采取行动，以确保您做好充分准备。
第 1 步：了解季节性推动因素
季节性变化是指在每年的固定几周内出现的任何可预测的波动或趋势。季节性活动分为三大类：
- 文化活动（例如：复活节、感恩节、圣诞节、农历新年）
- 商业活动（例如：黑色星期五、母亲节、亚马逊会员购物狂欢节）
- 临时活动（例如：体育赛事、选举）
在这些活动期间，收入呈现季节性波动的推动因素包括：
- 用户（查询流量更高）：在节日期间，用户会花更多时间在网上浏览内容或购买礼物，因此互联网流量会增加。
- 广告客户（有效每千次展示费用更高）：在购物高峰期，广告客户会投入更多精力来宣传其产品和品牌，因此对广告资源的竞争会加剧。
节日期间及节日前后的一段时间，互联网流量和广告客户支出都会增加，这两者的结合会为您带来巨大的收入机会。请参考以下统计数据：
- 2018 年黑色星期五的销售额比平时增加了 663%。
- 2017 年，在中欧和西欧地区，有关“黑色星期五”的 Google 搜索查询增加了两倍之多。虽然美国、英国、西班牙和瑞典对黑色星期五活动和促销的人均感兴趣度最高，但欧洲市场对黑色星期五活动和促销的感兴趣度增长最快。
- 2018 年光棍节，阿里巴巴（一家与亚马逊类似的亚洲在线零售商）一天的销售额达到了 250 亿美元。在这一年的光棍节到来后的前 90 秒内，购物者的消费金额达到了 10 亿美元。
- 2019 年，欧洲和美洲地区在电子商务领域的销售额预计将达到 1 万亿美元。
因此，请确保您的网站和 Ad Manager 账号为节日季的到来做好准备，以获享该商机带来的收益。
第 2 步：了解活动日期，尽早开始准备
流量和每千次展示费用通常从 9 月份开始呈现季节性增加，在 11 月末达到高峰，并于来年 1 月份回落到正常水平。在季节性增加趋势开始之前，请尽早开始优化您的网站或提供相关内容，使您的网站做好充分准备。
请参考以下时间表进行规划
请注意，季节性商机在很大程度上取决于您的受众群体。即使您所在的地区不庆祝某个节日，您的受众群体仍可能会庆祝。另外请注意，一些季节性波动可能会多年出现一次，例如总统选举和世界杯带来的波动。
您可以利用 Google 趋势或类似工具探索更多季节性商机。
第 3 步：优化您的网站
在节日季到来之前，请先确保您的网站处于最佳状态，以获享用户流量和广告客户每千次展示费用增加带来的收益。
给用户留下良好的第一印象
使用户停留在您的网站上是展示更多广告并赚取更多收入的关键。确保首页有吸引力，网站导航功能清楚明了。这些初始要素往往会决定用户是停留在网站上并与您的内容互动，还是会变得不耐烦并离开网站。您还可以利用网站搜索功能来帮助用户更快地找到所需内容。
制定流量策略
节日季是吸引新用户的绝佳时机。要吸引新用户，一种方法是与其他内容创作方合作，以互相分享彼此的内容。另一种方法是扩大您在社交媒体上的存在感。YouTube、Instagram 和 Twitter 是在各种平台上覆盖用户的绝佳方式。
测试网页速度
如果用户必须等待网页加载或无法浏览内容，他们就可能会离开相应网页。网页在移动设备上的速度尤为重要，因为现在通过智能手机和平板电脑浏览内容的用户占到了多数。您可以使用 Google PageSpeed Insights（一款 Chrome 扩展程序）或其他工具来确保用户可以快速访问您的内容。
考虑关键字
在节日季，Google 和其他搜索引擎上包含特定关键字的搜索会出现激增。例如，在 2018 年 11 月到 12 月期间，Google 上与黑色星期五购物相关的搜索增加了 1150%。
Google 趋势或其他类似工具可以帮助您发现节日期间您的受众群体在搜索的重要主题。例如，您可以在 Google 趋势中了解 YouTube 流量的变化趋势，以便制作与搜索字词和您的受众群体相关的视频。
考虑移动设备
移动设备使用量和移动搜索在不断增加。现在有超过一半的网络流量都来自移动设备。因此，请在移动设备上测试您的网站，确保用户在各种设备上都能获得良好的体验。
第 4 步：为把握季节性商机做好充分准备
确保您的广告资源和订单项能够顺畅运作，以获享流量和有效每千次展示费用增加带来的收益。以下提示有助于您做好充分准备，以便提高间接销售渠道带来的收益。
提升可见率
广告客户希望为用户会看到的广告付费。因此，请着重提升可见率，以获享节日季期间每千次展示费用增加带来的收益。您可以按照这些最佳做法提升可见率，包括实现延迟加载，以及将广告放置在首屏。此外，请查看我们的可见率演示和这项全局可见率分析，以便更好地了解哪些因素有助于提升网站和应用中的广告可见率。
减少被屏蔽的广告
限制过于严格或未正确设置“常规类别”屏蔽规则会导致竞争广告资源的广告减少，并可能会导致您错失重要需求。因此，请检查相应规则，仅屏蔽那些确实有必要屏蔽的类别。建议屏蔽具体的“广告客户网址”，而非整个类别。
实现多尺寸定价
允许不同的广告尺寸针对同一广告位展开竞争，从而最大限度地提高每千次展示费用。在配置 Ad Exchange 订单项时，请务必选择生成多尺寸广告素材。生成多尺寸广告素材后，您还可以在统一定价规则中设置多尺寸定价，以允许广告客户支付更高的每千次展示费用来投放更大的广告素材。
利用动态分配
您可以对 Ad Exchange 和 AdSense 订单项进行投放管理，确保您的广告资源可进入公开竞价流程。这些类型的订单项会自动利用动态分配功能，此功能可最大限度地提升您的收入，而且不会影响有保证的订单项的投放。动态分配可帮助您充分利用竞价买方愿意在节日季期间支付更高每千次展示费用这一有利因素。确保您的每千次展示定价准确无误，这样您的竞价便能以最新的广告联盟每千次展示费用参与竞争。
请务必遵循最佳做法并在保护措施界面中定义“广告内容”规则，以指定您希望在公开竞价流程中使用的广告资源，而不是直接在 Ad Exchange 订单项和 AdSense 订单项中定位此广告资源
选择目标每千次展示费用
您可以利用在统一定价规则中设置的目标每千次展示费用为您的广告资源设置平均每千次展示费用，而不是设置底价。这样做可使系统调整底价，让更多出价可以参与竞争，因此有助于您随着时间的推移赚取更多收入。
限制回传
限制您使用回传。回传会降低每千次展示费用（因为缺少定位条件）并增加延迟，从而导致可见率下降。
第 5 步：跟踪效果和受众群体互动情况
最后，使用这些工具跟踪您的网站在整个节日季的效果，并根据受众群体分析改进您的网站。
Google Ad Manager 数据分析
密切关注数据分析卡，以便了解账号趋势数据。借助数据分析卡，您可以了解与拥有相似展示量和广告资源的其他 Ad Manager 广告联盟相比，您的广告联盟的延迟情况和可见度如何。此外，它们还可以帮助您发现您广告联盟中可能会对您的收入造成不利影响的异常情况或广告投放趋势，如广告空缺的展示次数出现激增。采取措施来纠正异常情况或趋势，以便最大限度地提高节日收入。
Google Analytics（分析）
使用 Google Analytics（分析）或其他类似工具了解您的受众群体以及他们与您网站的互动情况，以便相应地调整您的内容。详细了解如何开始使用 Analytics。
Google 新闻消费者数据分析 (NCI)
借助 Google 新闻消费者洞察，您可以参考富有实用价值的分析洞见和建议来提高互动度。在互联网上探索其他可提供分析洞见或建议的工具。
