収益の伸びの指標を活用して、パフォーマンスの低いプライベート オークション取引を特定し、適切な対処につなげることができます。収益の伸びの指標は、プライベート オークションの購入者リストか、[プライベート オークション] ページの [取引ごと] タブで確認できます。
収益の伸びの計算方法
収益の伸びでは 2 つの値が比較されます。
- プライベート オークション取引で獲得した実際の収益
- 広告リクエストの少数のサンプルデータに基づく予測収益
広告リクエストのサンプルデータは、プライベート オークション取引が存在していなかった場合に広告枠のパフォーマンスがどのようになっていたかをシミュレーションし、評価するために使用されます。
- 該当のプライベート オークション取引によって埋められていた可能性のある広告リクエストについて、代わりに別のデマンド チャネル、つまり、別のプライベート オークション取引または公開オークションによって埋められた場合、あるいは埋められなかった場合がシミュレーションされます。
- そして、これらのチャネルで得られた可能性のある収益が測定され、該当のプライベート オークション取引による実際の収益と比較できるように正規化されます。
- 収益の伸びはこの 2 つの値の差として示されます。
プライベート オークションのパフォーマンスを評価する
収益の伸びに基づいて、プライベート オークション取引のパフォーマンスを評価できます。
- プラスの伸び: アクティブな取引で、その取引を停止した場合よりも多くの収益を獲得できていることを示します。
- マイナスの伸び: プライベート オークションにその購入者を含めなかった場合、広告枠でさらに収益を獲得できた可能性があることを示します。
- ごくわずか: 伸びの値が 1 週間に 10 米ドル以内で、伸びがほとんどないことを示します。
収益の伸びの指標は、プライベート オークション取引ごとに動的に更新されます。指標の値は、正規化された 7 日間の推定値で、プライベート オークション取引の対象となるすべてのクエリを含みます。プライベート オークション取引が終了すると指標は表示されなくなり、該当なしと表示されます。
成果が低い場合の対処
プライベート オークション取引で成果が得られない原因としては、次のことが考えられます。
- オークションに入札している購入者の数が十分でないか、購入者がいない
- 入札者の入札額が最小インプレッション単価を下回っている
- DSP で低めのインプレッション単価の取引への入札が優先されているが、プライベート オークション取引の最小インプレッション単価が高い
最善の対処方法は、該当のプライベート オークション取引を停止することです。または、公開オークションの入札とプライベート オークションの入札の競合を許可します。そうすれば、競争率が高まり収益の増加につながりやすくなります。ただし、個々の DSP では、公開オークションの入札額にかかわらず、取引 ID に基づいてレスポンスを返すようにしている場合もあります。多くの DSP がこのようなレスポンスを行っている場合は、マイナスまたはごくわずかの伸びが引き続き示されます。
