Deklarowanie odświeżanych zasobów reklamowych

Odświeżane zasoby reklamowe aktualizują treść reklamy bez odświeżania całej zawartości strony. Aby zwiększyć wygodę użytkowników i spełnić standardy branżowe, możesz zezwolić na reklamy, które dynamicznie ładują się ponownie.

Wystarczy, że w ustawieniach Ad Managera określisz częstotliwość odświeżania jednostek reklamowych i zaimplementujesz odświeżanie, korzystając z tagu GPT.

Reguły odświeżania muszą być zdefiniowane w interfejsie i na stronie. Pozwala to zapewnić kupującym przejrzystość, ponieważ informacje o regułach odświeżania są wysyłane w pytaniu o stawkę.

Zasoby reklamowe, które się odświeżają, mogą konkurować w usłudze Ad Manager. Zgodnie z obowiązującymi w branży reklamowej wskazówkami na temat przejrzystości systemów odświeżania musisz jednak zadeklarować, które z Twoich zasobów reklamowych są odświeżane. Gdy dodasz deklaracje o odświeżanych zasobach reklamowych do reguł dotyczących zasobów reklamowych, kupujący będą wiedzieć (dzięki protokołowi określania stawek w czasie rzeczywistym), że kupują odświeżane zasoby reklamowe, a także jakie wyzwalacze powodują odświeżenie i jaki jest minimalny okres między odświeżeniami.

Nieprawidłowa deklaracja o odświeżanych zasobach reklamowych (na przykład zawierająca błędny typ wyzwalacza czy okres odświeżania) lub jej brak to naruszenie zasad Google. Otrzymasz od nas powiadomienie o wykrytych naruszeniach.

Deklaracje wydawcy dotyczą aukcji otwartych i prywatnych, pierwszeństwa oraz otwartego ustalania stawek.

Typy wyzwalaczy odświeżania

Istnieją trzy rodzaje odświeżeń, każdy wyzwalany w inny sposób.

• Odświeżenia po działaniach użytkownika wynikają z poruszania się użytkownika po stronie.

  Przykładowe odświeżenia po działaniach użytkownika:

  • Użytkownik wchodzi na stronę, która na ekranie jest podzielona – jedna część to reklama, a druga to przewijane bez ograniczeń okno z treścią. Gdy użytkownik dociera do końca artykułu, wczytuje się kolejny, a treść reklamy jest odświeżana.
  • Użytkownik filtruje zestaw wyników w sklepie internetowym.
  • W radiu czy odtwarzaczu wideo wczytuje się nowa stacja lub kanał.
  • Kliknięcie powoduje wyświetlenie ukrytych wcześniej treści.

  Przykłady, które nie kwalifikują się jako odświeżenia po działaniach użytkownika:

  • Użytkownik jest minimalnie aktywny na stronie.
  • Najechanie kursorem myszki na element lub inna niezwiązana z nawigacją czynność, która nie powoduje wyświetlenia nowych treści.
  • Użytkownik przewija stronę, co jednak nie skutkuje wyświetleniem nowych treści.
  • Kliknięcia przyciskiem myszki na ekranie podczas rozgrywki.
• Zmiany treści zależne od zdarzenia powodują odświeżenie treści strony i reklam po wystąpieniu zdarzeń zainicjowanych przez wydawcę.

  Przykładowe zmiany treści zależne od zdarzenia:

  • Na autoodtwarzanej playliście utworów lub filmów wczytuje się nowy utwór lub klip.
  • Wydawca odświeża stronę po dodaniu nowych materiałów.
  • Istotne wydarzenia, takie jak zmiany wyniku meczu, są na bieżąco prezentowane na stronie o sporcie.

  Przykłady, które nie kwalifikują się jako zmiany treści zależne od zdarzenia:

  • Niewielkie aktualizacje wprowadzane przez wydawcę wyłącznie w celu wygenerowania nowych reklam.
  • Zdarzenia, które zwykle następują w przedziale czasu krótszym niż 120 sekund.
  • Nowe komentarze użytkowników.
• Odświeżenia w odstępach czasu następują w skonfigurowanych wcześniej odstępach czasu.

  Na przykład wydawca, który przewiduje, że użytkownicy będą dłuższy czas spędzać na jednej stronie, może skonfigurować odświeżanie treści reklam na stronie po określonym czasie (np. 120 sekund).

Między odświeżeniami reklam wymagany jest minimalny odstęp czasu określony w deklaracji wydawcy. Upewnij się, że reklamy w Twojej witrynie działają zgodnie z zadeklarowaną wartością.

Tworzenie deklaracji o odświeżanych zasobach reklamowych

Musisz skonfigurować reguły dotyczące zasobów reklamowych definiujące rodzaje odświeżeń, które zostały aktywowane w Twoich zasobach reklamowych.

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
2. Kliknij Zasoby reklamowe Reguły dotyczące zasobów reklamowych Deklaracje wydawcy.
3. Kliknij odpowiednią kartę podrzędną typu zasobów reklamowych (np. reklamy displayowe).
4. Kliknij Nowa deklaracja wydawcy dla [typ zasobów reklamowych].
5. Wpisz nazwę deklaracji.
6. Określ, które zasoby reklamowe chcesz uwzględnić w kierowaniu lub z niego wykluczyć.
   • Rozwiń jedną z sekcji kierowania, np. „Zasoby reklamowe”.
   • Aby dodać kryteria kierowania, najedź kursorem na element i kliknij Uwzględnij .
   • Aby usunąć kryteria kierowania, najedź kursorem na element i kliknij Wyklucz .
   • Wybrane elementy wyświetlają się w prawej kolumnie tabeli kierowania.
   • Aby usunąć wybrany element, kliknij Usuń  z jego prawej strony.
7. Możesz zaimplementować swoje jednostki reklamowe jako „Reklamy przyklejone”.
   Reklama tego typu to stała jednostka reklamowa, która pozostaje widoczna, gdy użytkownik przewija stronę w górę lub w dół.
8. Zaznacz pola w sekcji „Wyzwalacze odświeżania”, by wskazać, że wybrane zasoby reklamowe są odświeżane. Możesz wybrać jeden lub więcej rodzajów odświeżania tych samych zasobów reklamowych. Każda deklaracja dotyczy wszystkich kierowanych wyświetleń.
9. Przy każdym zadeklarowanym wyzwalaczu odświeżania określ minimalny odstęp czasu między odświeżeniami reklam. Dzięki temu kupujący będą wiedzieć, że treść reklamy w danych zasobach reklamowych nie odświeży się wcześniej niż po wybranym czasie.
10. Kliknij Zapisz.

Reguły umożliwiają tylko zadeklarowanie, że reklamy się odświeżają – nie wpływają na działanie reklam na stronie. Zadeklarowanie w interfejsie, że jednostka reklamowa się odświeża, nie powoduje implementacji odświeżania w Twoich zasobach reklamowych.

O ile to możliwe, zalecamy korzystanie z odświeżania zależnego od działań użytkownika lub wyzwalanego przez zdarzenia, ponieważ zachowanie reklam na Twoich stronach musi być zgodne z tym, co deklarujesz wydawcom w usłudze Ad Manager.

Dostępne minimalne odstępy odświeżania

Wydawcy muszą zadeklarować odstęp odświeżania w interfejsie. Wybierz minimalny czas, przez który reklama będzie się wyświetlać, chyba że użytkownik zakończy sesję, wchodząc na inną stronę, zamykając przeglądarkę lub wykonując podobną czynność. Dozwolone minimalne wartości:

	Komputery i internet mobilny	Aplikacja mobilna
Zależnie od działań użytkownika	Brak wartości minimalnej	Brak wartości minimalnej
Wyzwalanie przez zdarzenia	Minimum 30 sekund	Minimum 30 sekund / zalecane 60 sekund
Zależnie od upływu czasu	Minimum 30 sekund	Minimum 30 sekund / zalecane 60 sekund

Jeśli chcesz odświeżać reklamy według wartości, której nie ma w interfejsie, musisz wybrać wartość mniejszą niż rzeczywista. Jeśli na przykład okres odświeżania to 220 sekund, utwórz deklarację z okresem 180 sekund. Gdyby deklaracja zawierała informację, że odświeżanie następuje co 240 sekund, byłoby to naruszenie zasad.

Niektórzy kupujący wymagają deklaracji odświeżania z wartością co najmniej 240 sekund.

Ogólnie im dłuższy okres między odświeżeniami, tym bardziej atrakcyjne są zasoby reklamowe dla kupujących.