Deklarování inventáře, který se obnovuje

V obnovovaném inventáři se obsah reklamy aktualizuje, aniž by se musel obnovit celý obsah stránky. Pokud chcete vylepšit uživatelské prostředí nebo splnit standardy odvětví, máte možnost aktivovat reklamy, které se budou dynamicky opětovně načítat.

Můžete zadat interval obnovování reklamních jednotek v nastavení služby Ad Manager a obnovení implementovat pomocí značek GPT. 

Spouštěče obnovení je nutné definovat v uživatelském rozhraní a na stránce. Zajišťuje to transparentnost pro kupující, protože informace o spouštěčích obnovení se odesílají v žádnosti o nabídku.

Reklamní inventář, který se obnovuje, smí soutěžit. V souladu s pravidly reklamního odvětví ohledně transparentnosti obnovování ale musíte deklarovat, které části inventáře se obnovují. Přidáním deklarací o obnovovaném inventáři do pravidel inventáře kupující informujete (prostřednictvím protokolu pro odesílání nabídek v reálném čase) o tom, že kupují obnovovaný inventář a sdělíte jim, pomocí kterých spouštěčů se obnovuje a jaký je minimální interval mezi obnoveními.

Pokud obnovovaný inventář nedeklarujete nebo jej deklarujete chybně (například deklarujete chybný typ spouštěče nebo interval obnovení), porušíte tím zásady společnosti Google. O všech případných porušeních, která zjistíme, vás budeme informovat.

Deklarace majitelů stránek se vztahují na otevřené aukce, soukromé aukce, První pohled a Otevřené nabídky.

Typy spouštěčů obnovení

Použít lze tři různé typy obnovení a každé z nich se spouští jiným způsobem.

• Obnovení na základě činnosti uživatele vycházejí z navigace prováděné uživatelem.

  Několik příkladů obnovení na základě činnosti:

  • Uživatel navštíví stránku s rozdělenou obrazovkou, na jejíž jedné půlce se nachází reklama a na druhé půlce se nachází obsah stránky s nekonečným posouváním. Jakmile uživatel dojde na konec jednoho článku, načte se další článek a obnoví se obsah reklamy.
  • Uživatel filtruje sadu výsledků v elektronickém obchodu.
  • Načtení nové stanice nebo kanálu v rádiu nebo přehrávači videí.
  • Kliknutí za účelem odhalení dosud skrytého obsahu.

  Několik příkladů, kdy k obnovení na základě činnosti uživatele nedojde:

  • Uživatelé na stránce vyvíjejí jen malou aktivitu.
  • Uživatel umístí ukazatel nebo provede jiné akce s myší (které nepředstavují navigaci), při kterých neodkryje velké množství nového obsahu.
  • Uživatel posune stránku, ale neodkryje velké množství nového obsahu.
  • Uživatel klikne myší na obrazovku v rámci hraní hry.
• Změny obsahu na základě události aktualizují obsah stránky i reklamy na základě událostí iniciovaných majitelem stránek.

  Několik příkladů změn obsahu na základě události:

  • Načtení nové skladby nebo klipu v automaticky přehrávaném seznamu skladeb či videí.
  • Majitel stránek obnoví stránku, která dostane nový obsah.
  • Důležité události, například zobrazení skóre uvedených ve službě pro sledování sportovních výsledků.

  Několik příkladů, kdy ke změně obsahu na základě události nedojde:

  • Drobné změny provedené majitelem stránek výhradně za účelem vygenerování nových reklam.
  • Události, ke kterým obvykle dochází v časovém rozmezí kratším než 120 sekund.
  • Nové komentáře od uživatelů.
• Obnovení na základě časového intervalu se nastavují, aby k nim došlo v předem určených časových intervalech.

  Například majitel stránek, který očekává, že uživatelé stráví dlouhou dobu na jedné stránce, může vytvořit obnovení, díky kterému se obsah na stránce bude po určité době měnit (například každých 120 sekund).

Mezi jednotlivými obnoveními reklamy musí být minimální časový interval, který se zadává v prohlášení majitele stránek. Zajistěte, aby deklarované minimum přesně odpovídalo chování reklamy na stránkách.

Vytvoření deklarací pro obnovovaný inventář

Je třeba nastavit pravidla inventáře, která budou definovat typy obnovení, které jste pro inventář aktivovali.

1. Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
2. Klikněte na Inventář Pravidla inventáře Prohlášení majitele stránek.
3. Klikněte na podkartu příslušného typu inventáře (například Obsahové reklamy).
4. Klikněte na Nové prohlášení majitele stránek pro [typ syndikace].
5. Zadejte název prohlášení.
6. Určete, který inventář do cílení zahrnete a který vyloučíte.
   • Rozbalte jednu ze sekcí cílení, například Inventář.
   • Chcete-li výběr do kritérií cílení zahrnout, umístěte na položku ukazatel a klikněte na Zahrnout .
   • Chcete-li výběr z kritérií cílení vyloučit, umístěte na položku ukazatel a klikněte na Vyloučit .
   • Vybrané položky se zobrazí v pravém sloupci tabulky cílení.
   • Chcete-li výběr odstranit, vpravo od něj klikněte na Odstranit .  
7. Můžete zvolit, že reklamní jednotky chcete implementovat jako reklamy s pevným umístěním.
   Reklama s pevným umístěním je trvale zobrazená reklamní jednotka, která zůstává viditelná, i když uživatel posouvá obsah stránky nahoru a dolů.
8. Zaškrtnutím políčka Spouštěče obnovení označte, že se vybraný inventář bude obnovovat. Pro stejný inventář můžete vybrat jeden či více typů obnovení, přičemž každá deklarace bude použita u všech zobrazení, na která cílíte.
9. U každého deklarovaného spouštěče obnovení zadejte minimální interval mezi obnovováním reklamy. Tím oznámíte kupujícím, že obsah reklamy z tohoto inventáře se nebude obnovovat rychleji než ve stanoveném intervalu.
10. Klikněte na Uložit.

Pravidla vám umožní pouze deklarovat, že se reklamy obnovují. Pravidla neřídí chování reklam na stránce. Když v uživatelském rozhraní deklarujete reklamní jednotku jako obnovovanou, neimplementujete tím obnovení do svého inventáře.

Pokud je to možné, doporučujeme používat jen obnovení na základě činnosti uživatele nebo událostí, protože chování reklam na vašich webových stránkách musí odpovídat tomu, co majitelům stránek ve službě Ad Manager deklarujete.

Dostupné minimální intervaly obnovení

Majitelé stránek musí v uživatelském rozhraní deklarovat interval obnovení. Vyberte minimální dobu, po kterou se příslušná reklama bude zobrazovat, dokud uživatel neukončí relaci přechodem na novou stránku, uzavřením prohlížeče nebo jiným obdobným způsobem. Minimální povolené intervaly:

	Web pro počítače a pro mobily	Mobilní aplikace
Na základě činnosti uživatele	Bez omezení	Bez omezení
Spuštěné na základě události	Minimálně 30 sekund	Minimálně 30 sekund / doporučujeme 60 sekund
Na základě času	Minimálně 30 sekund	Minimálně 30 sekund / doporučujeme 60 sekund

Pokud chcete reklamy obnovovat tempem, které v uživatelském rozhraní není uvedeno, musíte vybrat kratší interval, než v jakém reklamy skutečně obnovujete. Například pokud budete chtít reklamy obnovovat v intervalu 220 sekund, bude třeba vytvořit deklaraci s intervalem 180 sekund. Pokud byste namísto toho deklarovali, že k obnovení dochází v intervalu 240 sekund, jednalo by se o porušení zásad.

Někteří kupující vyžadují deklaraci obnovení s intervalem alespoň 240 sekund.

Obecně lze říci, že čím bude interval mezi obnoveními delší, tím bude inventář mezi kupujícími žádanější.