Lihat kursus pelatihan Skillshop terkait
Perbedaan pelaporan merupakan hal yang umum dan diperkirakan terjadi saat beberapa sistem mengukur penayangan item baris.
Untuk mendapatkan hasil terbaik, selidiki perbedaan saat item baris dijalankan. Lebih sedikit langkah pemecahan masalah yang tersedia setelah kampanye berakhir.
Sebelum mulai menyelidiki
Pastikan bahwa kedua laporan:
- Mencakup rentang tanggal yang sama, menggunakan zona waktu yang sama.
- Menyertakan item baris atau iklan yang sama.
- Mengecualikan tayangan tidak terisi, karena hal tersebut dapat meningkatkan jumlah Ad Manager.
Mengapa laporan pihak ketiga (seperti dari Freewheel atau Google Analytics) mungkin berbeda
Jika server iklan menayangkan item baris yang dihosting oleh pihak ketiga, perbedaan pelaporan di antara kedua sistem terjadi, dan variasi kampanye hingga 20% adalah hal yang umum.
Daftar berikut berisi penyebab umum perbedaan dalam laporan pihak ketiga.
- Penyiapan materi iklan Ad Manager yang salah: Untuk melacak peristiwa secara akurat, pelacak klik dan makro lainnya harus diterapkan dengan benar. Hubungi developer materi iklan, pengiklan, atau pihak ketiga untuk mendapatkan panduan.
- Perbedaan penghitungan tayangan: Server iklan memiliki metode yang berbeda untuk menghitung tayangan dan memfilter tayangan yang tidak valid. Pelajari cara Ad Manager menghitung tayangan.
- Definisi geografi yang berbeda: Server iklan yang berbeda memetakan data lokasi alamat IP secara berbeda. Hal ini memicu terjadinya perbedaan yang signifikan.
- Latensi: Selang waktu di antara permintaan item baris awal dan tampilan materi iklan dapat menyebabkan perbedaan jumlah. Misalnya, pengguna sering kali keluar setelah browser menerima permintaan item baris Ad Manager namun sebelum pihak ketiga menanggapi item baris yang diminta, atau pengguna mungkin mengklik link namun menuju halaman lain sebelum halaman landing dimuat.
- Sambungan jaringan dan keandalan server: Server iklan pihak ketiga mungkin gagal sesaat atau mengalami masalah yang mencegahnya mencatat tayangan dalam log.
- Pemblokir iklan: Software pemblokir iklan dapat mencegah item baris agar tidak ditayangkan oleh pihak ketiga setelah Ad Manager menghitung tayangan.
- Sasaran tayangan rendah: Perbedaan numerik kecil dapat menyebabkan perbedaan persentase yang tinggi jika item baris menayangkan beberapa total tayangan. Misalnya, jika Anda memiliki kampanye yang menayangkan 100 tayangan per hari, perbedaaan satu hari dari 30 tayangan akan menyebabkan perbedaan satu hari sebesar 30% meskipun jumlah tayangan terlewat sebenarnya rendah.
- Passback dan panggilan ke server pihak ketiga lain: Setiap server iklan pihak ketiga dapat menyebabkan variasi kampanye hingga 20%. Jika satu server pihak ketiga mengarah ke server pihak ketiga lain, perkiraan perbedaan akan meningkat.
- Penargetan hari/tanggal pihak ketiga: Penargetan hari atau waktu di server iklan pihak ketiga dapat menyebabkan Ad Manager menghitung tayangan saat pihak ketiga tidak menampilkan materi iklan.
- Pembatasan frekuensi pihak ketiga: Pembatasan frekuensi pihak ketiga dapat mencegah permintaan iklan agar tidak diisi, meskipun Ad Manager telah menghitung tayangan.
- Materi iklan multiguna: Apakah pihak ketiga sudah memastikan bahwa tidak ada penayang lain yang menerima tag yang sama?
Pelajari perbedaan antara Google Analytics dan Ad Manager lebih lanjut.
Alasan laporan Campaign Manager 360 mungkin berbeda
Jika bekerja dengan materi iklan Campaign Manager 360, pastikan Anda menggunakan jenis materi iklan "tag Campaign Manager 360". Dengan jenis materi iklan ini, Ad Manager melakukan koordinasi penghitungan tayangan untuk mengurangi perbedaan dalam rentang 2%.
Jika Anda memproses tag materi iklan Campaign Manager 360 menggunakan jenis materi iklan lain, seperti "Kustom" atau "Pihak ketiga", Anda dapat mengharapkan perbedaan hingga 20%. Untuk pemecahan masalah, lihat "Mengapa laporan pihak ketiga mungkin berbeda" di atas.
- Penugasan ulang materi iklan: Apakah Anda atau pengiklan pernah melakukan perubahan selama jangka waktu yang dimaksud, seperti menugaskan ulang atau mengubah materi iklan?
- Masalah kode materi iklan: Apakah kode pengiklan dimuat dengan benar? Untuk memverifikasi bahwa panggilan tag iklan yang benar sedang dilakukan, lakukan pengujian langsung di halaman tempat item baris akan ditayangkan.
- Perbedaan metodologi dan ketersediaan data: Jumlah pelaporan jangkauan dapat berbeda secara signifikan antara Ad Manager dan Campaign Manager karena perbedaan metodologi dan ketersediaan data. Misalnya, Ad Manager menggunakan cookie pihak pertama penayang untuk memperkirakan jangkauan, sedangkan Campaign Manager tidak dapat mengakses cookie tersebut.
