投放节奏是指 Ad Manager 为订单项投放广告进行展示的速度。Ad Manager 会综合考虑订单项的“投放速度”设置以及用于优化投放方式的 Ad Manager 投放节奏规则来分配投放次数。本文介绍了订单项设置和上述 Ad Manager 投放节奏规则对广告投放产生的影响。
常规投放节奏规则
当某个订单项开始投放时，Ad Manager 会为此订单项确定投放节奏，以确保它能够实现既定目标。订单项的“投放速度”设置会影响投放节奏；借助此设置，您可以指明想在订单项的生命周期中如何分配其展示次数。
对于“投放速度”设为靠前或均匀的订单项，Ad Manager 会用此订单项所预订的展示次数除以此订单项要投放的天数。
“根据预期的流量情况调整投放速度”功能可以根据您网站的流量规律来优化订单项的投放方式。启用此功能后，Ad Manager 会尽量在流量较高时多加投放，在流量较低时少投放一些。因此，即使相应订单项已设为均匀，您也可能会发现绝对展示次数并非始终是随时间均匀分布的。
如果某个订单项预订了 7,000 次展示，要投放 7 天时间，并且其“投放速度”已设为均匀，则 Ad Manager 会安排每天均匀地投放 1,000 次展示。
根据预期的流量情况调整投放速度
“根据预期的流量情况调整投放速度”是一项广告资源网级别的功能，它会根据您网站以往的流量规律来预测流量趋势，并相应地安排投放节奏。如果您不确定自己的广告资源网是否启用了此功能，请与您的 Ad Manager 管理员确认或联系 Google 支持人员。
“根据预期的流量情况调整投放速度”功能与预测功能
“根据预期的流量情况调整投放速度”功能与预测功能有所不同。预测功能在预测流量规律时会考虑季节性因素以及所做的预测调整，以此来确定广告资源供应情况并安排投放节奏。“根据预期的流量情况调整投放速度”功能只是通过观察您网站的访问情况来了解流量较高或较低的时段，据此以更优的方式分配订单项的展示次数。
通过“根据预期的流量情况调整投放速度”功能，Ad Manager 可以针对您网站流量的自然波动情况做出调整，从而更平稳地投放广告。该功能会通过两种方式来分析流量：
- 投放时间不足两周的订单项：根据广告资源网的总体既往流量规律计算出平均值，据此决定何时该调高或调低投放次数。
- 投放时间达到两周或更久的订单项：订单项所定位的广告资源特有的流量规律决定了何时该调高或调低投放次数。
示例 1 - 订单项投放时间不足两周
假设您有一个今天刚开始投放的新订单项。此时，Ad Manager 会根据您网站的既往流量规律计算出平均值，据此决定何时该为此订单项调高或调低投放次数。
以下图解举例说明了 Ad Manager 如何根据某个网站过去 4 周的流量规律来预测其未来的流量规律。该新订单项会根据此预测的结果进行投放。
- 新订单项根据平均网页浏览量进行投放
- 您的网站在过去 4 周的平均网页浏览量
示例 2 - 订单项投放时间达到两周或更久
在订单项投放两周后，Ad Manager 会根据此订单项所定位的具体广告资源进行类似的分析。此时，Ad Manager 会使用此订单项所定位的广告资源的平均值（而不是网站的平均值）；如果此订单项的投放时间足够长，Ad Manager 会追溯过去 4 周的数据。
- 订单项根据所定位到的广告资源的网页浏览量进行投放
- 投放时长达到 2 周或更久的订单项所定位的广告资源的平均网页浏览量
例如，假设订单项定位到了您网站的体育广告资源，并且目前正在举行奥运会。因此，您的体育广告资源获得的流量显著提高。此广告资源的大部分内容在接近周末时开始出现峰值，并在周末达到峰值。因此，Ad Manager 会根据这一既往流量规律来优化订单项在此体育广告资源中的投放方式。
靠前分配展示次数
Ad Manager 会提前投放较多的展示，以确保不会因为广告系列结束时缺乏广告资源而无法完成订单项的投放目标。“投放速度”设置可控制我们在投放初期提高投放目标的激进程度。如果设为靠前，系统会在广告系列开始时更积极地投放订单项。如果设为均匀，系统不会那么积极地投放订单项。
靠前投放 的示例
如果某个广告系列的展示次数目标为 10 天 1 万次（每天 1,000 次），投放速度设为靠前，那么广告服务器仅会将第一天的展示次数目标设为 1,400 次（1,000 的 1.4 倍）。
第 2 天，该参数会应用于由剩余展示次数除以剩余天数得出的值。此参数每天都会重置，直至达到相应目标为止。请参见下方图解 1 中的深绿色线。
均匀投放的示例
如果某个广告系列的展示次数目标为 10 天 1 万次（每天 1,000 次），投放速度设为均匀，那么广告服务器会将第一天的展示次数目标设为 1,050 次（1,000 的 1.05 倍）。
第 2 天，该参数会根据剩余展示次数除以剩余天数得出的值重置。此参数每天都会重置，直至达到相应目标为止。请参见下方图解 1 中的浅绿色线。
对于靠前投放和均匀投放，随着广告系列的持续投放，每天投放的次数会呈现出逐渐减少的趋势。对于设为靠前的订单项，这种降幅会更明显；而对于设为均匀的订单项，这种降幅不太明显，如下图所示。
- 未经修改的投放方式
- 均匀投放
- 靠前投放
将靠前投放系数设为 40% 意味着，广告服务器会在广告系列初期投放较多次数，而在广告系列末期投放较少次数。在此示例中，订单项在广告系列的前半段投放期间将完成总投放目标的大约 63%。
在我们的上述示例中，如果采用均匀投放设置，则投放目标将如下图所示：
在投放广告时，系统会综合考虑“根据流量情况调整投放速度”以及为您的广告资源网启用的相应靠前投放系数。
随时间更改
随着时间的推移，Ad Manager 会根据其投放的实际展示次数来调整您订单项的目标。最初计算的目标（如上所述）只在服务器投放的展示次数正好与每小时的目标相吻合时才有效。
请查看下面的每一步，了解在投放过程中有哪些计算需要进行更新和修改。
1. 满意度指数
Ad Manager 通过计算满意度指数 (SI) 来衡量订单项领先或落后于进度的程度。具体来说，SI 可以衡量订单项在今天的表现（相对于广告服务器为其设定的目标）。然后，SI 会用在订单项选择流程中，让系统能够更频繁地选择进度落后更多的订单项。如果您对 SI 及其在订单项选择流程中的用法不太熟悉，请参见广告选择流程白皮书以了解详情。
2. SI 阈值
Ad Manager 会为每个订单项设置不同的阈值，而不是直接根据 SI 选择订单项。订单项的 SI 必须超过此阈值，这样，广告服务器才能从接受其请求的所有订单项中选择该订单项。此阈值至少每十分钟计算一次，并由投放控制器控制。
投放控制器会尝试让订单项适应环境变化（如网站流量水平的意外变化）。每当 SI 开始下降时，投放控制器会逐步降低相应的阈值，而不是一次性将其大幅降低。设置阈值时，投放控制器会考虑订单项 SI 与最佳 SI 之间的差距，以及订单项还剩多长时间来实现其目标。最终结果是，与广告服务器的投放方式相比，您的订单项会投放得更为均匀。
由于投放控制器采用逐步调整的方式，因此，如果订单项领先或落后于进度，则需要数小时才能完全修正。尽管这种方式在短期内效果可能看似不好，但是，在订单项的整个有效期内会显著提升投放效果。
3. 重新计算投放目标
Ad Manager 会定期重新计算每天和每小时的投放目标。重新计算时遵循的流程与上述新订单项的流程相同，只不过会使用经过更新的信息。系统会根据相应订单项的广告系列中剩余的总展示次数和总时间来分配展示次数。未来的投放目标会频繁更新，并在订单项的某个方面（例如预算金额、开始时间或结束时间）经过修改后影响到预算或投放节奏时及时更新。
另外，您或许能启用“积极赶超”功能 - 使用此功能时，如果某个订单项落后于预定进度或已暂停一段时间，Ad Manager 会尽力在接下来的 24 小时内填补展示次数缺口，然后在剩余时间内均匀地投放剩余展示次数（假定该订单项被设为均匀投放）。如果您对此功能有任何疑问，请与您的客户经理联系。
举例来说，某个订单项的展示次数目标为 10 天 10 万次。订单项在前 2 天每天投放 1 万次展示，然后暂停了 4 天。在第 7 天，该订单项重新开始投放，则还需投放 8 万次展示。Ad Manager 将尽力在第 7 天投放大约 5 万次展示：订单项暂停时每天 1 万次的展示，再加上当天的 1 万次展示（由于均匀投放的订单项采用 5% 的靠前分配参数，因此准确来说，每天的展示目标会略有不同）。
4. 在根据预期的流量情况调整投放节奏后更新
如果您的广告资源网启用了“根据预期的流量情况调整投放速度”功能（参见上一部分），那么在决定订单项在给定时间段内的投放次数时，广告服务器也会参考既往的投放规律。
对于启用了“根据预期的流量情况调整投放速度”功能的广告资源网，进度指标 (OSI) 会考虑根据流量情况进行了调整的广告服务器目标，从而更准确地衡量投放状态。不过，如要更改投放设置，请务必先查看订单项的预测结果，然后再更改。
如果您的 Ad Manager 广告资源网是近期才创建的，请等待至少一个月，然后再申请开启此功能。
5. 广告系列结束时的行为
如果有任何设有固定目标的订单项尚未实现自己的目标，Ad Manager 会在其投放期的最后几小时开始调整投放方式，以确保实现投放目标。在最后一小时，对于仍需要投放展示的订单项，系统会尽快投放。
如果某个广告系列的投放进度滞后，那么相比于近期才开始投放且预计可实现投放目标的高优先级广告系列，系统可能会优先投放前者。
为什么我的订单项超出上限了？
订单项的已投放总展示次数可能会略微超出每日上限或有效期上限，原因是展示次数计数存在延迟，或在达到上限时出现了并发请求。
