Las etiquetas de actividad son fragmentos de código JavaScript que contienen una etiqueta HTML <img>. La etiqueta de imagen envía una solicitud a Ad Manager y registra un evento de actividad.
Puede generar informes en Ad Manager para consultar las métricas de conversión de actividades y grupos de actividades. Los pares clave-valor sin procesar que se transmiten a esas etiquetas están disponibles en Data Transfer.
Generar y colocar etiquetas de actividades
- Inicie sesión en Google Ad Manager.
- Haga clic en Administrar
Grupos de actividades.
- Haga clic en el grupo de actividades que incluya la actividad que le interese.
- Localice la actividad y, en la columna "Etiqueta", haga clic en Copiar etiqueta.
También puede copiar etiquetas de actividad al hacer clic en los detalles de la actividad.
Añadir la etiqueta de actividad a un sitio web
- (Opcional) Si su etiqueta se basa en la información de los usuarios, modifica el código para introducir los valores creados dinámicamente.
- Coloque etiquetas de actividad cerca de la etiqueta
<body>de la página web donde una visita representa la acción completada de la que quiere hacer el seguimiento.Ejemplo
Si su sitio web tiene una tienda, le recomendamos que haga un seguimiento del número de compras completadas. Puede hacer un seguimiento de las compras colocando la etiqueta de actividad en el código de la página de confirmación de compras. Si prefiere registrar las visitas al carrito de la compra de un usuario, coloque una etiqueta de actividad en el código de la página web del carrito de la compra.
Interpretar el código de la etiqueta de actividad
Observemos algunas etiquetas de actividad de ejemplo para comprender cómo se agrupan. Las etiquetas son distintas según el tipo de actividad.
Vistas de página (contador)Con el tipo de actividad "Páginas vistas (contador)", se registran las conversiones que se generan cada vez que un usuario ve una página web.
Ejemplo
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord='+ a +'?" width=1 height=1 border=0/>Veamos la etiqueta de actividad por partes.
img src: etiqueta de imagen HTML. El parámetro src indica al navegador dónde buscar el contenido solicitado de la imagen.
pubads.g.doubleclick.net: dirección web de los servidores de Ad Manager que sirve para registrar conversiones.
activity: indica que se trata de una etiqueta de actividad.
xsp=1234: identifica la actividad. Cada actividad tiene su propio ID único.
ord='+ a +': generador de un número aleatorio. El número aleatorio hace que la etiqueta sea única cada vez que se sirve, lo que significa que el navegador del usuario no puede servirla desde la memoria caché, sino que debe realizar una nueva llamada a los servidores de Ad Manager. De este modo, nos aseguramos de que Ad Manager comprueba cada visita a una página para saber si ha habido una conversión.
En la versión de la etiqueta de imagen que se encuentra en las etiquetas <noscript>, el valor de ord= es 1. Esto se debe a que no se puede añadir un valor de forma dinámica. La versión <noscript> de la etiqueta de actividad solo se sirve a los usuarios que utilizan navegadores no compatibles con JavaScript, que es un porcentaje muy pequeño de los usuarios.
width=1 height=1: fija las dimensiones de la imagen invisible en píxeles.
border=0: fija el borde de la imagen en 0 píxeles para que no se muestre.
El tipo de actividad "Visitas diarias (contador)" hace el seguimiento de las conversiones de las visitas a una página web, pero solo cuenta una conversión por usuario y día, incluso si un usuario visita la página varias veces.
Ejemplo
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord=1;num='+ a +'?" width=1 height=1 border=0/>Esta etiqueta es idéntica a la etiqueta de la actividad "Páginas vistas (contador)", a excepción de dos pares clave-valor.
ord=1: generador de un número aleatorio.
num='+ a +': generador de un número aleatorio. El número aleatorio hace que la etiqueta sea única cada vez que se publica, lo que significa que el navegador del usuario no puede publicarla desde la memoria caché, sino que debe realizar una nueva llamada a los servidores de Ad Manager. De este modo, nos aseguramos de que Ad Manager comprueba cada visita a una página para saber si ha habido una conversión.
width=1 height=1: fija las dimensiones de la imagen invisible en píxeles.
border=0: fija el borde de la imagen en 0 píxeles para que no se muestre.
Con el tipo de actividad "Personalizado (contador)", se registran las visitas a páginas web, pero solo se cuenta una conversión por usuario y sesión.
El anunciante fija la duración de la sesión usando el valor del par clave-valor ord= para insertar un ID de sesión. Es el anunciante el que debe crear e insertar ese ID cuando se cargan las páginas que contienen la etiqueta.
Ad Manager solo puede considera que un ID de sesión es único cada 24 horas, a partir de la medianoche (UTC-5). Incluso si el mismo ID de sesión se usa en días posteriores, se contará una nueva conversión para cada día.
Ejemplo
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord=[ID de sesión]?" width=1 height=1 border=0/>Con el tipo de actividad "Artículos comprados (ventas)", se registran las conversiones generadas cada vez que un usuario hace una compra. Concretamente, se registra el valor monetario de cada compra, el número de artículos que se han comprado y el ID de pedido. Es el anunciante el que debe insertar estos valores de forma dinámica cuando se cargan las páginas web que contienen la etiqueta.
Los valores de cantidad, coste e ID de pedido que se transmiten a estas etiquetas están disponibles en Data Transfer. Puede consultar los ingresos totales de cada actividad con las métricas de conversiones de los informes de Ad Manager.
Ejemplo
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=9659;qty=[cantidad de artículos comprados];cost=[ingresos];ord=[ID de pedido]?" width=1 height=1 border=0/>A continuación se muestran los elementos que solo se usan en las etiquetas de actividades "Artículos comprados (ventas)":
qty=[quantity of items purchased]: el número de artículos comprados en cada pedido. Por ejemplo, si un usuario adquiere tres libros en una compra, se puede insertar dinámicamente el valor 3.
cost=[revenue]: cantidad de ingresos que ha generado la transacción completa. El anunciante es responsable de insertar de forma dinámica el valor de cada compra. El valor se debe insertar como número, sin comas ni símbolos de moneda.
El valor del parámetro de coste se interpreta como si estuviera en la misma moneda que la red de Ad Manager.
ord=[order id]: el anunciante es responsable de insertar un valor único que identifique cada transacción.
Con el tipo de actividad "Transacciones (ventas)", se registran las conversiones que se generan cada vez que un usuario hace una compra. Concretamente, se registra el valor monetario de cada compra y el ID de pedido. Es el anunciante el que debe insertar estos valores de forma dinámica cuando se cargan las páginas web que contienen la etiqueta.
Los valores de cantidad, coste e ID de pedido que se transmiten a estas etiquetas están disponibles en Data Transfer. Puede consultar los ingresos totales de cada actividad con las métricas de conversiones de los informes de Ad Manager.
Ejemplo
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=10139;qty=1;cost=[ingresos];ord=[ID de pedido]?" width=1 height=1 border=0/>Las etiquetas de actividad "Transacciones (ventas)" son las mismas que las etiquetas de actividad "Artículos comprados (ventas)", con una excepción:
qty=1: este valor se define como 1 porque se utiliza para contar el número de transacciones. El número de transacciones de una actividad "Transacciones (ventas)" es el mismo que el número de conversiones.
Modificar etiquetas de actividad
Si inserta pares clave-valor en una etiqueta de actividad, como un número de pedido o un ID de sesión, debe hacer algunos cambios en la etiqueta para completar ese proceso. Como anunciante, es quien decide si se implementan inserciones de pares clave-valor dinámicas.
Ejemplo
Si crea una etiqueta "Transacción (ventas)" con el siguiente formato:
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=9659;
qty=[cantidad de artículos comprados];
cost=[ingresos];
ord=[ID de pedido]?"
width=1 height=1 border=0/>
Debe sustituir [cantidad de artículos comprados], [ingresos] y [ID de pedido] por fragmentos de código que permitan que esos valores se inserten de forma dinámica al cargar la página web.
¿Las etiquetas de actividad afectan a los tiempos de carga de las páginas?
Por sí solas, las etiquetas de actividad tienen un efecto mínimo en el formato de las páginas web y en la velocidad con que se muestran. Además, una página web que contenga una etiqueta de actividad se carga correctamente incluso si el navegador del usuario no puede descargar el contenido de la etiqueta de actividad.
El tiempo de respuesta típico para las llamadas a pubads.g.doubleclick.net es de unos 150-300 milisegundos, pero no podemos garantizar estos tiempos.
Prácticas recomendadas
Le recomendamos que coloque el código de etiqueta en la parte superior del código de su página web lo más cerca posible de la etiqueta <body>. De esta forma, se asegura de que se contabiliza una visita aunque el usuario cierre la pestaña del navegador o impida que la página se cargue por completo.
Además, asegúrese de que la llamada HTTP coincida con la configuración de seguridad de la página web en la que se ha implementado (http:// en las páginas estándar y https:// en las páginas seguras).
