了解程序化竞价的运作机制
广告竞价用于选择在发布商的媒体资源上展示什么广告，其结果也将决定发布商可以从中获得多少收入。各个广告所能带来的收入不尽相同，具体取决于多种因素，例如广告客户对广告的出价。在竞价中胜出的广告会成为用户在发布商的网站或应用中看到的广告。
Ad Manager 在公开竞价和私下竞价中均使用以下竞价模式：
Ad Manager 决定胜出者
Ad Manager 根据买方提交的最高净出价决定竞价胜出者。净出价考虑了 Google 的收益分成，并反映了所做的竞价优化，后者直接与广告未能投放而无法产生可结算展示的概率相关。
广告顺利投放和产生可结算展示的概率对于每个出价都有所不同。为了优化发布商的收入，Ad Manager 会选择对发布商而言预期价值最高的出价。
示例
如果一个出价为 10 美元，有 10% 的可能性获得一次可结算展示，另一个出价为 5 美元，有 50% 的可能性获得一次可结算展示，那么 5 美元的出价对发布商来说价值更高（预期价值：5 美元 x 50% = 2.50 美元，再减去 Google 的收入分成；而非 10 美元 x 10% = 1 美元，再减去 Google 的收益分成），因此会选择 5 美元的出价作为竞价胜出者。虽然预期价值为 2.50 美元，但当发生可结算事件时，广告客户支付的金额为 5 美元，发布商收到的金额为 5 美元减去 Google 收益分成。
无论采取何种优化措施，胜出的买方需要支付的费用绝不会超过其提交的出价。如果买方各自提交的净出价都相同，系统会随机选出胜出者。
卖方获得收入
根据 Google 竞价机制使用条款的规定，卖方收到的金额为成交价格减去 Google 的收益分成，但不会低于他们为竞价指定的每千次展示费用底价。Ad Manager 还提供了一项可选的“目标每千次展示费用”功能；此功能不会将目标每千次展示费用视为指定的底价，而是会动态调整底价，最大限度地提高收益，力求广告资源的平均每千次展示费用不低于目标每千次展示费用。详细了解目标每千次展示费用。
优化竞价
Ad Manager 可能会进行小规模的实验来优化竞价。这些实验可能包括：
- 修改标准竞价模式或机制
- 模拟广告请求和竞价
- 修改发布商针对展示机会设置的每千次展示费用价格，或以其他方式调整发布商的设置
- 调低买方提交的某些出价，或以其他方式修改买方所提交出价的优先级
不会修改买方的广告定位设置。
