I browser in-app consentono agli sviluppatori di app di mostrare contenuti web senza che gli utenti debbano uscire dall'app. Si trovano comunemente nelle app social, di ricerca, di ricerca e di gioco H5 più diffuse.
I browser in-app sono spesso basati su componenti del sistema operativo delle app mobile (come WebView e WKWebView). Le impostazioni predefinite in questi componenti non sono ottimali per la monetizzazione degli annunci. In altre parole, gli sviluppatori di app devono ottimizzare questi componenti per massimizzare il rendimento delle entrate pubblicitarie.
L'analisi del traffico del browser in-app può fornire approfondimenti preziosi. Valuta la possibilità di condividere questi approfondimenti con gli sviluppatori di app, soprattutto se indicano un problema risolvibile. Gli approfondimenti possono anche contribuire a definire una strategia di monetizzazione. Attualmente, puoi scegliere come target il traffico del browser in-app per le vendite dirette, ma presto potrai farlo a livello di ID app.
Per facilitare l'analisi, Google Ad Manager identifica i browser in-app e le app che ospitano i tuoi contenuti e annunci. Ci sono nuove dimensioni per app e browser e nuovi valori nelle dimensioni esistenti. Tieni presente che l'identificazione del traffico del browser in-app e delle app in hosting è imperfetta e si basa sugli indicatori che gli sviluppatori di app devono inviare.
Gli approfondimenti e i consigli sul browser in-app variano in base all'ID app. Sebbene alcune app possano trarre vantaggio dall'implementazione di best practice, altre potrebbero averlo già fatto. Valuta la possibilità di testare i casi d'uso degli annunci su ciascuna delle principali app che ospitano i tuoi annunci.
Esplorare l'inventario e il rendimento del browser in-app
Le dimensioni del browser in-app aggiunte a spazi di esplorazione, dashboard della home page, previsioni, Data Transfer e generazione di report consentono di visualizzare importanti informazioni sul rendimento degli annunci nel browser in-app.
Dimensioni
Le dimensioni più pertinenti per i browser in-app sono:
Nota: non tutte le dimensioni sono disponibili in tutte le aree. Confrontando il traffico del browser in-app con altro traffico, viene mostrato come si prevede l'intersezione di queste dimensioni.
Spazi di esplorazione
Esplora traffico fornisce una visualizzazione dei dati proprietari basata su tagli arbitrari di inventario in base alle espressioni di targeting. I dati di Esplora pubblico ti consentono di scegliere come target segmenti di pubblico in modo più preciso per massimizzare il rendimento. Per entrambi gli spazi di esplorazione, cerca il valore del browser in-app nella scheda Browser principali.
Dashboard della home page
Le schede nella dashboard della home page possono mostrare approfondimenti relativi al traffico del browser in-app.
Approfondimenti Identity
La scheda Approfondimenti Identity ti consente di comprendere la disponibilità di vari tipi di identificatori utente nel traffico che potrebbero influire sul rendimento dei tuoi annunci. I browser in-app potrebbero avere impostazioni che determinano quali ID sono disponibili. Ad esempio, i cookie di terze parti sono disattivati per impostazione predefinita su Android WebView, ma gli sviluppatori di app possono attivarli.Riepilogo rendimento
Nella scheda "Riepilogo rendimento" puoi suddividere o filtrare i dati in base alle dimensioni del browser in-app per monitorare il rendimento nel tempo.
Previsione e Data Transfer
Per prevedere il volume dell'inventario del browser in-app, rivedi la configurazione della previsione dell'inventario. Nel passaggio 13, seleziona una qualsiasi delle dimensioni del browser in-app pertinenti nel selettore di targeting.
Il traffico del browser in-app è indicato nei report Data Transfer con i campi Browser, BrowserId e MobileAppId.
Generazione di report
La generazione di report di Ad Manager consente di creare e pianificare report personalizzati con supporto per la maggior parte delle dimensioni dei browser in-app.
Identificare le principali app che ospitano i tuoi annunci
- Accedi a Google Ad Manager.
- Segui le istruzioni per creare un report.
- Seleziona le dimensioni ID app e Nomi app.
- Seleziona la metrica Impressioni totali.
- Filtra per Categoria browser = "Browser in-app".
Ordina il report per "Impressioni" per visualizzare le tue app principali.
Idealmente, tutti i browser in-app dovrebbero fornire l'ID app nelle richieste di annunci, ma non tutti lo fanno. Quando Ad Manager mostra "(Non applicabile)" in questa dimensione, significa che l'app non ne fornisce uno o Ad Manager non sta interpretando correttamente gli hint dell'app. Se sai che mancano hint disponibili in Ad Manager, comunicacelo. Puoi aumentare la copertura di questa dimensione aggiungendo l'API WebView per gli annunci. Per maggiori informazioni, consulta la sezione Indicatori.
Identificare le app che ospitano i tuoi annunci
-
Segui i passaggi per identificare le principali app che ospitano i tuoi annunci.
- Filtra per Stato proprietà dell'app = "Di proprietà".
Il report risultante è limitato alle app che hai rivendicato per il targeting. Se non hai rivendicato nessuna app per il targeting, configura le app pubblicate e non pubblicate. Tieni presente che questa operazione è irreversibile.
Monitorare la distribuzione delle richieste di annunci del browser in-app tra le versioni dell'app
Gli sviluppatori di app potrebbero dover caricare nuove versioni delle proprie app dopo aver seguito le indicazioni per gli sviluppatori. Monitora le versioni dell'app in base alle metriche sul rendimento utilizzando la dimensione della versione dell'app:
- Accedi a Google Ad Manager.
- Aggiungi la dimensione Versione app.
- Aggiungi la metrica Richieste totali.
Idealmente, tutti i browser in-app dovrebbero fornire la versione app nelle richieste di annunci, ma non tutti lo fanno. Quando Ad Manager mostra "(Non applicabile)" in questa dimensione, significa che l'app non ne fornisce uno o Ad Manager non sta interpretando correttamente gli hint dell'app. Se Ad Manager non dispone degli hint disponibili, comunicacelo. Aumenta la copertura di questa dimensione aggiungendo l'API WebView per gli annunci. Per maggiori informazioni, consulta la sezione Indicatori.
Confrontare il traffico del browser in-app con altro traffico
Utilizzando il valore del browser in-app, puoi isolare, filtrare o confrontare le metriche sul rendimento per traffico web, app e browser in-app. Puoi combinare le dimensioni Browser o Categoria browser con altre dimensioni per qualsiasi report o strumento di esplorazione (se disponibile). Altre dimensioni includono Tipi di inventario, Tipo di richiesta e Stato proprietà dell'app.
Ecco come verranno visualizzati i segmenti del browser web, app e in-app per queste dimensioni:
| Segmentazione del traffico desiderata | Dimensione Categoria browser | Dimensione Browser | Dimensione Tipi di inventario |
Dimensione
Tipo di richiesta |
Dimensione
Stato proprietà dell'app |
|---|---|---|---|---|---|
| App | Non applicabile (app) | Qualsiasi browser (ad esempio Chrome) | App mobile o video in-stream | SDK Mobile Ads o tag video | Di proprietà o non di proprietà |
| Browser in-app | Browser in-app | Browser in-app | Web, AMP, video in-stream o altro | Qualsiasi tag (SDK non per dispositivi mobili) | Di proprietà o non di proprietà |
| Web | Qualsiasi browser (ad esempio Chrome) | Qualsiasi browser e numero di versione (ad esempio Microsoft Internet Explorer 11) | Web, AMP o altro | Qualsiasi tag (SDK non per dispositivi mobili) | Non applicabile |
I dati contestuali utilizzati per il targeting del traffico di app mobile potrebbero non essere disponibili per il traffico del browser in-app. Ad esempio, i browser in-app non inviano un modello secondario per dispositivi mobili. Anche se puoi scegliere come target il produttore del dispositivo "iPhone", non puoi scegliere come target "iPhone 8". A breve sarà disponibile la funzionalità di targeting completa per le app che utilizzano l'API Webview per gli annunci.
Ottimizzare il traffico del browser in-app
Dopo aver esplorato e compreso il traffico del browser in-app, potresti aver trovato dei modi per migliorarlo, ad esempio:
- Venderlo direttamente tramite targeting
- Testare e guidare gli sviluppatori di app
Targeting del traffico del browser in-app
Il tipo di targeting del browser è utile per gli inserzionisti che cercano di raggiungere un pubblico utilizzando un browser specifico, ad esempio un browser in-app.
Per scegliere come target l'inventario del browser in-app:
- Accedi a Google Ad Manager.
- Vai dove vuoi applicare il targeting, ad esempio il targeting dell'elemento pubblicitario.
- Nel selettore di targeting, scegli Browser e includi il browser in-app (x.x).
In Ad Manager, gli annunci pubblicati nei browser in-app sono considerati traffico web, non traffico dell'app. Gli annunci per app vengono pubblicati nelle app, ma non con i browser in-app. Ciò significa che il tipo di inventario per il browser in-app (x.x) non è mai App mobile. Per maggiori informazioni su come viene classificato il traffico nelle app e sul web e sulle differenze tra i tipi di targeting, vedi Confrontare il browser in-app.
Test e linee guida per gli sviluppatori
Una volta identificate le principali app che ospitano i tuoi annunci nei loro browser in-app, ti consigliamo di testare che la configurazione, gli indicatori completi e il comportamento del clic siano corretti usando la pagina di testhttps://webview-api-for-ads-test.glitch.me. Tramite ricerca, condivisione o invio di un messaggio con questo URL all'interno di un'app, puoi indirizzare il browser dell'app a questo URL per eseguire i test.
Impostazioni
Valuta la possibilità di ricordare agli sviluppatori delle tue app principali di seguire le best practice di WebView (Android) e WKWebView (iOS) per la monetizzazione degli annunci. Queste guide contengono istruzioni su come abilitare i servizi del browser in-app su cui si basano gli annunci, tra cui:
- Cookie
- Spazio di archiviazione locale
- Riproduzione video
Indicatori
I browser in-app potrebbero essere privi di indicatori che ottimizzano il rendimento degli annunci. Mentre AdSense, l'SDK IMA per HTML5 e il Tag publisher di Google raccolgono alcuni indicatori da WebView, l'API WebView per gli annunci migliora gli indicatori raccolti da Ad Manager. Ad esempio, l'API WebView assicura che vengano raccolti i valori ID app e Versione app, riducendo al minimo la quantità di traffico che mostra "(Non applicabile)" per entrambe queste dimensioni.
L'utilizzo dell'API WebView per gli annunci (Android, iOS) nelle tue app è un modo per rispettare le norme di WebView. Valuta la possibilità di chiedere agli sviluppatori delle tue principali app di terze parti di utilizzare l'API WebView per gli annunci per migliorare la fedeltà degli indicatori per il traffico dagli annunci pubblicitari.
Puoi confermare che un'app utilizzi l'API WebView per gli annunci navigando nel browser in-app all'indirizzo https://webview-api-for-ads-test.glitch.me#api-for-ads-tests.
Comportamento del clic
Gli inserzionisti pagano di più per l'inventario che genera conversioni. Se i clic sugli annunci non funzionano correttamente, i tassi di conversione e i pagamenti dei publisher ne risentono.
Valuta la possibilità di testare il comportamento del clic nelle app che ospitano i tuoi annunci. Naviga nei browser in-app all'indirizzo https://webview-api-for-ads-test.glitch.me#click-behavior-tests. Chiedi agli sviluppatori di app di risolvere i problemi di clic in Android e iOS.
Valuta la possibilità di fare in modo che i clic sugli annunci del browser in-app si aprano in schede personalizzate e SFSafariViewController. Queste tecnologie browser supportano la compilazione automatica dei moduli per le carte di credito e i servizi di accesso più diffusi che aumentano i tassi di conversione degli inserzionisti.
Per assicurarti che gli utenti possano sempre accedere a un browser completo per completare una conversione dell'inserzionista, valuta la possibilità di chiedere agli sviluppatori di app di:
- Offrire agli utenti un modo per passare dal browser in-app al browser predefinito.
- Offrire agli utenti un modo per disattivare i browser in-app e impostare l'app in modo che apra i link nel loro browser predefinito.
