使用展示机会层级的广告收入

您可以查看展示机会层级的广告收入数据。这些数据有助于您：

• 评估和优化用户获取情况 (UA)，了解如何有效地设置 UA 预算、如何重新定位用户或获取类似用户，以及如何评估和提高创收能力。
• 查看平均每千次展示费用，以便更准确地计算用户生命周期价值 (LTV)。
• 进行商业智能分析。

运作方式

广告展示后，Ad Manager 会返回展示次数的预估值（由发布商提供）或确切值（具体取决于胜出的广告类型）。您可以在内部系统或其他第三方工具中使用这些数据，以便更好地了解用户的活动。

Google 移动广告 SDK 将提供一个新的 API 来监听这些回 ping。收到回 ping 后，系统将执行发布商的自定义代码。然后，自定义代码会将数据转发到您的分析工具。简要的说明如下：

• 展示机会层级的广告收入 ping 会直接发送到 SDK。
• 然后，发布商植入的监听器函数就可以捕获 ping。
• 接下来，发布商可以将这些数据转发到其商业智能 (BI) 工具中。

请注意，对于展示机会层级的广告收入，所用币种一律为美元。

关于广告价值的精确度

下表列出了可用的精确度：

精确度	具体含义
精准	在此精确度下，广告价值是为广告支付的费用的精准值。仅适用于 Ad Exchange、出价广告来源和程序化交易。如果 Ad Manager 无法针对出价广告来源提供确切值，系统将会估算精确度。 注意：我们预计估算的广告收入与实际价值之间的差异会在 10% 以内。
估算	广告价值是根据汇总数据估算的。 如果您已在广告瀑布流中介中为第三方广告来源输入广告来源凭据，Ad Manager 会使用基于历史数据的平均值来估算广告价值。 注意：我们预计估算的广告收入与实际价值之间的差异会在 10% 以内。
发布商提供	发布商提供的广告价值是指在中介组中为包量、包天、补余订单项和瀑布流广告来源实例输入的人工指定的每千次展示费用。如果您尚未输入广告来源的凭据或广告单元映射信息，或者 Ad Manager 无法收集足够的数据来估算第三方广告来源的广告价值，则系统会使用您输入的人工指定的有效每千次展示费用。
未知	如果没有可用数据来源可支持 Ad Manager 计算收入值，系统会使用“未知”。 如果没有足够的数据可用来计算出价广告来源的收入值，而 Ad Manager 又需要为其提供估算的收入值，就会发生这种情况。

开始使用

如要使用展示机会层级的广告收入，请完成以下步骤：

1. 确保您使用的 Google 移动广告 SDK 达到最低版本要求：
   • Android 版为 21.1.0 及以上版本
   • iOS 版为 9.10.0 及以上版本
   • Unity 版为 5.0.0 及以上版本
2. 在您的 Ad Manager 账号中启用展示机会层级的广告收入设置：
   1. 登录 Google Ad Manager。
   2. 依次点击管理 全局设置。
   3. 在“投放网络设置”下方，向下滚动到“视频和移动广告设置”。
   4. 将“展示机会层级的广告收入”旁边的开关切换为开启状态 。
   5. 点击保存。
3. 在应用中实现付费事件处理脚本。请按照适用于 Android、iOS 或 Unity 的说明操作。

常见问题解答

如何使用展示机会层级的广告收入数据？

展示机会层级的广告收入将为您提供关于总收入和展示次数的数据。总收入是指来自所有展示机会层级的广告收入事件（在 SDK API 中也称为付费事件）的 ad_value 的总和。基于您从 SDK 收集数据的情况，您可以按广告来源、广告单元、广告格式或其他条件查看这些数据。

注意：如需确定哪个广告来源投放了特定的付费事件，请对任意广告格式使用 MediationAdapterClassName() 方法。详细了解如何针对 Android、iOS 和 Unity 使用中介进行测试。

总展示次数是指生命周期价值回 ping 事件的数量。为避免漏报，请确保纳入所有 ad_value 为零的事件。

为什么数据之间存在差异？

Ad Manager 和第三方广告联盟的展示机会层级广告收入可能会存在一定程度的差异，这是符合预期的情况。展示机会层级的广告收入数据与 Ad Manager 报表或其他数据源的比较结果可能有所不同，具体取决于您的计算方式。在收集展示机会层级的广告收入数据和计算生命周期价值时，请确保不要过滤掉任何事件。

如果您发现按估算精确度计算的价值存在差异，这可能是以下原因造成的：

• 底价变化和有效每千次展示费用波动：由于按估算精确度计算的价值是使用基于历史数据的平均值计算得出的，因此广告单元底价变化或每千次展示费用的其他波动可能会导致估计值偏高或偏低。
• 新广告来源实例：如果启用了优化功能，Ad Manager 最多可能需要 5 天才能针对新广告来源实例生成数据。在此期间，系统将使用发布商提供的精确度。

如果您发现按发布商提供的精确度计算的价值存在差异，这可能是因人工指定的有效每千次展示费用与第三方广告单元底价不一致造成的。

如果您在中介广告瀑布流中使用人工指定的有效每千次展示费用，此有效每千次展示费用值将用于计算展示机会层级的广告收入数据。如果此有效每千次展示费用主要用于为瀑布流广告来源实例排序，或与第三方广告单元底价不一致，则可能会导致数据差异，因为人工指定的有效每千次展示费用将不会反映第三方提供的实际每千次展示费用。

我们建议您输入瀑布流广告来源的凭据，以便 Ad Manager 估算有效每千次展示费用值并减少差异。

此外，Ad Manager 可能会在广告获得展示后应用无效流量过滤功能。在这种情况下，您可能会发现 Ad Manager 报表中显示的数据与应用相应过滤条件之前通过展示机会层级的广告收入数据 API 捕获的数据之间存在差异。
 

为什么我会看到 ad_value = $0？

如果没有 Ad Manager 可用以计算收入的数据源，Ad Manager 报告的值就会是“$0”。在这种情况下，精确度会报告为“未知”。

如果没有足够的数据可用来计算出价广告来源的收入值，而 Ad Manager 又需要提供估算的收入值，就会发生这种情况。