Как использовать доход от рекламы на уровне показа

Вам доступны данные о доходе от рекламы на уровне показа. Эта информация помогает решать следующие задачи:

• анализировать и оптимизировать источники трафика, эффективно подбирать бюджеты для источников трафика, применять ретаргетинг или привлекать схожих пользователей, а также анализировать и оптимизировать размещение рекламы;
• более точно вычислять общую ценность пользователя, ориентируясь на данные о средней цене за тысячу показов;
• осуществлять бизнес-аналитику.

Принцип работы

После показа объявления Менеджер рекламы возвращает значение расчетной, точной или указанной издателем стоимости этого показа. Тип стоимости зависит от того, какое объявление выиграло аукцион. Вы сможете использовать эти данные в собственных или сторонних системах, чтобы более точно анализировать поведение пользователей.

Google Mobile Ads SDK предоставит новый API для прослушивания этих пингбеков. После получения пингбека будет выполняться специальный код издателя, который может отправлять данные в инструменты аналитики. Вот как это работает:

• Сигналы, относящиеся к показам и содержащие информацию о доходе от рекламы, поступают напрямую в SDK.
• Используемый издателем прослушиватель принимает эти сигналы.
• Издатель отправляет полученные данные в свои инструменты бизнес-аналитики.

Доход от рекламы на уровне показа всегда указан в долларах США.

Уровни точности в стоимости объявлений

В таблице ниже вы найдете более подробную информацию об уровнях точности.

Уровень точности	Описание
Точное значение	Точная стоимость показа объявления. Доступна только для Ad Exchange, источников объявлений с назначением ставок и транзакций с алгоритмической продажей. Если Менеджеру рекламы не удается предоставить вам точное значение стоимости, относящееся к источнику объявлений с назначением ставок, уровень точности определяется как расчетный. Примечание. Расчетный и фактический доход от рекламы могут различаться в пределах 10 %.
Расчетное значение	Доход от объявления рассчитывается на основе агрегированных данных. Если вы указали учетные данные сторонних источников объявлений, используемых в каскадной медиации, Менеджер рекламы рассчитает приблизительный доход, используя средние значения из статистики. Примечание. Расчетный и фактический доход от рекламы могут различаться в пределах 10 %.
Значение указано издателем	Стоимость объявления, указанная издателем, – это цена за тысячу показов, которая вводится вручную для стандартных, спонсорских и остаточных позиций, а также источника объявлений в каскаде в группе медиации. Если вы не указали учетные данные источника объявлений либо информацию о сопоставлении рекламных блоков или если Менеджер рекламы не может собрать достаточно данных для приблизительного расчета стоимости объявления из стороннего источника объявлений, будет использоваться введенное вами значение эффективной цены за тысячу показов.
Неизвестно	Уровень точности "Неизвестно" используется в случае, если Менеджеру рекламы недоступны источники данных, необходимых для вычисления дохода. К этому уровню относят источники объявлений с назначением ставок, для которых Менеджер рекламы не может рассчитать значение дохода в связи с недостатком данных.

С чего начать

Чтобы использовать доход от рекламы на уровне показа, выполните указанные ниже действия.

1. Убедитесь, что вы используете одну из следующих версий Google Mobile Ads SDK:
   • 21.1.0 и выше для Android;
   • 9.10.0 и выше для iOS;
   • 5.0.0 и выше для Unity.
2. В аккаунте Менеджера рекламы включите получение данных о доходе от рекламы на уровне показа, выполнив следующие действия:
   1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
   2. Нажмите Администрирование Глобальные настройки.
   3. На вкладке "Настройки размещения" прокрутите страницу до раздела "Настройки видео и мобильной рекламы".
   4. Рядом с пунктом "Доход от рекламы на уровне показа" установите переключатель в положение "включено" .
   5. Нажмите Сохранить.
3. Внедрите в приложении обработчик платных событий, следуя инструкциям для Android, iOS или Unity.

Часто задаваемые вопросы

Как использовать данные о доходе от рекламы на уровне показа?

Отслеживая доход от рекламы на уровне показа, вы будете получать данные об общем доходе и количестве показов. Общий доход рассчитывается как сумма значений ad_value всех событий дохода от рекламы на уровне показа (в API для SDK они также называются платными событиями). В зависимости от того, какие данные вы получаете с помощью SDK, вы можете группировать их по источнику объявлений, рекламному блоку, формату объявления и т. д.

Примечание. Чтобы определить, к какому источнику объявлений относится платное событие, используйте метод MediationAdapterClassName() для всех форматов объявлений. Подробнее о проверке настроек медиации для Android, iOS и Unity…

Общее число показов – это количество событий отправки пингбека с данными об общей ценности. Чтобы отчеты были полными, обязательно учитывайте события с нулевым значением ad_value. 

Почему наблюдаются расхождения в данных?

Данные о доходе от рекламы на уровне показа в Менеджере рекламы могут отличаться от данных, которые относятся к сторонним сетям. В зависимости от методов расчета при сравнении данных о доходе от рекламы на уровне показа с отчетами Менеджера рекламы или иным источником данных могут наблюдаться расхождения. Убедитесь, что при сборе данных о доходе от рекламы на уровне показа и обработке данных об общей ценности не отфильтровываются какие-либо события.

Если вы обнаружили несоответствия в данных при уровне точности Расчетное значение, это может быть вызвано следующими причинами:

• Изменения минимальных значений и эффективной цены за тысячу показов: так как при этом уровне точности значения рассчитываются на основе средних статистических показателей, изменения минимальных значений у рекламного блока или другие колебания эффективной цены за тысячу показов могут привести к завышению или занижению результата.
• Новые источники объявлений. Если включена оптимизация, Менеджеру рекламы может понадобиться до 5 дней, чтобы подготовить данные для нового источника объявлений. В течение этого срока будет применяться уровень точности "Значение указано издателем".

Если вы обнаружили несоответствия в величинах при уровне точности Значение указано издателем, это может быть вызвано различием между значением эффективной цены за тысячу показов, заданной вручную, и минимальным значением, относящимся к стороннему рекламному блоку.

Если вы используете заданное вручную значение эффективной цены за тысячу показов при каскадной медиации, то доход на уровне показа рассчитывается на его основе. Если эффективная цена используется для упорядочения источников объявлений в каскаде или не соответствует минимальному значению для стороннего рекламного блока, это может привести к расхождениям в данных, так как задаваемая вручную эффективная цена за тысячу показов не будет отражать фактическую цену за тысячу показов в стороннем рекламном блоке.

Чтобы снизить расхождения, рекомендуем указывать учетные данные источников объявлений в каскаде, чтобы Менеджер рекламы мог рассчитывать эффективную цену за тысячу показов.

Кроме того, Менеджер рекламы может применять фильтрацию недействительного трафика уже после выполнения показа. В этом случае возможно расхождение между данными в отчетах Менеджера рекламы и данными, полученными через API дохода от рекламы на уровне показа до применения фильтра.
 

Почему параметр ad_value принимает значение 0 долл. США?

В Менеджере рекламы будет указано значение 0 долл. США, если у этого сервиса нет доступа к источникам данных, необходимых для расчета дохода. В этом случае точность будет обозначена как "Неизвестно".

Этот статус присваивается источникам объявлений с назначением ставок, для которых Менеджер рекламы не может рассчитать значение дохода в связи с недостатком информации.