启用第一方用户标识符

当第三方标识符被屏蔽或受到限制时，某些广告功能会受到影响。这可能会导致以下结果：

• 用户可能会反复看到同一个广告。
• 广告客户可能无法投放个性化广告。
• 某些广告客户可能会决定完全排除特定媒体。
• 发布商的收入可能会有所降低。

当（网站上的）第三方 Cookie 或（应用中的）设备标识符不可用时，Ad Manager 会将仅限于在发布商自己的网站或应用内使用的标识符用作后备方案。这些“第一方标识符”（如果存在）会用于广告投放功能，例如控制预订型广告系列的展示频次不超过频次上限。Ad Manager 可能还会代发布商使用这些第一方标识符，以支持对程序化流量设置买方频次上限和广告个性化功能。

在网站上，名为 _gads 和 _gpi 的 Cookie 是在发布商网域中设置的第一方 Cookie。Ad Manager 会代发布商使用这些 Cookie 以支持以下用途：

• 对程序化流量设置买方频次上限和广告个性化功能
• 控制预订型广告系列的展示频次不超过频次上限

在应用中，“SDK 实例 ID”和“发布商第一方 ID”用于支持：

• 对程序化流量设置买方频次上限和广告个性化功能
• 控制预订型广告系列的展示频次不超过频次上限

如需详细了解第一方标识符，请参阅针对 iOS 或 Android 的隐私保护策略。

停用第一方标识符

默认情况下，频次上限和广告个性化功能都已启用第一方标识符。

您可以停用第一方标识符。停用后，Google Ad Manager 就无法将第一方标识符用于预订功能和程序化功能。或者，您也可以限制第一方标识符的使用，而无需将其完全停用。

若要在网站上停用第一方 Cookie 或修改其应用方式，请执行以下操作：

1. 登录 Google Ad Manager。
2. 依次点击管理 全局设置。
   系统会默认选择“广告资源网设置”标签页。
3. 在“广告偏好设置”下方，在“广告的第一方 Cookie”旁边选择一个选项：
   • 如要限制对第一方 Cookie 的使用，但不对所有用途停用第一方 Cookie，请选择允许将第一方 Cookie 用于非个性化使用情形（例如频次上限）。
     注意：启用“广告的第一方 Cookie”后，系统会显示此选项。
   • 如要停止将第一方 Cookie 用于展示广告，请关闭相应开关 。 
4. 点击保存。

若要在应用中停用第一方标识符或修改其应用方式，请执行以下操作：

1. 登录 Google Ad Manager。
2. 依次点击管理 全局设置。
   系统会默认选择“广告资源网设置”标签页。
3. 在“广告偏好设置”下方，选择“应用内广告的第一方标识符”旁边的选项：
   • 如要限制在应用中使用第一方标识符，但不停用所有使用情形，请选择允许将第一方标识符用于非个性化使用情形（例如频次上限）。
     注意：启用“应用内广告的第一方标识符”后，系统会显示此选项。
   •  如要停止将第一方标识符用于展示应用中广告，请关闭相应开关 .
4. 点击保存。

在程序化交易中启用发布商提供的标识符 (PPID)

发布商提供的标识符 (PPID) 是由某些 Ad Manager 360 发布商在广告请求中直接发送的标识符。您也可以将 PPID 应用于程序化交易的频次上限和广告个性化。如需了解详情，请访问发布商提供的标识符 (PPID) 简介。