目標 CPM

最小価格を動的に調整して収益を最大にする方法を確認する

目標 CPM は、広告掲載率と収益を高めながら、広告枠の平均の最小価格を一定に保つという、最小価格のもう一つの設定方法です。目標 CPM では、Google の機械学習技術を活用して、一致する広告枠の最小価格を動的に調整し、収益を最大化します。

目標 CPM の機能の使用は任意で、統一価格設定ルールと優先交渉権の価格設定ルールで使用できます。目標 CPM を使用するかどうかは自由に決めることができ、ルールごとに最小価格と目標 CPM を柔軟に使い分けることが可能です。

目標 CPM の仕組み

アドマネージャーでは個々の入札リクエストの最小価格が動的に設定されます。それらは指定した目標 CPM より高くなることも低くなることもありますが、
広告枠の平均 CPM は指定した目標 CPM と同額以上となるように調整されます。
ごく一部の場合に、アドマネージャーで目標 CPM に基づく調整ができないことがあります。たとえば次のような場合です。
- ルールを作成して間もないか、全体の最適化に十分なデータがまだない。
- 広告枠のトラフィックが大幅に変化した。
統一価格設定ルールで目標 CPM を有効にした場合:
- ダイナミックアロケーションの一時 CPM は引き続き適用され、パブリッシャー様は保証型のデマンドソースの広告による間接的な収益だけでなく全体的な収益を最適化できます。
- 最小価格は動的に調整され、これによりすべての非保証型のデマンドソース（認定バイヤー、Open Bidding を介したエクスチェンジ、空き枠広告申込情報など）のオークション落札率が高まり、広告掲載率が向上します。

例

クエリ 1: 購入者 A は 2.10 ドルで入札、購入者 B は 2.05 ドルで入札
クエリ 2: 購入者 A は 1.90 ドルで入札、購入者 B は 1.80 ドルで入札

シナリオ A（購入者 A と購入者 B に対して最小価格を 2.0 ドルに設定）

シナリオ B（購入者 A と購入者 B に対して目標 CPM を 2.0 ドルに設定）

収益を高めるには、最小価格から目標 CPM に変更する際にルールの価格を引き上げないようにします。

目標 CPM による Ad Exchange 収益の増加についてレポートを作成するには、過去レポートで [最適化タイプ（ベータ版）] ディメンションを使用します。目標 CPM 別にデータの内訳が表示されます。

目標 CPM をルールに適用したことによる収益の増加を測定するには、テストを実施します。

改善できる点がありましたらお聞かせください。