Duyarlı arama ağı reklamları potansiyel müşterilere alakalı mesajlar sunmak için makine öğreniminden yararlanır. Öyle ki, reklam gruplarına duyarlı arama ağı reklamlarını ekleyen reklamverenler tıklama sayıları ve dönüşümlerde %10'a varan artış elde ediyor.1Tüketicilerle daha etkili etkileşim kurmanıza yardımcı olmak için duyarlı arama ağı reklamlarının daha alakalı ve daha kolay yönetilebilir olmasını sağlayacak yeni özellikler sunuyoruz.
Daha alakalı reklamlar yayınlama
Araştırmamıza göre akıllı telefon sahiplerinin %91'i, alakalı olarak tanımladıkları bir reklamı gördükten sonra ürün satın alıyor veya satın almayı planlıyor.2. Daha alakalı duyarlı arama ağı reklamları oluşturmanıza yardımcı olması için artık yer ekleme özelliğini kullanarak ürün veya hizmetinizin nerede sunulduğu bilgisini dinamik olarak ekleyebilirsiniz. Reklamınız oluşturulduktan sonra, potansiyel müşterilerin konumlarına veya ilgi alanlarına bağlı olarak şehir, eyalet veya ülke adlarını otomatik olarak içerir. Reklamınızın yer ekleme özelliği kullanılarak kaç kez gösterildiğini incelemek için kampanyanızın raporlarını kontrol edebilirsiniz.
Duyarlı arama ağı reklamlarınız için yer ekleme özelliğini ayarlama
Ayrıca, duyarlı arama ağı reklamlarınızda satışları ve etkinlikleri tanıtmanıza yardımcı olacak geri sayım özelleştiricileri de mevcuttur. Örneğin, bir çiçekçi işlettiğinizi ve güllerle ilgili sınırlı bir promosyon yaptığınızı varsayalım. Bu özellik sayesinde, reklamınız artık fırsatın bitmesine ne kadar süre kaldığını otomatik olarak gösterir. Böylece, potansiyel müşteriler özel teklifinizi kaçırmaz.
Kullanıcılara sizden nasıl alışveriş yapabileceklerini anlatma
Reklam oluştururken, potansiyel müşterilerin sizden nasıl alışveriş yapabileceklerini açıklamanız önemlidir. Daha bilgilendirici reklamlar oluşturmanızı kolaylaştırmak için başlık ve açıklama yazarken gördüğünüz önerileri iyileştirdik. Duyarlı arama ağı reklamı oluşturduğunuzda, online stok durumu ile işletmenizin gönderim ve iade seçeneklerini vurgulayan, önerilen sık kullanılan ifadeleri öneren yeni kategoriler gösterilir.
Duyarlı arama ağı reklamı oluştururken sunulan yeni öğe önerileri
Reklamınıza nihai URL ekledikten sonra, siteniz ve mevcut reklamlarınızı temel alarak işletmeniz için özelleştirilmiş güncel başlık ve açıklama önerilerini görebilirsiniz.
Geniş ölçekte reklamları yönetme ve daha fazla analiz edinme
Dijital pazarlamacıların zamanının %80'inden fazlası raporlama gibi manuel görevler için harcanırken, yalnızca %20'si strateji için harcanmaktadır. Zamandan daha fazla tasarruf etmenize yardımcı olmak için kampanyalar arası öğe raporlamasını kullanıma sunuyoruz. Artık aynı anda daha fazla öğeyi inceleyebilir ve müşterileriniz için nelerin uygun olduğunu daha hızlı anlayabilirsiniz. Bu güncelleme kapsamında, açıklama satırları için öğe performansı raporlaması da kullanıma sunuldu.
Kampanyalar arası öğe raporlaması
Ayrıca, duyarlı reklam ağı reklamlarınızın reklam gücü "İyi" derecesi altında olduğunda "duyarlı arama ağı reklamlarınızı iyileştirme" konusunda yeni bir öneri sunuyoruz. Bu, reklamlarınızı daha verimli şekilde optimize etmenizi sağlayan kolay bir yoldur. Hesabınızın optimizasyon puanını kontrol ederken, duyarlı arama ağı reklamlarınızı büyük ölçekte iyileştirebilecek fırsatları tespit etmenize yardımcı olması için bu öneriyi inceleyin. Buna ek olarak, Google Ads Editor'da hesaplar ve kampanyalar genelinde toplu olarak daha alakalı reklamlar eklemenize yardımcı olacak "duyarlı arama ağı reklamı ekleme" önerileri de gösterilecektir.
Etkili arama ağı reklamları oluşturma hakkında bilgi
Yayınlayan: Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads
1. Google'ın kendi verileri, Global, Şubat 2020
2. Google/Purchased, ABD, “How Brand Experiences Inspire Consumer Action,” ABD'li akıllı telefon kullanıcıları 18+=2.010, marka deneyimleri=17.726, Nisan 2017
