Σημείωση
Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης δοκιμάζουν αυτόματα συνδυασμούς διαφημίσεων. Μάθετε πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτήν τη μορφή.
Χρησιμοποιήστε παραλλαγές διαφήμισης, για να υποβάλλετε τα μηνύματα δημιουργικού σε επαναλαμβανόμενες δοκιμές
Μπορείτε να μάθετε ποιες είναι οι προτιμήσεις των χρηστών και να βελτιώσετε την απόδοσή σας, τελειοποιώντας το δημιουργικό και ειδικά τις επικεφαλίδες. Με τις παραλλαγές διαφήμισης μπορείτε εύκολα να δημιουργείτε και να δοκιμάζετε παραλλαγές των διαφημίσεών σας σε πολλές καμπάνιες ή σε ολόκληρο τον λογαριασμό σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να δοκιμάσετε να αλλάξετε την παρότρυνση για δράση από "Αγοράστε τώρα" σε "Αγοράστε σήμερα", για να δείτε πώς θα επηρεαστεί η απόδοσή σας. Μπορείτε, επίσης, να δοκιμάσετε να αλλάξετε την επικεφαλίδα και να την κάνετε "Καλέστε τώρα για δωρεάν προσφορά" σε όλες τις διαφημίσεις, σε πολλές καμπάνιες.
Είναι σημαντικό να αντιμετωπίζετε με προτεραιότητα τις δοκιμές στους τομείς που έχουν μεγαλύτερη σημασία. Σκεφτείτε τα σημεία του λογαριασμού σας από τα οποία προκύπτει μεγάλος όγκος εμφανίσεων ή σημαντική αξία για εσάς. Επίσης, μπορείτε να εστιάσετε στις ομάδες διαφημίσεων που θα επωφελούνταν περισσότερο από ένα νέο σύνολο μηνυμάτων δημιουργικού.
Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ένα πλαίσιο δοκιμών το οποίο μπορείτε εύκολα να διαχειριστείτε και να επαναλάβετε:
- Θα πρέπει να είστε οργανωμένοι. Απλά πράγματα, όπως ένα ημερολόγιο, μπορούν να σας βοηθήσουν να ακολουθήσετε ένα πρόγραμμα. Καταγράψτε τις ώρες έναρξης και λήξης.
- Δημιουργήστε ένα όριο δοκιμών και τηρήστε το. Για να είστε σίγουροι για τα αποτελέσματά σας, περιμένετε μέχρι να προβληθούν αρκετές εμφανίσεις.
- Περιορίστε τον αριθμό των στοιχείων που δοκιμάζετε στις διαφημίσεις σας. Δημιουργήστε διάφορες παραλλαγές, αρκετά όμοιες μεταξύ τους, οι οποίες σας επιτρέπουν να μαθαίνετε από τις διαφορές τους.
Για να κατανοήσετε τον αντίκτυπο των αλλαγών πριν τις εφαρμόσετε σε μια καμπάνια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πειράματα καμπάνιας, για να μετρήσετε τα αποτελέσματα των δοκιμών.
Μάθετε τι έχει καλή απόδοση για εσάς και παρακολουθήστε τα ευρήματα. Μην επαναλαμβάνετε δοκιμές που ολοκληρώσατε πριν από έξι μήνες. Οι δοκιμές σας πρέπει να έχουν συγκεκριμένο σκοπό. Όπως ακριβώς κάνατε στις φυσικές επιστήμες στο σχολείο: Προσδιορίζετε μια υπόθεση, την αποδεικνύετε ή τη διαψεύδετε, καταγράφετε τα αποτελέσματα και δοκιμάζετε ξανά.Αξιολογήστε την επιτυχία των διαφημίσεών σας με βάση τη σταδιακή αύξηση των εμφανίσεων, των κλικ και των μετατροπών που λαμβάνουν οι ομάδες διαφημίσεων και οι καμπάνιες σας
Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης σας βοηθούν να πληροίτε τα κριτήρια για περισσότερες δημοπρασίες. Επομένως, η απόδοση και οι μετρήσεις σε επίπεδο διαφήμισης, όπως η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και το ποσοστό μετατροπών μπορεί να μην παρέχουν μια πλήρη εικόνα της απόδοσής σας. Έχοντας αυτό υπόψη, εστιάστε στη σταδιακή αύξηση των εμφανίσεων, των κλικ και των μετατροπών που συγκεντρώνονται για ολόκληρες ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες. Υπάρχουν πολλές περιπτώσεις στις οποίες ενδέχεται να σημειωθεί προβολή εμφανίσεων σε μια τοποθέτηση χαμηλής αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων για την οποία μπορεί να μην πληρούσατε τις προϋποθέσεις προηγουμένως. Μια υψηλή αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων δεν είναι ο τελικός στόχος. Θα πρέπει να εστιάζετε στην ανάπτυξη της επιχείρησής σας.
Σας προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε πειράματα καμπάνιας, αν θέλετε να κατανοήσετε τον αντίκτυπο της προσθήκης αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης στις υπάρχουσες καμπάνιες σας. Θα μπορείτε να εξετάζετε τις συνολικές αλλαγές στα κλικ, το κόστος ανά κλικ και τις μετατροπές, οι οποίες προκύπτουν από την προσθήκη αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης στις καμπάνιες σας.
Τελικά, όταν αποφασίζετε για το αποτέλεσμα των δοκιμών διαφημίσεων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν συνδυασμό στατιστικών στοιχείων απόδοσης. Η εξέταση μόνο της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων ή του ποσοστού μετατροπών μπορεί να είναι παραπλανητική. Αν το σύστημα προβάλλει μια διαφήμιση συχνότερα από μια άλλη, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι η συγκεκριμένη διαφήμιση είναι καταλληλότερη για να κερδίζει εμφανίσεις στη δημοπρασία. Αυτός είναι συχνά ένας καλός λόγος για να προτιμάτε αυτό το δημιουργικό σε σχέση με άλλα.
Συμπέρασμα
Το δημιουργικό αντιπροσωπεύει την επωνυμία σας σε καταναλωτές που πραγματοποιούν αναζήτηση στο Google.com. Είναι σημαντικό να λαμβάνουν σωστά τα μηνύματα. Συντάξτε διαφημίσεις που προσεγγίζουν τους χρήστες ενώ αυτοί κάνουν αναζήτηση.
