Új eszközök az ünnepekre való optimalizáláshoz

A trendek és a javaslatok folyamatos figyelése kulcsfontosságú az eredmények ünnepi szezon során való növelése tekintetében. Valójában azt tapasztaltuk, hogy a fiókszintű optimalizálási pontszám 10 ponttal történő emelésére vonatkozó javaslatokat alkalmazó hirdetők 14%-os medián növekedést tapasztaltak a konverziók terén.¹ Éppen ezért az idei ünnepi szezonban olyan új eszközöket vezetünk be, amelyek segítségével egyebek mellett pontosabb méréseket állíthat be, optimalizálhatja a Shopping-kampányokat és új potenciális ügyfeleket érhet el.

Pontos, a cselekvést megalapozó mérések biztosítása

Ha a lehető legtöbbet szeretné kihozni a marketingtevékenységből, fontos tisztában lenni azzal, hogy milyen műveleteket végeznek a felhasználók, miután interakcióba lépnek a hirdetésekkel. Ezért bevezettünk olyan adatvédelmi szempontból biztonságos megoldásokat, mint például a kibővített konverziók, amelyek mindenkor biztosítják a pontos és cselekvést megalapozó méréseket. E megoldások egyszerűbb használata érdekében új javaslatokat vezettünk be, amelyek a következőkben segítenek:

• A kibővített konverziók beállítása a konverziómérés pontosságának javítása érdekében.
• A beleegyezési mód beállítása, melynek révén a Google-címkék viselkedését a felhasználók beleegyezési állapotához igazíthatja.
• A Google Analytics 4 beállítása, melynek köszönhetően részletesebb, több platformra kiterjedő ügyfélstatisztikákat kaphat.

A Shopping-kampányok optimalizálása

Annak érdekében, hogy Ön jobban optimalizálhassa fiókját az ünnepek alatt, további javaslatokat vezettünk be a Shopping-kampányokhoz, beleértve az alábbiakat:

• Tekintse át a Merchant Center-fiókok felfüggesztésével kapcsolatos figyelmeztetéseket, hogy a kampányok továbbra is fussanak az ünnepek alatt.
• Állítsa be a cél-ROAS-t a bejövő forgalom növekedésének kiaknázásához, hogy több értékesítést érjen el a hirdetési kiadások változatlan megtérülése mellett.
• Célozza meg az összes jogosult Shopping-terméket, hogy gondoskodjon megtalálhatóságukról, amikor az ünnepi időszakban a vásárlók keresik őket.
• Állítson be új ügyfélszerzési célokat, hogy a kampányok segítségével több új ügyfelet szerezhessen.

Emellett az intelligens Shopping-kampányok teljesítményének összehasonlítására szolgáló új eszközünk segítségével könnyedén összehasonlíthatja a hetenkénti felosztott tesztelési teljesítményt az intelligens és a normál Shopping-kampányok között.² Az eszköz az intelligens Shopping-kampányok forgalomfelosztásának bétaverzióját alkalmazó Google Ads-felhasználók számára áll rendelkezésre.

A Buy Bye nevű összehasonlító vásárlási szolgáltatás az eszköz segítségével a főszezonra készülve idejében letesztelte és méretezte az intelligens Shopping-kampányokat teljes ügyfélbázisuknál. „Nagyszerű, hogy megoszthatom a kereskedőkkel a teljesítmény átláthatóságát. Nem kérdés, hogy jelentősen megkönnyíti az intelligens Shopping-kampányok tesztteljesítményének értelmezését” – mondta el Sian Watkins, a kiemelt ügyfelekkel foglalkozó vezető.

Ha még nem használja a bétaverziót, vegye fel a kapcsolatot a Google-képviselőjével, vagy használja az Összehasonlító vásárlás szolgáltatást. Ezután próbálja ki az eszközt, és kezdje el összehasonlítani az intelligens Shopping-kampányok forgalomfelosztási adatait.

Több embert érhet el a továbbfejlesztett kulcsszójavaslatok segítségével

A kulcsszójavaslatok segítségével több potenciális ügyfelet érhet el az ünnepi időszakban. A relevánsabb kulcsszójavaslatok érdekében mostantól több jelet veszünk figyelembe a javasolt kulcsszavak meghatározásakor. E további jelek közé tartoznak a céloldalak, a hirdetéscsoportban lévő kulcsszavak és a kizáró kulcsszavak.

Időt megtakarítása meg azzal, ha automatikusan több javaslatot alkalmaz

A kampányok optimalizálásának még könnyebbé tétele érdekében több javaslatot automatikusan alkalmazhat. Ez azt jelenti, hogy mostantól automatikusan elvégezheti az alábbiakat:

• A cél-CPA és -ROAS beállítása a célok hatékonyabb ajánlattétel révén történő eléréséhez.
• A cél-CPA vagy -ROAS módosítása több potenciális ügyfél elérése érdekében.
• A közönségjelentések áttekintése, hogy jobban megérthesse, hogyan teljesítenek a közönségek.

Ha feliratkozik, akkor amint új lehetőségek jelentkeznek, automatikusan alkalmazzuk az Ön által választott javaslatokat. Ezeket a beállításokat bármikor módosíthatja, illetve leiratkozhat róluk. Felhívjuk a figyelmét, hogy ha a feliratkozás mellett dönt, nem fogjuk növelni a költségkeretét.

Javaslatok tömeges alkalmazása a Google Ads API-val

A javaslatok egyszerűbb tömeges alkalmazása és elvetése érdekében további javaslatokat vezettünk be a Google Ads API-ban.

A Fluency egy technológiai platform, amely az API javaslatai alapján tömegesen növeli a teljesítményt. „A javaslatok alkalmazása a Google Ads API-ban egyszerű és hatékony. A hirdetéseszközre vonatkozó javaslat különösen hasznos, mivel automatikusan létrehozza a belső linkeket, így időt takarítva meg számunkra” – mondta el Eric Mayhew, a Fluency elnöke és termékigazgatója.

Emlékeztetni szeretnénk, hogy javasoljuk, hogy amint lehet, kezdje el használni a Google Ads API-t – 2022 áprilisában megszüntetjük az AdWords API támogatását. A kezdéshez látogasson el a fejlesztői webhelyre.

Az új funkciók használatának megkezdéséhez látogassa meg a Javaslatok oldalt.

Írta: Danielle Jenks, a Google Ads termékmenedzsere

1. A Google adatai, globális angol, 2020. július 2. és 2021. július 28. összehasonlítása.
2. Európában bármelyik összehasonlító vásárlási szolgáltatáshoz (CSS) használhatók intelligens Shopping-kampányok. A hirdetések az általános keresési találatoldalakon jelennek meg, valamint az olyan felületeken, ahol engedélyezve van a CSS.