善用广告附加信息，向用户更详细地展示您的业务信息，让他们更轻松地与您的广告互动。事实上，广告客户在其搜索广告中展示 4 个附加链接后，点击率平均会提高 20%1。为帮助您投放更具吸引力的广告，我们推出了几项新的改进，帮助您更轻松地管理附加链接、宣传信息和结构化摘要。
利用自动附加信息吸引更多用户
选择启用自动附加信息后，Google Ads 将代您创建附加信息，如果系统预测到这些附加信息有助于提升广告效果，就会将它们随广告一同展示。如果您之前提供了手动创建的附加链接、宣传信息和结构化摘要，动态附加链接、动态宣传信息和动态结构化摘要就无法随广告一同展示。从 3 月中旬开始，这些自动附加信息将可以与手动创建的附加信息一同展示。例如，如果您的广告中只能展示 2 个手动创建的附加链接，Google Ads 现在还可以展示 2 个动态附加链接，因此广告中总共会展示 4 个附加链接。
此次更新后，您将能够通过个人帐号在 Google Ads 的“附加信息”页面查看这些自动附加信息的报告。在查看效果时，您可以根据需要暂停或移除各个自动附加信息。这样，您便可以轻松查看和管理 Google Ads 代您创建的附加信息。若要了解哪些自动附加信息会随广告一同展示，您可以在未来几周内在“附加信息”页面的表格视图中查看“自动创建”的附加信息。
查看和管理“自动创建”的附加信息
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最佳做法：选择启用动态附加链接、动态宣传信息和动态结构化摘要，让系统有更多机会在您的广告中展示附加信息。如果您不想再让某个自动创建的附加信息随广告一同展示，可以将其暂停或移除。 |
展示更多您创建的广告附加信息
创建附加链接、宣传信息和结构化摘要后，您可以在广告组、广告系列或帐号级添加这些信息。以前，如果您在更具体的级别创建了这些广告附加信息，将无法投放更高级别的同类附加信息。例如，即使您在广告组级只有 1 个附加链接，广告系列级附加链接也无法投放。
从 3 月中旬开始，如果系统预测到您的帐号中较高级别的附加链接、宣传信息和结构化摘要有助于提升广告效果，就会将它们与较低级别的同类附加信息一同展示。此项变更有助于 Google 的机器学习从您的帐号中选择最合适的附加信息，并帮助您展示更具吸引力的广告。为应对这一变化，我们建议您将附加信息整合到一个适合帐号的级别，并确保这些附加信息与所有后续级别相关。
此次更新前后的附加链接投放示例
如需详细了解广告附加信息，请访问 Google Ads 帮助中心。
作者：Google Ads 产品经理 Natalie Wertz 和高级产品经理 Chalmers Wang
1. Google 内部数据，全球，2021 年 10 月 24 日至 2021 年 11 月 24 日
