Hogyan működik a közvetítés?

A megjelenítő mobilalkalmazásáról érkező minden közvetítési kérelem esetén az Ad Manager hozamcsoportok szerinti célzás segítségével határozza meg, mely hirdetési hálózatok alkalmasak a versenyzésre, és ezután összeállítja azoknak a hirdetési hálózatoknak a listáját (láncát), amelyek sorban megkapják az adott kérelmet.

A közvetítési kérelmek életciklusának lépései

1. A megjelenítő mobilalkalmazása hirdetési kérelmet küld az Ad Managernek
2. Az Ad Manager meghatározza, hogy mely sorok és hozamcsoportok használhatók a kérelemnél
3. Az Ad Manager létrehozza a közvetítésben meghívni kívánt hirdetési hálózatok láncát
4. Az Ad Manager összehasonlítja a várt hozamot más Ad Manager-sorokkal
5. Az Ad Manager elküldi a közvetítési láncot a megjelenítő mobilalkalmazásába
6. A Google mobilhirdetések SDK kérelmet küld minden egyes hirdetési hálózatnak, amíg hirdetés nem jelenik meg
7. A Google mobilhirdetések SDK megjeleníti a visszaküldött hirdetést

További részletek az egyes lépésekről

1. A megjelenítő mobilalkalmazása hirdetési kérelmet küld az Ad Managernek

A Google mobilhirdetések SDK és harmadik féltől származó speciális hirdetésihálózat-adapterek segítségével hirdetési kérelem érkezik az Ad Manager hirdetésszerverére. További információ a közvetítés kezdő lépéseiről.

2. Az Ad Manager meghatározza, hogy mely sorok és hozamcsoportok használhatók a kérelemnél

Az Ad Manager készletcélzás alapján összeállítja az használható sorok és hozamcsoportok listáját. További információk az egyező sorok és hozamcsoportok listáinak létrehozásáról.

3. Az Ad Manager létrehozza a közvetítésben meghívni kívánt hirdetési hálózatok láncát

Ha legalább egy hozamcsoport megfelel a hirdetési kérelemnek, a rendszer összeállít egyetlen listát („láncot”) a használható hozamcsoportokban lévő közvetítési hálózatokról, amelyeket a teljesítményelőzményeken vagy a felhasználó által megadott CPM-értékeken alapuló legmagasabb várható hozam szerint rendez csökkenő sorrendbe. Az Ad Exchange a valós idejű, aukciónyertes ajánlatokat veszi figyelembe.

A közvetítési szolgáltatás CPM szerinti csökkenő sorrendbe rendezi a hirdetési hálózat címkéit, és ehhez az egyes címkék becsült CPM-jét és a valós idejű Ad Exchange CPM-et használja fel.

Példa

Az 1. hirdetési hálózat rendelkezik a legmagasabb CPM-mel, és ennélfogva a lánc tetején helyezkedik el.

1. Az 1. hirdetési hálózat CPM-je 5,75 USD
2. Az Ad Exchange CPM-je 4,00 USD
3. A 2. hirdetési hálózat CPM-je 3,50 USD
4. A 3. hirdetési hálózat CPM-je 3,25 USD
5. A 4. hirdetési hálózat CPM-je 2,00 USD

A becsült CPM vagy az egyes közvetítési hálózatoknál megadott „alapértelmezett CPM-et” vagy (ha aktiválva van az automatikus adatgyűjtés) a „dinamikus CPM-et” jelenti. Ha az Ad Manager automatikusan gyűjti az adatokat, akkor a becsült CPM az adott hirdetésihálózat-címkénél megfigyelt korábbi CPM-et tükrözi, kiigazítva az Ad Manager által rögzített megjelenítések esetében tapasztalt megjelenítési eltéréseket.

• A kihasználtság csak a teljes közvetítési lánc várt értékének kiszámításához kell a dinamikus elosztásban való verseny során. A kihasználtság nem használatos a hirdetési címkék becsült CPM-jének csökkentésére.
• Ha a közvetítési lánc versengő hálózati címkéinek száma meghaladja a rendszernél érvényes korlátozást, az Ad Manager a hirdetéshálózati címke kihasználtsága, a CPM és a kiszámított sorrend alapján vet el hirdetési címkéket, hogy a lehető legmagasabb várható értékkel tartsa be a korlátozást.
• Ha az Ad Exchange rendelkezik jogosult ajánlattal, akkor az Ad Exchange-kreatív megjelenik a közvetítési lánc végén.
• Az Ad Exchange-nél alacsonyabb várható hozammal rendelkező hirdetéshálózati címkék kizárásra kerülnek a láncból.
• Ha az Ad Exchange-hirdetés CPM-je magasabb az összes hálózati címkénél, akkor csak az Ad Exchange-hirdetést küldi vissza a rendszer. 
• Ha nincsenek jogosult Ad Exchange-ajánlatok, a közvetítési lánc csak hirdetésihálózati címkéket tartalmaz, és foglalási hirdetés a közvetítési lánc végén adható hozzá.

Ha tartalék hirdetéseket is beállított, javasoljuk, hogy olvassa el a Tartalék mobilhirdetések áttekintése súgócikket, amelyből megtudhatja, hogyan illeszkednek a közvetítési láncba.

4. Az Ad Manager összehasonlítja a várt hozamot más Ad Manager-sorokkal

A közvetítési láncok dinamikus elosztásuk alapján más Ad Manager-sorokat is figyelembe tudnak venni.

Ha a legjobb sor olyan maradék sor, amely jobb az Ad Exchange nyertes ajánlatánál, akkor az Ad Manager az Ad Exchange-ajánlat mellett az adott sort is felveszi a láncba.  

Példa

Számos hozampartner nyújtott be különböző értékű CPM-mel rendelkező ajánlatokat az Ad Exchange és az Ad Manager háttérkitöltése mellett:

1. Az 1. hirdetési hálózat CPM-je 5,75 USD
2. Az Ad Exchange CPM-je 4,00 USD
3. A 2. hirdetési hálózat CPM-je 3,50 USD
4. A 3. hirdetési hálózat CPM-je 3,25 USD
5. A 4. hirdetési hálózat CPM-je 2,00 USD
6. Az 1. árprioritásos Ad Manager-sor CPM-je 5,00 USD
7. A 2. Ad Manager-sor CPM-je 4,00 USD

Mivel az árprioritásos sor jobb az Ad Exchange-ajánlatnál, az Ad Manager a következő közvetítési láncot adja vissza:

1. Az 1. hirdetési hálózat CPM-je 5,75 USD
2. Az 1. árprioritásos Ad Manager-sor CPM-je 5,00 USD
3. Az Ad Exchange CPM-je 4,00 USD

Ha a nyertes sor olyan garantált sor, amely jobb az Ad Exchange nyertes ajánlatánál, akkor az Ad Manager az Ad Exchange helyett a garantált sort veszi fel. 

Példa

Számos hozampartner nyújtott be különböző értékű CPM-mel rendelkező ajánlatokat az Ad Exchange és az Ad Manager háttérkitöltése mellett:

8. Az 1. hirdetési hálózat CPM-je 5,75 USD

9. Az Ad Exchange CPM-je 4,00 USD

10.A 2. hirdetési hálózat CPM-je 3,50 USD

11.A 3. hirdetési hálózat CPM-je 3,25 USD

12.A 4. hirdetési hálózat CPM-je 2,00 USD

13.Az 1. normál Ad Manager-sor CPM-je 5,00 USD

14.A 2. Ad Manager-sor CPM-je 4,00 USD

 

Mivel a normál sor jobb az Ad Exchange-ajánlatnál, az Ad Manager a következő közvetítési láncot adja vissza:

4.Az 1. hirdetési hálózat CPM-je 5,75 USD

5.Az 1. normál Ad Manager-sor CPM-je 5,00 USD

Azok az Ad Manager-sorok, amelyek nem jobbak az Ad Exchange-ajánlatnál, nem szerepelnek a láncban.

5. Az Ad Manager elküldi a közvetítési láncot a megjelenítő mobilalkalmazásába

A közvetítési láncot a rendszer az Ad Exchange szolgáltatással küldi vissza a megjelenítő mobilalkalmazásába, illetve ha az Ad Exchange nem jogosult erre, akkor foglalási hirdetéssel a lánc végén. A szponzori sorok kivételével minden sor jogosult.

6. A Google mobilhirdetések SDK kérelmet küld minden egyes hirdetési hálózatnak, amíg hirdetés nem jelenik meg

A visszakapott közvetítési láncot használva a mobilalkalmazás SDK-ja ezután a hálózati adapterek segítségével kérelmet vagy „ajánlatkérést” küldhet az egyes hirdetési hálózatoknak, amíg hirdetés nem jelenik meg.

Ha a közvetítési láncban szereplő hirdetési hálózatok egyike sem tudja kitölteni a hirdetési kérelmet, akkor a kérelem kitöltetlen marad, és nem történik automatikus visszaküldés a hirdetésszervernek.

Aktiválja az automatikus adatgyűjtést, vagy gondoskodjon az összes közvetítési hálózat CPM-értékének rendszeres korrigálásáról az egyes partnerektől kapott tényleges ajánlatoknak megfelelően.

7. A Google mobilhirdetések SDK megjeleníti a visszaküldött hirdetést

A Google mobilhirdetések SDK megjeleníti a végleges visszaküldött hirdetést a megjelenítő mobilalkalmazásában.