Ngày nay, người tiêu dùng có vô số lựa chọn về nội dung, từ các sự kiện phát trực tiếp kéo dài 15 tiếng cho đến các video ngắn 15 giây. Điều này thúc đẩy người tiêu dùng thực hiện hành động ở nhiều tốc độ và theo nhiều cách thức. Trong tháng 6, chúng tôi đã ra mắt chiến dịch Tạo nhu cầu. Đây là chiến dịch mới sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để tăng cường khả năng sáng tạo và thúc đẩy nhu cầu. Chiến dịch này được thiết kế để giúp những nhà quảng cáo mua khoảng không quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội tìm thấy và chuyển đổi người tiêu dùng bằng các mẫu quảng cáo trực quan, phù hợp và sinh động nhằm thu hút sự chú ý và thúc đẩy hành động vào đúng thời điểm. Chiến dịch Tạo nhu cầu thúc đẩy lượt chuyển đổi, lượt truy cập vào trang web và hành động (như lượt đăng ký và lượt thêm vào giỏ hàng) cho các điểm tiếp xúc tập trung vào nội dung giải trí của chúng tôi — YouTube, bao gồm cả Shorts, Khám phá và Gmail.
Hôm nay, chúng tôi rất vui được thông báo rằng bạn có thể sử dụng các tính năng mới của chiến dịch Tạo nhu cầu bằng cách đăng ký tham gia chương trình beta của chúng tôi tại đây. Nếu bạn có một chiến dịch Khám phá đang hoạt động, thì chiến dịch đó sẽ tự động được nâng cấp lên chiến dịch Tạo nhu cầu sau khi bạn đăng ký tham gia chương trình beta mà không bị gián đoạn. Kể từ tháng 10, quảng cáo Khám phá sẽ đủ điều kiện nâng cấp lên quảng cáo Tạo nhu cầu.
Quảng cáo Tạo nhu cầu mới giúp mang lại hiệu suất cao hơn mức mà bạn mong đợi nhận được từ quảng cáo Khám phá
Theo khảo sát của Google/Ipsos, cứ 3 người tiêu dùng thì có 1 người cho biết rằng họ đã từng mua sản phẩm trên nguồn cấp dữ liệu của Google (chẳng hạn như Khám phá và Gmail) mà ban đầu họ không định mua.1 Và 86% người dùng thuộc thế hệ Z đồng ý rằng YouTube đã giúp họ khám phá các sản phẩm mới mà họ quan tâm.2 Chiến dịch Tạo nhu cầu cung cấp một bộ tính năng mới mạnh mẽ được thiết kế để đáp ứng nhu cầu của các nhà tiếp thị trên mạng xã hội ngày nay.
- Sử dụng quảng cáo dạng video và dạng hình ảnh trong một chiến dịch để kể chuyện: Thu hút đối tượng của bạn bằng nhiều định dạng quảng cáo — bao gồm video ngắn, băng chuyền, hình ảnh dọc và hình ảnh vuông — tất cả trong một chiến dịch duy nhất.
- Tìm nhiều khách hàng tiềm năng hơn bằng Phân khúc tương tự: Cung cấp dữ liệu của bên thứ nhất để chúng tôi so khớp dữ liệu đó với các tín hiệu của Google về ý định và mối quan tâm của đối tượng nhằm giúp bạn tìm thấy những khách hàng mới tương tự như những người đã từng tương tác với thương hiệu của bạn, thông qua dữ liệu dầu vào như giao dịch mua hàng trước đây, hoạt động trên trang web và ứng dụng hoặc hoạt động tương tác trên YouTube.
- Nâng cao hiệu suất dựa trên mục tiêu của riêng bạn: Tương tự như quảng cáo Khám phá, bạn có thể tối ưu hoá quảng cáo Tạo nhu cầu cho lượt chuyển đổi hoặc sử dụng chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị. Hoặc nếu muốn thúc đẩy khách hàng có giá trị cao truy cập vào trang web của bạn, thì bạn có thể tối ưu hoá cho lượt truy cập vào trang web và hành động bằng chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá số lượt nhấp.
- Tự tin chạy chiến dịch nhờ bản xem trước quảng cáo mới: Với quy trình làm việc được thiết kế lại và bản xem trước quảng cáo mới, bạn có thể dễ dàng xem giao diện của quảng cáo trên các nền tảng khác nhau. Ngoài ra, bạn còn có thể tối ưu hoá các vị trí của mình để tìm ra kiểu kết hợp hoàn hảo cho các chiến dịch bằng cách sử dụng thử nghiệm A/B.
Những lợi ích mà bạn có thể mong đợi từ việc nâng cấp quảng cáo Khám phá
Dưới đây là thông tin tổng quan về các mốc quan trọng sắp tới và những điều cần biết để giúp bạn chuẩn bị sẵn sàng cho việc nâng cấp:
- Kể từ hôm nay, hãy đăng ký tham gia chương trình thử nghiệm quảng cáo Tạo nhu cầu để nâng cấp quảng cáo Khám phá của bạn: Sau khi đăng ký tham gia cho các tài khoản, bạn có thể tạo chiến dịch Tạo nhu cầu mới và khai thác tất cả các tính năng mới nhất. Nếu bạn có một chiến dịch Khám phá đang hoạt động, thì chiến dịch đó sẽ tự động được nâng cấp lên chiến dịch Tạo nhu cầu sau khi bạn đăng ký tham gia chương trình beta mà không bị gián đoạn. Tất cả dữ liệu trong quá khứ và thông tin tìm hiểu được từ các chiến dịch đó sẽ được di chuyển liền mạch sang chiến dịch Tạo nhu cầu mới nhằm đảm bảo hiệu suất nhất quán. Bạn có thể sử dụng giao diện người dùng được thiết kế lại và bắt đầu tối ưu hoá chiến dịch Tạo nhu cầu bằng các tính năng mới.
- Kể từ tháng 10, tất cả nhà quảng cáo trên Google Ads sẽ có thể sử dụng chiến dịch Tạo nhu cầu và các chiến dịch Khám phá sẽ đủ điều kiện nâng cấp: Hãy liên hệ với Nhóm Tài khoản Google để nhờ họ thay mặt bạn nâng cấp các chiến dịch Khám phá. Nếu bạn chưa có Nhóm Tài khoản Google, hệ thống sẽ tự động nâng cấp các chiến dịch Khám phá cho bạn muộn nhất vào tháng 11 cùng với toàn bộ dữ liệu và thông tin tìm hiểu được trong quá khứ. Bạn có thể bắt đầu tối ưu hoá chiến dịch của mình bằng các tính năng mới trong chiến dịch Tạo nhu cầu sau khi đã nâng cấp.
- Kể từ đầu năm 2024, tất cả chiến dịch Khám phá còn lại sẽ bắt đầu được tự động nâng cấp: Từ tháng 1 đến tháng 3 năm 2024, tất cả chiến dịch Khám phá còn lại sẽ tự động được nâng cấp lên chiến dịch Tạo nhu cầu để giúp bạn chuẩn bị cho năm mới với nhiều tính năng sử dụng trí tuệ nhân tạo hơn nhằm thúc đẩy nhu cầu.
Chuẩn bị cho việc nâng cấp chiến dịch nhờ các tài nguyên mới
Trong những tháng tới, chúng tôi sẽ chia sẻ thêm các tài nguyên và phương pháp hay nhất để đảm bảo quá trình nâng cấp của bạn diễn ra suôn sẻ nhất có thể. Trong thời gian chờ đợi, hãy xem thông tin tổng quan này về các tính năng mới của chiến dịch Tạo nhu cầu hoặc truy cập vào Trung tâm trợ giúp của Google Ads. Hãy nhớ theo dõi @GoogleAds để luôn nắm bắt thông tin mới nhất trong suốt quy trình này.
Người đăng: Tobias Maurer, Nhà quản lý sản phẩm chuyên trách về chiến dịch Tạo nhu cầu
1. Google/Ipsos, Nghiên cứu về hành vi của người tiêu dùng trên nguồn cấp dữ liệu, tháng 8 năm 2022, Khảo sát trực tuyến, những người tiêu dùng ở Hoa Kỳ từ 18 tuổi trở lên duyệt xem nguồn cấp dữ liệu (nguồn cấp dữ liệu được xác định là: Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter và Pinterest) hằng tháng hoặc thường xuyên hơn. Cơ sở: Người tiêu dùng n=2.000
2. Google/YPulse, Tìm hiểu hành trình của người mua sắm thuộc thế hệ Z, Hoa Kỳ, n=302, Người thuộc thế hệ Z 18-24 tuổi. Khảo sát thực địa từ ngày 10 đến ngày 14 tháng 6 năm 2022.
