旅客現在擁有的選擇比以往更多，也越來越仰賴透過各種數位接觸點收集相關資訊。因此，飯店業者需要利用簡單的方式讓自己脫穎而出，進而觸及在 Google 上搜尋相關資訊的使用者。
我們將在接下來幾週內推出旅遊目標專用的最高成效廣告活動，開放所有飯店業者使用。這種廣告活動以成效出色的「最高成效廣告活動」為基礎，強化飯店專屬功能。只要運用 Google 的 AI 技術建立一個易於設定的廣告活動，您就能在使用者規劃行程的重要時刻，向他們顯示相關廣告。您的廣告會自動在各個 Google 管道和廣告空間中放送，包括 Google 地圖、Google 搜尋、YouTube 和飯店廣告 (將於今年稍晚推出)。
採用多元的方式獲取新房客
您可以運用旅遊目標專用的最高成效廣告活動，輕鬆擴大飯店的觸及範圍，在 Google 上爭取更多直接預訂。這類廣告活動運用 Google 的 AI 技術，可協助您找出潛在房客，以及輕鬆建立廣告活動。只要完成一項簡單的設定，您就能建立多種格式的廣告，並自動在各個 Google 管道和廣告空間中放送。使用飯店選擇器工具，即可在地圖上挑選飯店房源。
使用飯店選擇器工具搜尋並選取飯店房源。
系統會為飯店預先填入各種格式的廣告，其中包含文案、圖片和網址等廣告素材元素。您可以修改任何預先填入的素材資源，也可以自行上傳素材資源。
系統會預先填入各種格式的廣告。您可以修改任何預先填入的素材資源，也可以自行上傳素材資源。
爭取更多預訂，大幅提升投資報酬率
平均來說，廣告客戶採用最高成效廣告活動後，能夠以相近的單次操作出價將轉換量提高 18%1。因此，您可以在更多客戶面前曝光，爭取更多預訂。只要設定預算門檻和轉換目標，然後讓 Google 的 AI 技術管理日常活動的詳細資料即可，包括出價、在不同管道間調整廣告，以及選取成效最佳的素材資源群組。在接下來幾個月內，我們還會推出目標對象信號，運用飯店在商家檔案中分享的資料，持續協助您發掘潛在房客。
透過房源層級報表瞭解成效
最高成效廣告活動的「洞察」頁面可協助您掌握趨勢並瞭解廣告成效，當中提供需求預測、搜尋趨勢和搜尋字詞洞察資料。舉例來說，搜尋字詞洞察會顯示房客看到廣告時正在搜尋的內容。您可以透過旅遊目標專用的最高成效廣告活動，取得更精簡的報表和旅遊專屬的廣告活動最佳化建議。一個廣告活動最多可支援 100 個飯店房源，並為每個地點預先填入建議的圖片、訊息和其他廣告素材資源。此外，飯店分頁中也會針對每個地點評估和分享廣告活動成效。
在飯店分頁中查看房源專屬指標。
Google Ads Tutorials: Performance Max for travel goals: Creating a campaign
如要開始使用旅遊目標專用的最高成效廣告活動，請觀看教學課程及參閱入門指南。此外，您也可以報名參加即將舉行的「Meet the Expert」(與專家會面) 網路研討會，瞭解更多資訊。
作者：旅遊廣告產品管理總監 Michael Trauttmansdorff
1. Google 全球資料，Google Ads，2022 年 11 月至 12 月
