Konsumenci mają obecnie do czynienia z nieprzebranymi zasobami treści – od 15-godzinnych transmisji na żywo aż po 15-sekundowe filmy Short – które zachęcają do działań w rozmaity sposób i w zróżnicowanym tempie. W czerwcu wprowadziliśmy nowe, oparte na AI kampanie generujące popyt, które mają służyć do zwiększania Twojej kreatywności i stymulowania popytu na ofertę Twojej firmy. Dzięki tym kampaniom reklamodawcy, którzy kupują na platformach społecznościowych, mogą znajdować konsumentów i zachęcać ich do konwersji za pomocą atrakcyjnych, trafnych kreacji wizualnych, które przyciągają uwagę i pobudzają do działania w odpowiednim momencie. Kampania generująca popyt zwiększa liczbę konwersji, wizyt w witrynie i działań (np. rejestracji lub czynności dodania produktów do koszyka) w punktach styczności z klientami związanych z rozrywką (YouTube, w tym Shorts, karty Discover i Gmail).
Z przyjemnością informujemy, że możesz uzyskać dostęp do nowych funkcji kampanii generujących popyt. Wystarczy, że zarejestrujesz się tutaj w programie ich testów beta. Jeśli masz aktywną kampanię Discovery, to gdy zarejestrujesz się w programie testów beta, zostanie ona automatycznie przekształcona w kampanię generującą popyt. Nie spowoduje to żadnej przerwy w jej działaniu. Od października reklamy Discovery będą mogły zostać przeniesione do kampanii generujących popyt.
Nowe funkcje kampanii generujących popyt, które zwiększają skuteczność bardziej niż można oczekiwać od reklam Discovery
Z badań prowadzonych przez Google i Ipsos wynika, że 1 na 3 konsumentów kupił w kanałach Google (np. na kartach Discover i w Gmailu) coś, czego wcześniej nie zamierzał nabywać1. Poza tym 86% użytkowników z pokolenia Z potwierdza, że YouTube pomaga im w odkrywaniu nowych produktów, które ich interesują2. Kampanie generujące popyt udostępniają zestaw nowych, zaawansowanych funkcji zaprojektowanych z myślą o potrzebach współczesnych marketerów, którzy koncentrują się na mediach społecznościowych.
- Urozmaicaj marketing narracyjny reklamami wideo i graficznym w ramach jednej kampanii: pobudzaj odbiorców do zaangażowania, stosując w jednej kampanii różne formaty reklam, np. krótkie filmy, karuzele oraz obrazy w pionie i kwadratowe.
- Znajduj więcej potencjalnych klientów dzięki podobnym segmentom: udostępnij dane własne, a my dopasujemy je do sygnałów dotyczących zamiarów i zainteresowań odbiorców Google. Pomoże Ci to w znajdowaniu nowych klientów podobnych do tych, którzy weszli już w interakcję z Twoją marką. Osiągniesz to na podstawie danych wejściowych, np. o wcześniejszych zakupach, aktywności w witrynie i aplikacji lub o zaangażowaniu w YouTube.
- Zwiększaj skuteczność kampanii na podstawie unikalnych celów: podobnie jak w przypadku reklam Discovery, kampanie generujące popyt możesz optymalizować pod kątem konwersji lub używać w nich strategii ustalania stawek na podstawie wartości. A jeśli chcesz przyciągać do witryny bardzo cennych klientów, możesz optymalizować stawki z uwzględnieniem wizyt i działań w niej poprzez zastosowanie ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć.
- Uruchamiaj kampanie bez obaw dzięki nowym opcjom podglądu reklam: zmieniona procedura tworzenia kampanii i nowe opcje podglądu reklam umożliwiają Ci łatwe sprawdzanie, jak Twoje kreacje będą wyglądać na różnych platformach. Co więcej, dzięki testom A/B możesz optymalizować miejsca docelowe, aby odkryć ich zestawienie, które idealnie sprawdzi się w przypadku Twojej kampanii.
Czego możesz się spodziewać po przeniesieniu reklam Discovery
Aby przygotować się do przeniesienia reklam, zobacz przegląd zbliżających się etapów i informacji o tym, czego możesz się spodziewać:
- Od dziś możesz się rejestrować w programie testów beta kampanii generujących popyt, aby później przenieść do nich reklamy Discovery: po zarejestrowaniu kont w programie testów beta będziesz mieć możliwość tworzenia nowych kampanii generujących popyt i korzystania ze wszystkich ich najnowszych funkcji. Jeśli masz aktywną kampanię Discovery, to gdy zarejestrujesz się w programie testów beta, zostanie ona automatycznie przekształcona w kampanię generującą popyt. Nie spowoduje to żadnej przerwy w jej działaniu. Wszystkie historyczne dane i wnioski zostaną automatycznie przeniesione, aby zapewnić stabilną skuteczność. Zyskasz możliwość korzystania z przeprojektowanego interfejsu i optymalizowania kampanii generujących popyt za pomocą nowych funkcji.
- Od października kampanie generujące popyt będą dostępne dla wszystkich reklamodawców Google Ads, co umożliwi Ci przekształcenie kampanii Discovery: możesz poprosić swój zespół ds. kont Google, aby przekształcił za Ciebie kampanie Discovery. A jeśli Twoim kontem nie zarządza obecnie zespół ds. kont Google, kampanie Discovery zostaną automatycznie przekształcone w listopadzie, przy czym żadne historyczne dane i wnioski nie ulegną zmianie. Po przekształceniu kampanii Discovery w kampanie generujące popyt możesz zacząć je optymalizować za pomocą nowych funkcji.
- Na początku 2024 r. rozpoczniemy automatyczne przekształcanie pozostałych kampanii Discovery: od stycznia do marca 2024 r. automatycznie przekształcimy pozostałe kampanie Discovery w kampanie generujące popyt, aby umożliwić Ci w nowym roku korzystanie z kolejnych funkcji opartych na AI, które zwiększają popyt.
Przygotuj się do przekształcenia kampanii dzięki nowym materiałom
W najbliższych miesiącach udostępnimy więcej zasobów i sprawdzonych metod, aby zapewnić jak najbardziej komfortowy przebieg procesu przekształcania kampanii. Tymczasem zapoznaj się z omówieniem nowości związanych z kampaniami generującymi popyt lub korzystaj z Centrum pomocy Google Ads. Aby otrzymywać na bieżąco informacje o tym procesie, obserwuj profil @GoogleAds.
Autor: Tobias Maurer, Group Product Manager, kampanie generujące popyt
1. Ankieta online przeprowadzona przez firmy Google i Ipsos, zatytułowana „Consumer Feed Behavior Research” (Badania nad zachowaniami w kanałach klientów), w której w sierpniu 2022 r. wzięli udział pełnoletni klienci ze Stanów Zjednoczonych przeglądający różne kanały (m.in. Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter i Pinterest) co najmniej raz w miesiącu. Uczestnicy badania: 2000 użytkowników.
2. Badania przeprowadzone przez firmy Google i YPulse, „Understanding the Gen Z Shopper Journey” (Poznawanie ścieżki do zakupu klientów z pokolenia Z), Stany Zjednoczone, uczestnicy: 302 osoby z pokolenia Z w wieku 18–24 lata. Ankieta przeprowadzona w terenie w dniach 10–14 czerwca 2022 r.
