Las campañas de Búsqueda y Shopping pueden ayudar a los minoristas a conectarse con los clientes que buscan sus productos en Google. Sin embargo, si publica los dos tipos de campaña, es posible que se le dificulte comprender el rendimiento de ambas.
Con los informes de categorías de venta minorista, ahora puede consultar en un solo informe el rendimiento obtenido para las categorías de producto predefinidas en sus campañas de Búsqueda y Shopping. A continuación, se incluyen algunas de las métricas disponibles para cada categoría de venta minorista:
- Métricas de inversión y tráfico (costo y clics)
- Información a nivel de la campaña (tipo y nombre de la campaña)
- Métricas de rendimiento (conversiones y valor y costo de conversión)
- Métricas competitivas (porcentaje de clics)
Es importante revisar todos los factores que puedan contribuir a que haya diferencias en el rendimiento entre sus campañas de Búsqueda y Shopping, como los siguientes:
- Campañas de marca en comparación con campañas sin marca
- Campañas orientadas a los productos más vendidos o a productos específicos de las campañas de Shopping
- Orientación geográfica o programación de anuncios
- Orientación por público
- Estrategias de oferta diferentes
Por ejemplo, su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en todas las campañas de "Camisetas y tops" puede mostrar que su campaña de Búsqueda tiene un ROAS más alto que su campaña de Shopping. Sin embargo, si filtra los datos de sus campañas de Búsqueda de marca, es posible que el ROAS no difiera tanto en ambos tipos de campaña.
Revise qué categorías de venta minorista tienen un buen rendimiento y considere destinar más presupuesto a estas categorías. También puede dividir estos productos en su propia campaña para establecer un objetivo de oferta diferente.
Publicado por Thomas Houit, gerente de Producto de Google Ads
