التزامنا بالشفافية
نؤمن بأنه يجب أن يكون الجميع قادرين على فهم تفضيلات إعلاناتهم والتحكم بها. تسمح أدوات مثل إعدادات الإعلانات للمستخدمين بتحديث كيفية تخصيص إعلاناتهم بسهولة، أو إيقاف تخصيص الإعلانات كليًا. ونحن أيضًا قد أعلنّا مؤخرًا عن أدوات جديدة توفر إمكانية رؤية أكبر بكثير للبيانات المستخدَمة لتخصيص الإعلانات والقائمين على استخدامها.
اطّلع على السياسة الإعلانية المخصصة لدينا للتعرّف على مزيد من المعلومات عن معاييرنا المتعلقة بالبيانات التي يمكن جمعها وكذلك فئات الاهتمام التي لا نسمح للمعلِنين باستخدامها على أنظمتنا الأساسية.
يمكنك الوصول إلى عميلك المثالي على "بحث Google"
يلجأ الأشخاص إلى "بحث Google" بحثًا عن الإلهام ولاستكشاف الاهتمامات وللعثور على الأشياء التي يهتمّون بها. لكي تصل في اللحظات التي يحتاجون فيها المساعدة ولكي تُفيدهم، من المهم أن تفهم ما يهمّهم بدرجة أكبر. على مدار الأسابيع المقبلة، سنقوم بطرح طريقتين جديدتين للوصول إلى عميلك المثالي على "بحث Google":الجمهور ذو الاهتمامات المشتركة وأقسام الأحداث الموسمية لشرائح الجمهور في السوق.
التواصل مع الأشخاص الذين لديهم شغف بمنتجاتك
تتنامى توقعات المستهلكين بأن تكون تجارب الإعلانات مفيدة وشخصية وسلسة. وذلك يتطلب معرفة هوية جمهورك وفهم ما يريدون وما يكونون شغوفين تجاهه.
يساعدك الجمهور ذو الاهتمامات المشتركة على زيادة الوعي وتوجيه التفكير في الشراء بين الناس ذوي الاهتمام الشديد بمنتجاتك. لنفترض مثلاً أنك تبيع معدات التخييم. للوصول إلى عشاق التخييم، يمكنك إقران جمهور ذي اهتمامات مشتركة مثل "عشاق الهواء الطلق" بالكلمات الرئيسية العامة للتخييم. بإضافة طبقة الجمهور الإضافية هذه، يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين لا يبحثون فقط عن منتجات التخييم، ولكنهم أيضًا لديهم شغف بالأماكن الرائعة في الهواء الطلق.
استخدمت Volkswagen، إحدى كبرى الشركات المصنّعة للسيارات في العالم، الجمهور ذا الاهتمامات المشتركة لتحقيق زيادة بنسبة 250% في معدل الإحالات الناجحة مقارنةً بطريقتها المعتمدة على عدد الزيارات من خارج الجمهور.
الوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب
سواء كنت ترغب في زيادة مبيعاتك أو تأسيس علامتك التجارية، من المهم ألا تعرف فقط من هو جمهورك، ولكن أن تعرف أيضًا موقعهم في رحلتهم نحو الشراء.
تُعد شرائح الجمهور في السوق طريقة رائعة للوصول إلى المستهلكين الذين يبحثون بنشاط عن المنتجات والخدمات أو يقارنون بينها. مع قرب دخول موسم العطلات، تُعد أقسام الأحداث الموسمية الجديدة لشرائح الجمهور في السوق على "شبكة البحث" وYouTube مثالية للوصول إلى الأشخاص من خلال العروض الحاضرة في وقتها المناسب. على سبيل المثال، استخدمت Toyota قسمي الجمعة البيضاء وعيد الميلاد للتركيز على المتسوقين الذين يبحثون بنشاط عن سيارتهم القادمة. باستخدام هذين القسمين، شهدت العلامة التجارية زيادة بنسبة 67% في معدل الإحالات الناجحة وانخفاضًا بنسبة 34% في تكلفة التحويل.
يمكنك العثور على شرائح الجمهور الجديدة هذه في واجهة مستخدم "إعلانات Google" في الأسابيع القادمة.
تعرّف على مزيد من المعلومات حول إضافة شرائح جمهور إلى حملاتك على "شبكة البحث" في مركز المساعدة في "إعلانات Google".
