Jak się okazuje, 61% klientów jest zainteresowanych w sezonie świątecznym robieniem zakupów w sklepach, z którymi nie mieli jeszcze do czynienia. Ważne jest więc odpowiednie skonfigurowanie prowadzonych w tym okresie kampanii w sieci reklamowej. Aby pomóc Ci w uzyskaniu maksymalnego zwrotu z inwestycji w czasie, gdy panuje szał zakupów gwiazdkowych, opisujemy tu trzy nowe sposoby zwiększania liczby konwersji.
Docieranie z przekazem do większej liczby klientów w ramach tego samego budżetu
Marketerzy zwykle podnoszą stawki, gdy zbliża się koniec miesiąca lub okresu trwania kampanii, by jak najpełniej wykorzystać budżet. Ten proces może być czasochłonny, a jego efekty są często nieprzewidywalne. Dlatego stworzyliśmy narzędzie do regulacji zasięgu grupy odbiorców. Pomaga ono zwiększać zasięg i w ten sposób uzyskiwać wzrost liczby konwersji przy takim samym średnim koszcie pozyskania (CPA).
Dzięki opiniom reklamodawców wprowadzamy udoskonalenia w tym narzędziu. Można teraz z lepszą dokładnością zwiększać i zmniejszać zasięg grupy odbiorców oraz mieć widoczne prognozy tygodniowej liczby wyświetleń oparte na wybranym ustawieniu. Wystarczy tylko przestawić suwak, by zobaczyć, o ile więcej wyświetleń uda się uzyskać przy tej samej skuteczności, a potem kliknąć „Zapisz”.
Nowe ustawienia zasięgu grupy odbiorców w kampaniach reklamowych
Reklamodawcy, którzy używali tego narzędzia do poprawy skuteczności kampanii w sieci reklamowej, odnotowywali nawet 50-procentowy wzrost liczby konwersji przy tych samych kosztach1.
Prezentowanie odpowiednich produktów nowym klientom
Ostatnio wprowadziliśmy funkcję dynamicznego pozyskiwania nowych klientów, by pomagać Ci w prezentowaniu na dużą skalę odpowiednich produktów właściwym klientom. W odróżnieniu od remarketingu dynamicznego, który wyświetla produkty klientom z uwzględnieniem ich wcześniejszych interakcji z Twoją witryną, dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów korzysta z Twojego pliku danych o produktach. Na jego podstawie wyświetla użytkownikom trafne produkty w oparciu o ich dotychczasowe interakcje z usługami Google i innymi witrynami wydawców.
Dzięki systemom uczącym się Google Ads oszacowuje skuteczność produktów z Twojego pliku danych, by określać, które najbardziej pasują do zainteresowań danego użytkownika i z największym prawdopodobieństwem doprowadzą do wykonania przez niego konwersji. Dotyczy to nawet sytuacji, gdy nie odwiedzał jeszcze Twojej witryny. Aby dodać do swojej kampanii w sieci reklamowej dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów, połącz tylko z nią istniejący już plik danych o produktach.
Reklamodawcy, którzy połączyli plik danych z kampanią w sieci reklamowej, odnotowywali średnio 20-procentowe zwiększenie zwrotu z inwestycji2.
Docieranie do większej liczby idealnych klientów
Jeśli masz bogaty asortyment produktów lub mocno zróżnicowaną klientelę, do której chcesz dotrzeć w okresie świąteczno-noworocznym, dzięki funkcji niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach zaoszczędzisz mnóstwo czasu, mogąc docierać do nawet najbardziej niszowych grup odbiorców. Wystarczy, że wpiszesz słowa kluczowe, adresy URL lub nazwy aplikacji, a Google poda Ci zalecane segmenty, które warto dodać do Twojej kampanii.
Aby zaoszczędzić jeszcze więcej czasu, masz teraz do wyboru tysiące nowych segmentów utworzonych automatycznie na podstawie informacji o Twoim koncie. Korzystając z tych segmentów, np. miejscowe towary lub elektronika, nie musisz zarządzać setkami czy nawet tysiącami słów kluczowych, by docierać do odpowiednich klientów.
Dzięki funkcji niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach masz do wyboru tysiące segmentów utworzonych automatycznie
Autor: Tris Warkentin, Product Manager, Display Ads
1. Wewnętrzne dane Google o jednym cyklu okna konwersji (zgodnie z ustawieniami śledzenia konwersji wybranymi przez reklamodawcę, np. 30 dni). Dane pochodzące z całego świata z listopada 2018 r.
2. Wewnętrzne dane Google. Dane pochodzące z całego świata z września 2017 r. Nie stanowią one gwarancji poprawy skuteczności.
