Los consumidores recurren cada vez más a sus smartphones para investigar y explorar el mundo físico que los rodea. De hecho, las búsquedas con la frase "cerca de mí" realizadas desde dispositivos móviles se triplicaron en los últimos dos años.1 Y 3 de cada 4 usuarios que realizan una búsqueda local en su smartphone visitan una empresa relacionada dentro de las 24 horas posteriores.2 Para los especialistas en marketing, esto significa que es más importante que nunca crear experiencias que muestren información local relevante con la mayor facilidad posible y, luego, medir el impacto en su empresa.
El mes pasado en Google Marketing Live, anunciamos el lanzamiento de las campañas locales, un nuevo tipo exclusivo de campaña para los anunciantes con objetivos sin conexión que desean enfocarse en atraer más clientes a ubicaciones físicas. Solo debe ingresar algunos datos simples, como las ubicaciones de su empresa, el presupuesto y la creatividad del anuncio, y nosotros optimizaremos automáticamente sus anuncios en las distintas propiedades y redes de Google para ayudarlo a generar más visitas a tienda.
Ahora, disponemos de otras innovaciones que pronto estarán disponibles para ayudarlo a administrar sus anuncios locales y, luego, medir el rendimiento sin conexión de su contenido en Google y otros canales de marketing.
Encuentre una cuenta de Google Mi Negocio y active los anuncios locales fácilmente
Para crear formatos de anuncios locales con extensiones de ubicación, lo primero que debe hacer es vincular su cuenta de Google Mi Negocio a su cuenta de Google Ads. Esto nos permite mostrarles a los consumidores información relevante de sus fichas de la empresa, como su dirección, número de teléfono, horario de atención y mucho más.
Para simplificar el proceso de encontrar la cuenta de Google Mi Negocio adecuada para la vinculación, presentamos una herramienta que determinará automáticamente qué cuentas son relevantes, todo mediante el uso de indicadores de afinidad, como su cobertura geográfica y el dominio de su sitio web.
Elija la cuenta de Google Mi Negocio con más ubicaciones verificadas o aquella con las ubicaciones que mejor se adapten a los objetivos de su empresa y campaña. Una vez que el propietario de esa cuenta apruebe la vinculación, estará listo para agregar extensiones de ubicación a sus anuncios de la Red de Búsqueda, la Red de Display y YouTube.
Conozca las opciones de medición de visitas a tienda en Google Analytics
Cuando invierte en soluciones de marketing como Google Ads, es fundamental comprender el impacto en su empresa para tomar decisiones más fundamentadas sobre sus presupuestos, creatividades y estrategias de oferta, entre otros factores. Lanzamos las visitas a tienda en Google Ads hace más de tres años para ayudar a los anunciantes a comprender cómo sus campañas influyen en el tráfico en la tienda. Desde entonces, hemos medido más de 10,000 millones de visitas en verticales como venta minorista, automóviles, restaurantes y mucho más.
Durante mucho tiempo, las visitas a tienda en Google Ads se centraron en conectar las impresiones de anuncios y los clics de Google con las visitas. Ahora, presentamos las visitas a tienda en Google Analytics para que pueda medir los resultados sin conexión de una mayor parte de sus iniciativas de marketing que permiten atraer clientes a su sitio web y, luego, a su tienda. Si le interesa participar en la versión Beta, comuníquese con el representante de su cuenta.
Las visitas a tienda en Google Ads y Google Analytics son estimaciones basadas en datos de usuarios con el Historial de ubicaciones activado. Los informes que se proporcionan a los anunciantes solo incluyen datos globales y anónimos, por lo que no pueden ver ninguna visita a tienda que corresponda a visitas al sitio web, clics en el anuncio, impresiones visibles o personas individuales. Google sigue las recomendaciones del sector para garantizar la privacidad de los usuarios individuales.
Denny's llega a una nueva generación de comensales gracias a las soluciones de publicidad local
Denny's, una cadena internacional de restaurantes, sirve como ejemplo de un anunciante que utiliza los productos locales de Google para atraer a más personas a sus restaurantes. Con frecuencia, los clientes buscan términos como "panqueques cerca de mí" o "las mejores hamburguesas cerca de mi ubicación" en sus dispositivos móviles. Denny's comparte cómo su transición de los medios tradicionales a Google Ads les permitió revelar nuevas estadísticas y atraer a más de estos clientes:
How Denny's is serving a new generation of diners with digital
| "Uno puede tener la certeza no solo de que se muestra el mensaje correcto al consumidor adecuado, sino también de que el marketing digital se traduce en tráfico en la tienda. A fin de cuentas, trae al cliente a la mesa". - Luis Martinez, Marketing Digital, Hispano y en Medios de Comunicación, Denny's |
Esperamos poder ayudarlo a seguir desarrollando excelentes experiencias en línea y sin conexión para sus clientes.
1. Datos internos de Google, EE.UU., comparación entre el período de julio a diciembre de 2015 y el período de julio a diciembre de 2017
2. Google/Purchased, Digital Diary, "How Consumers Solve Their Needs in the Moment" (Diario digital: Cómo los consumidores satisfacen sus necesidades en el momento), usuarios de smartphones = 1,000, búsquedas locales = 634, compras = 1,140, mayo de 2016
