昨今、ユーザーはモバイル デバイスでショート動画を探したり、テレビ画面でコンテンツを閲覧したりと、新たな方法で YouTube と関わるようになっています。こうした状況の変化に伴い、さまざまなブランドがプラットフォーム上でターゲット ユーザーとつながる機会が増えています。
Google 広告で効率的なリーチを目標とする動画リーチ キャンペーン（VRC）を使用すると、インストリーム広告に加えて、インフィード広告や YouTube ショート広告にも動画クリエイティブのリーチを拡大してユーザーにアプローチできるようになりました。マルチフォーマット広告と Google AI を組み合わせることで、リーチの拡大と効率性の向上を実現することができます。3 つの広告枠タイプすべてを有効にしたキャンペーンのテストでは、インストリーム広告のみの動画リーチ キャンペーンの場合と比べて、リーチが平均 54% 増加し、インプレッション単価は 42% 低下しました1。
効率的なリーチを目標とする動画リーチ キャンペーンの設定でインフィード広告、インストリーム広告、YouTube ショート広告を選択しているところを示す Google 広告の管理画面。
Bayer 社は、複数の症状緩和を目的とする Midol キャンペーンを通じて、痛みの緩和ケアを標準化し、最優先事項とすることを目指していました。そこで同社は、リーチを最大化し新しい方法でターゲット ユーザーにアプローチする方法として、インフィード広告、インストリーム広告、YouTube ショート広告を有効にした、効率的なリーチを目標とする VRC を活用することにしました。新しいフォーマットのさらなる価値を把握するため、同社はインストリーム広告のみを使用した、効率的なリーチを目標とする VRC との直接比較テストを実施しました。その結果、マルチフォーマットではリーチが 30% 増加し、インプレッション単価が 45% 低下したことがわかりました。
効率的なリーチを目標とする動画リーチ キャンペーンとマルチフォーマット広告を併用して、ブランド認知度を高めましょう。
Posted by Caroline Haines - YouTube 広告担当グローバル プロダクト リード
1. 出典: Google データ、グローバル、商品の販売状況、2023 年第 3 四半期に実施したインフィード広告、インストリーム広告、YouTube ショート広告を使用した VRC と、インストリーム広告のみを使用した VRC の直接比較テスト（N=354）。
