Najważniejsze informacje o AI w Google Ads: sprawdzone metody dotyczące skuteczności kreacji

Skuteczność kreacji

Komponenty kreacji mają teraz większe znaczenie dla skuteczności reklam niż kiedykolwiek wcześniej. Według NCS kreacja odpowiada za 49% całkowitego wpływu reklam na sprzedaż¹. W każdym punkcie styczności z klientem konsumenci oczekują, że marki, z którymi wchodzą w interakcje, zapewnią im spersonalizowane wrażenia dostosowane do ich potrzeb.

Rozwiązania oparte na AI mogą pomóc w dostarczaniu odmian kreacji w tempie, jakości i liczbie, które pozwolą Ci trafić w gusta współczesnych klientów.

Aby zmaksymalizować skuteczność kreacji, postępuj zgodnie z tymi sprawdzonymi metodami.  

Dbaj o odpowiednią jakość i ilość danych

Dostarczaj Google różne dane wejściowe, aby zobaczyć, co się sprawdza. Udostępniaj różne elementy kreacji dotyczące marki: od atrakcyjnej witryny przez komponenty z obrazem aż po logo firmy.

• Utwórz witrynę ze zróżnicowanymi, trafnymi stronami docelowymi, które będą źródłem wiarygodnych informacji o Twojej marce. Kampanie w sieci wyszukiwania i kampanie Performance Max mogą pobierać z tej witryny takie informacje jak logo i nazwę firmy² oraz treści wizualne do tworzenia nowych komponentów kreacji. Dane z Twojej witryny muszą być dokładne, konkretne i aktualne, ponieważ przestarzałe informacje mogą negatywnie wpłynąć na skuteczność kampanii.
• Dbaj o jakość oraz ilość: dodaj różne nagłówki i teksty reklam, aby sztuczna inteligencja Google mogła przetestować wiele kombinacji i określić, co się najlepiej sprawdza. W ten sposób zwiększysz prawdopodobieństwo, że każda grupa reklam w Twojej kampanii w sieci wyszukiwania będzie miała co najmniej jedną elastyczną reklamę w wyszukiwarce o skuteczności „Dobra” lub „Świetna”³.
• Dodaj do reklam w wyszukiwarce komponenty z obrazem⁴, aby wizualnie prezentować swoją ofertę, lub włącz komponenty z obrazem dynamicznym, aby umożliwić AI od Google automatyczne wybieranie najbardziej odpowiednich obrazów z Twoich stron docelowych i dołączanie ich do reklam.

Generuj komponenty na dużą skalę

Sztuczna inteligencja Google pomaga tworzyć lepsze komponenty, szybciej i na dużą skalę. Przyspiesz proces tworzenia kreacji, korzystając z rozwiązań Google opartych na AI.

Generuj nowe:

• Aby wyświetlać trafniejsze reklamy, włącz zarówno w kampaniach w sieci wyszukiwania, jak i w kampaniach Performance Max, komponenty tworzone automatycznie. Komponenty tworzone automatycznie będą stale generować nowe nagłówki i teksty reklamy, które będą lepiej dopasowane do niepowtarzalnego kontekstu i zamiarów klientów, a zarazem zgodne z wizerunkiem Twojej firmy i jej ofertą.
• Korzystaj w kampaniach Performance Max z nowej funkcji generowania komponentów i z możliwości generatywnej AI. Możesz generować nowe nagłówki, teksty reklamy i obrazy związane ze stylem życia, które będą trafne i dopasowane do Twojej firmy. Wszystko to możesz tworzyć bezpośrednio w interfejsie Google Ads.
• Utwórz na czacie kampanię w sieci wyszukiwania – korzystając z generowanych przez AI sugestii dotyczących słów kluczowych, nagłówków, obrazów i innych elementów – dzięki nowemu trybowi konwersacyjnemu w Google Ads.

Ulepszaj komponenty, które już masz:

• Za pomocą Narzędzia do tworzenia filmów utwórz filmy we wszystkich orientacjach: co najmniej po jednym filmie w pionie, w poziomie i w formacie kwadratowym⁵. Technologia AI od Google inteligentnie odwraca pierwotny format wideo i tworzy filmy w nowych formatach obrazu. Funkcja Przytnij film może natomiast tworzyć bumpery z dłuższych klipów.
• Ulepszaj zdjęcia produktów za pomocą narzędzi Product Studio w Merchant Center Next. To prosty sposób na odświeżanie zdjęć produktów, tak aby były dopasowane do różnych klientów i ofert produktów w różnych formatach reklam.

Oceniaj i optymalizuj

Poznawaj skuteczność kreacji i powielaj działania, które przynoszą dobre wyniki. Dzięki odpowiednim informacjom dowiesz się, która kreacja najlepiej spełnia oczekiwania Twoich odbiorców.

• Aby dobrze rozpocząć, udostępnij zespołom kreatywnym najskuteczniejsze treści oraz statystyki odbiorców według komponentów. Zarówno Twoje zespoły kreatywne, jak i sztuczna inteligencja Google wykorzystają je do utworzenia nowych komponentów na potrzeby testów.
• Połącz dane własne ze sztuczną inteligencją Google, aby generować bardziej szczegółowe statystyki dotyczące kreacji i poprawiać jakość komponentów, ponieważ może się to przełożyć na większą skuteczność. Na przykład kreacje mogą być skuteczniejsze, jeśli są dostosowane do etapu ścieżki zakupowej, na którym znajduje się kupujący, lub nawet do regionu, w którym wyświetla się reklama.
• Sprawdzaj skuteczność reklamy. Skuteczność reklamy informuje, w jakim stopniu reklama jest zgodna ze sprawdzonymi metodami osiągania optymalnej skuteczności i jakie działania warto podjąć, aby polepszyć reklamę⁶.
• Korzystaj zestrony Statystyki, aby poznawać nowe trendy dotyczące skuteczności i przeprowadzać eksperymenty z nowymi pomysłami. Dzięki ponadczasowym oraz sezonowym kreacjom Twoja marka będzie się zawsze świetnie prezentować.

Historia sukcesu klienta:

Marka Armani Beauty, która wchodzi w skład portfolio L'Oreal, szukała sposobów na zwiększenie liczby konwersji w witrynie dzięki trafnym i angażującym reklamom w wyszukiwarce. Aby docierać do większej liczby potencjalnych klientów z trafnymi reklamami, zespół dodał do każdej grupy reklam w kampaniach niezwiązanych z marką elastyczne reklamy w wyszukiwarce, a jednocześnie zadbał o zapewnienie skuteczności reklamy na poziomie „Dobra” lub „Świetna”. Do każdej grupy reklam dodał też komponenty takie jak linki do podstron i obrazy, aby pomóc potencjalnym klientom szybciej podejmować działania. W efekcie marka Armani odnotowała wzrost współczynnika klikalności o 61%, a liczby konwersji w witrynie o 11%.

Zasoby wideo

Digital marketing, generated by AI | Google Ads

Będziemy optymalizować te czynności w miarę udostępniania nowych funkcji. Na razie zapoznaj się z przewodnikiem po sprawdzonych metodach dotyczących skutecznej kombinacja kampanii w Google Ads, w którym znajdziesz dodatkowe wskazówki o maksymalizowaniu skuteczności kampanii.

Wskazówka

Zapoznaj się ze wszystkimi najważniejszymi informacjami o AI.

 

1. Według NCS kreacja odpowiada za 49% całkowitego wpływu reklam na sprzedaż. Źródło: NCS Solutions, „5 Keys to Advertising Effectiveness”, 2023 r.
2. Reklamodawcy, którzy wyświetlają logo i nazwę firmy w reklamach w sieci wyszukiwania, uzyskują średnio o 8% więcej konwersji przy podobnym koszcie konwersji (źródło: wewnętrzne dane Google, cały świat, 9–22 marca 2023 r.).
3. Reklamodawcy, którym udaje się zwiększyć skuteczność elastycznych reklam w wyszukiwarce z poziomu „Niska” do „Świetna”, uzyskują średnio o 12% więcej kliknięć i konwersji (źródło: wewnętrzne dane Google). Wpływ będzie różny w zależności od reklamodawcy, a Google nie może zagwarantować wzrostu na tym poziomie (wzrost może też w ogóle nie nastąpić).
4. Reklamodawcy, którzy wyświetlają w reklamach w wyszukiwarce komponenty z obrazem, uzyskują wzrost współczynnika klikalności średnio o 6% (źródło: wewnętrzne dane Google, cały świat, 2–29 kwietnia 2023 r.). Wpływ będzie różny w zależności od reklamodawcy, a Google nie może zagwarantować wzrostu na tym poziomie (wzrost może też w ogóle nie nastąpić).
5. Reklamodawcy, którzy dodali do kampanii Performance Max co najmniej 1 film w każdej orientacji (poziomej, pionowej i w formacie kwadratowym), uzyskiwali o 20% więcej konwersji w YouTube niż reklamodawcy, którzy mieli tylko filmy poziome (źródło: dane Google, cały świat, listopad 2022 r.).
6. Reklamodawcy, którym udaje się zwiększyć skuteczność elastycznych reklam w wyszukiwarce z poziomu „Niska” do „Świetna”, uzyskują średnio o 12% więcej konwersji (źródło: wewnętrzne dane Google, zakres dat: 28 lutego – 1 marca 2023 r.).