安全で関連性の高いコンテンツでオーディエンスとつながる

Google と YouTube における視聴者、クリエイター、広告主の保護は、Google にとっての再優先事項です。広告主様は適合性戦略を調整することにより、ブランドを保護できる適切な広告枠を見つけ、キャンペーンの目標を達成することが可能です。Google は責任ある広告掲載の点で業界をリードできるよう尽力しています。そこでこのガイドを通じて、ブランド保護とパフォーマンスを両立するための方法を余すところなくご紹介します。

1. ブランド保護をブランド適合性に昇華させる

• YouTube の広告枠は安全性を重視して設計されていることを認識する。

理由: Google のコンテンツ ガイドラインに準拠していないコンテンツは、自動的に広告表示の対象から除外されます。

リサーチ

YouTube 広告は、インストリーム、ライブ ストリーム、YouTube ショート、次のおすすめ、ホームフィードのコンテンツ全体で、GARM の Brand Safety Floor（ブランド保護基準）の 99% の有効性を満たしています¹。

• ブランドの包括的な適合性戦略を策定する。

理由: 適切な戦略を立てることにより、キャンペーンのパフォーマンスを高め、新しいオーディエンスにリーチし、優先度に応じて広告を表示できるようになります。

• ブランドを保護するために適切な管理設定のみを選択し、過度に使用しないようにする。

理由: 管理設定を過度に使用するキャンペーンでは、リーチが制限され、インプレッション単価が上昇する可能性があります。

2. トップレベルの広告枠戦略を設定し、必要に応じて除外設定を追加する

• 広告枠タイプを使用して、除外するコンテンツを管理する。

理由: Google は、ブランド適合性サービスの基盤として広告枠モードを作成し、ほとんどのブランドで標準広告枠を推奨しています。

ヒント

最近 Google は、厳格な要件を持つ多くの広告主様のニーズに応えるため、制限付き広告枠の設定を更新しました。

• ライブ ストリームまたは埋め込み動画で広告を配信したくない場合は、コンテンツ タイプを除外する。

理由: この広告枠はブランド保護の 99% の有効性という基準を満たしていますが、ニーズに合っていないなら除外することもできます。

• 特定のトピックの動画に広告を配信したくない場合は、除外テーマを使用する。

理由: 動画のコンテンツとメタデータに基づき、お好みに応じて 1～2 種類のコンテンツを除外するとよいケースが多く見られます。

Use excluded themes in Google Ads to control where your ads appear

リサーチ

90% を超える動画キャンペーンで、10 個以下のトピックが除外されています。10 個を超えるトピックを除外した動画キャンペーンは、10 個以下のトピックを除外した動画キャンペーンよりも CPM が 40% 以上高くなっています²。

• 除外したい特定の動画がある場合は、アカウント単位の除外キーワードを使用する。

理由: 明らかにブランドにマッチしないキーワードがある場合は、それらを除外できます。

例

割引情報を紹介する動画に広告を配信したくないと考えている高級品販売店。

• よりきめ細かく設定したい場合は、プレースメントの除外を導入する。

理由: 特定のチャンネルまたは動画を除外すると、明らかにブランドにマッチしない広告の配信を確実に回避できます。

3. アカウント単位のコンテンツ適合性設定を使用して時間を節約する

• 各種プラットフォームで適合性に関する選択肢を管理する。

理由: パフォーマンスの安定性と予測可能性が向上します。また、実装する管理設定が少なくなるため、人為的ミスが生じる可能性を低減できます。

• 適合性に関する選択肢の影響を数値化する。

理由: 除外設定が広告枠、インプレッション、インプレッション単価にどのように影響するかを予測することで、より適切で確実な意思決定ができるようになります。

 

1. Google 内部データ（グローバル、2023 年）
2. Google データ（グローバル、動画キャンペーン、2022 年 2 月～2023 年 2 月）

 

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