Günümüzde tüketiciler birçok farklı temas noktası üzerinden online alışveriş yapıyor. Tüketicilerin yarısından fazlası deneyebilecekleri ürün veya markalar için araştırma yaparken diğer platformların yanı sıra YouTube, Keşfet ve Gmail'den yararlanıyor.1 %91'i yeni bir şey keşfettikten hemen sonra işlem yapıyor.2 Reklamverenlerin kitleleri harekete geçmeye hazır oldukları anda yakalamaları büyük önem taşıyor. Markanızın en ilgi çekici reklam platformlarımızda öne çıkmasına yardımcı olmak için Discovery reklamlarda yapılan en yeni gelişmeleri duyurmanın heyecanını yaşıyoruz:
- Ürün feed'leriyle kitlenin ilgisini uyandırın.
- Ürün düzeyinde raporlama ve veriye dayalı ilişkilendirme ile verileri sonuçlara dönüştürün.
- Dönüşüm Artışı denemeleriyle artan etkiyi ölçün.
Daha ilgi çekici düzenlerle ilgi uyandırın
Discovery reklamlar reklamverenlerin kare, dikey ve dönen reklam gibi biçimlerde zengin ve anlamlı reklamlar hazırlamalarına yardımcı olmak için çeşitli düzenler sunuyor. Bugün ürün feed'lerinin kullanılabilirliğinin tüm Discovery reklamverenlerini kapsayacak şekilde genişletildiğini açıklamanın heyecanını yaşıyoruz. Tüketicilere ilgi alanları ve niyetlerine göre ürünler gösterebilirsiniz. Özellikle perakendeciler, daha alakalı reklamlar sunmak için Google Merchant Center kataloglarıyla birlikte yaşam tarzına dair görseller ve kısa metinler kullanabilir.
Veriler, reklamverenlerin satış veya olası satış yaratmayı hedefleyen Discovery reklamlara ürün feed'leri ekleyerek benzer bir EBM ile ortalama %45 daha fazla dönüşüm elde edebileceğini gösteriyor.3 Üstelik bu reklamları işleme yönelik video kampanyalarınızla birlikte kullanarak YouTube'daki içeriklerde gezinen tüketiciler arasındaki üzerinde düşünme oranını ve etkileşimi artırabilirsiniz.
Discovery reklamlar için ürün feed'lerini kullanan Pandora örneği.
Birçok işletme, Google platformlarında daha fazla müşteri edinmek için sosyal stratejisini de genişletiyor. iProspect ile birlikte çalışan Pandora, 2022'nin 3. çeyreğinde Discovery reklamlar için ürün feed'lerini kullanmaya başladı. Kataloglarını yaşam tarzına dair ilgi çekici görseller ve Google'ın benzersiz kitle çözümleriyle bir araya getiren lider global mücevher markası, lüks seyahat tutkunları ve güzellik uzmanları gibi potansiyel müşteriler için son derece özelleştirilmiş bir reklam deneyimi yaratmayı başardı. Sonuç olarak Pandora, potansiyel müşterilere yapılan satışlarda %94, reklam harcamalarından elde edilen gelirde yıldan yıla %28 artış sağladı.
"Discovery reklamlar için ürün feed'lerinden yararlanmak, reklam alaka düzeyini ve müşteri etkileşimini artırmanın mükemmel bir yolu."
— Olav van der Lans, Dijital Performans Yöneticisi, Pandora NOEU
Daha iyi raporlama ve ölçüm sayesinde verileri sonuca dönüştürün
Sürdürülebilir büyümeyi devam ettirmek için reklamverenlerin etkili ölçümler ve şeffaf analizlerle optimizasyon verimliliğini artırmaları gerekiyor. Reklamverenlerin Discovery ve işleme yönelik video kampanyalarında gösterdikleri performansı daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için raporlama ve ölçümle ilgili en son güncellemeleri paylaşmaktan mutluluk duyuyoruz.
Bu ayın ilerleyen günlerinde kullanıma sunulacak ürün düzeyinde raporlama özelliği sayesinde reklamverenler, Google Merchant Center katalog ürünlerinin gösterim veya tıklama sayısı gibi metrikler bakımından ürün feed'lerinde nasıl performans gösterdiğini takip edebilecek. Örneğin çok çeşitli ürünlerin tanıtımını yapan bir perakendeci, artık ne tür ürünlerin daha fazla ilgi uyandırdığını görebilecek ve işletmeyle ilgili işlemler gerçekleştirebilecek.
Google Ads'de ürün düzeyinde raporlamayı gösteren kullanıcı arayüzü ekran görüntüsü.
2. çeyrekten itibaren Discovery reklamverenleri veriye dayalı ilişkilendirme özelliğinden yararlanarak Google ekosistemi içinde kampanyalarının sergilediği performansa dair daha doğru bir görünüm elde edebilecek. Bu özellik, kullanıcıların reklamlarınızla etkileşim kurma biçimine göre dönüşümler için kredi atıyor ve hesap verilerinizden yararlanarak hangi kampanyaların işletme hedefleriniz üzerinde en büyük etkiyi yarattığını belirliyor. Böylece bu analizleri dönüşümleri artırma gibi otomatik teklif stratejileriyle birlikte kullanarak daha da fazla dönüşüm elde etmenize imkan veriyor. Başka bir ilişkilendirme modelinden veriye dayalı ilişkilendirme modeline geçiş yapan reklamverenler genellikle dönüşüm sayısında ortalama %6 artış sağlıyor.4
Son olarak, kampanyalarınızın etki yaratıp yaratmadığını gerçekten anlayabilmeniz için geçtiğimiz yıl Dönüşüm Artışı denemelerini kullanıma sunduk. Google'ın en yeni ölçüm çözümlerinden biri olan bu özellik, reklamverenlerin kullanıcılara veya konuma göre artan dönüşümleri ölçmelerine imkan tanıyor.
|
|
HP Inc., Mart 2022'de Instant Ink işletmesini büyütmek için dönüşümleri artırma stratejisinden yararlanarak Kullanıcılara Göre Dönüşüm Artışı özelliğini test etti. Dönüşüm hunisinin orta kısmında gerçekleşen dönüşümlerde önemli bir artışın kaydedildiği bu kampanya, Birleşik Krallık ve Hollanda'da sayfa görüntüleme sayısında sırasıyla %945 ve %564 artış sağlayarak Discovery reklamların net yeni dönüşümler sağlama özelliğini ortaya koydu. Bu başarının ardından HP, paralel olarak kullanıma sunulan Dönüşüm Artışı çözümünden yararlanarak testin kapsamını 14 yeni pazarı dahil edecek şekilde genişletmeye karar verdi. |
Discovery reklamlarla işleme yönelik video kampanyalarını bir arada yayınlayan reklamverenler, ikisinin birlikte yarattığı etkiyi ölçmek için Konuma Göre Dönüşüm Artışı özelliğini kullanabilir. Nasıl katılabileceğinizi öğrenmek için Google Hesabı temsilcinizle iletişime geçin.
Önümüzdeki aylarda markanızın Google ve YouTube ile müşteri talebini artırmasına yardımcı olmak için başka fırsatlar da paylaşacağız. Bu süre zarfında kampanyalarınızı daha verimli şekilde oluşturmak, yönetmek ve optimize etmek için en iyi uygulamalar kılavuzumuzdaki talimatları izlemenizi öneririz.
Yayınlayan: Tobias Maurer, Group Product Manager, Google Ads
1. Google/Ipsos, Tüketici Feed'i Davranış Araştırması, Ağustos 2022, online anket, feed'lere ayda bir veya daha sık göz atan 18 yaşından büyük ABD'li tüketiciler (feed'ler şu şekilde tanımlanır: Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter ve Pinterest). Taban: 2.000 tüketici
2. Google/Ipsos, Tüketici Feed'i Davranış Araştırması, Ağustos 2022, online anket, feed'lere ayda bir veya daha sık göz atan 18 yaşından büyük ABD'li tüketiciler (feed'ler şu şekilde tanımlanır: Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter ve Pinterest). Taban: 2.000 tüketici
3. Google'ın kendi verileri, Global, Kasım 2022. Ağustos-Kasım 2022 arasında 731 Discovery kampanyasında ürün feed'leri kullanan 458 reklamverenin analizi temel alınmıştır.
4. Google Verileri, Global, Google Ads, 11 Temmuz 2022-25 Ağustos 2022
