마스트헤드라고 알려진 YouTube의 상단 슬롯 홈페이지 광고는 오래 전부터 높은 노출도의 대규모 노출을 원하는 광고주 사이에서 인기가 높았습니다.
기존의 CPM(노출당비용) 마스트헤드를 보완하기 위해 CPH(시간당비용) 마스트헤드 출시를 발표합니다. 마스트헤드를 구매하는 이 새로운 방법은 중요한 시점의 전후 또는 중간 시간 동안 광고주에게 100% 광고 점유율을 제공합니다.
CPM 및 CPH 마스트헤드 구매는 서로를 보완합니다. 각 방법을 사용하는 방법은 다음과 같습니다.
CPH(시간당비용) 마스트헤드는 다음에 가장 적합합니다.
- 이벤트 기반 캠페인(1시간 이상)
- 100% 광고 점유율
- 시간당 결제
- YouTube 라이브 스트림 홍보
CPM(노출당비용) 마스트헤드는 다음에 가장 적합합니다.
- 지속적인 프리미엄 지원(24시간 이상)
- 타겟팅 기능
- 1,000회 노출당비용
- DV360에서 셀프 서비스 구매
또한 마스트헤드에 새로운 측정 기능이 도입됩니다. 측정 파트너가 허용하는 시장에서는 이제 Nielsen 및 Kantar가 CPM 마스트헤드 캠페인 도달범위를 측정할 수 있습니다. Kantar, Dynata, Intage는 브랜드 광고효과를, IAS(Integral Ad Science)는 조회가능성을 측정할 수 있습니다.
이제 광고주는 Google 브랜드 광고효과로 CPM 마스트헤드 구매도 측정할 수 있습니다. Netflix India에서 최근 CPM 마스트헤드 캠페인의 Google 브랜드 광고효과를 테스트한 결과, 인도의 엔터테인먼트 카테고리 평균에 비해 브랜드 인지도의 절대적 광고효과가 5% 높았으며 인지도의 상대적 광고효과가 2.5배 높았습니다.
YouTube 홈페이지에 광고가 어떻게 표시되는지 확인하려면 동영상 애셋을 연결하고 마스트헤드 미리보기 도구에 복사하세요. 구매할 준비가 되셨나요? 시작하려면 Google 영업팀에 문의하세요.
게시자: 엠마누엘 보우, 글로벌 동영상 솔루션 리드
