En noviembre del año pasado, anunciamos que las campañas locales y de Shopping inteligentes se actualizarían a las campañas de máximo rendimiento en 2022. Estas últimas usan lo mejor de la automatización de Google para ayudarlo a conectarse con los clientes adecuados en el momento oportuno a través de todo el inventario de anuncios y los formatos de Google.
Obtendrá las mismas funciones básicas de las campañas locales y de Shopping inteligentes, así como acceso a inventarios y formatos nuevos en YouTube, los anuncios de texto de la Búsqueda y Descubre.1 Desde las pruebas iniciales, los anunciantes que actualizan las campañas de Shopping inteligentes a las campañas de máximo rendimiento obtienen un aumento promedio del 12% en el valor de conversión con el mismo retorno de la inversión publicitaria (ROAS) o uno mejor.2 Compruébelo usted mismo y utilice las campañas de máximo rendimiento en Google Ads.
Estos son los próximos eventos importantes que lo ayudarán a prepararse para la actualización de las campañas locales y de Shopping inteligentes a las campañas de máximo rendimiento:
- Actualización de sus campañas con una herramienta que solo requiere un clic: A partir de abril, Google Ads lanzará una herramienta de actualización que solo requiere un clic y que le permitirá actualizar sus campañas de Shopping inteligentes. Podrá actualizar sus campañas locales con dicha herramienta a partir de junio. Esta herramienta le ofrece opciones para actualizar algunas campañas específicas o todas a la vez. Los datos obtenidos de sus campañas existentes se utilizarán en aquellas nuevas de máximo rendimiento para garantizar un rendimiento uniforme.
- Actualización automática: De julio a septiembre, sus campañas de Shopping inteligentes se actualizarán automáticamente. Sus campañas locales se actualizarán automáticamente de agosto a septiembre. Una vez que sus campañas existentes se hayan actualizado automáticamente, ya no podrá crear campañas locales ni de Shopping inteligentes nuevas.
- Conclusión de la actualización: El proceso de actualización concluirá a finales de septiembre, de modo que tendrá tiempo de utilizar sus campañas de máximo rendimiento durante la temporada de festividades.
Lea el blog de palabras clave para obtener más información al respecto. Asimismo, cree una campaña nueva en Google Ads y pruebe las campañas de máximo rendimiento hoy mismo. Consulte estas tres sugerencias rápidas para crear una campaña de máximo rendimiento con un feed de productos:
- Suba elementos de creatividad: Le recomendamos que proporcione elementos de creatividad adicionales para que su campaña aparezca en más plataformas aptas y tenga un mejor rendimiento.
- Permita que transcurra algún tiempo para que la campaña se consolide: Conceda a su nueva campaña de máximo rendimiento el tiempo necesario para su desarrollo. En el caso de las campañas que tienen objetivos de ventas en línea o en varios canales, espere de 2 a 3 días. Para las campañas con objetivos únicamente en línea, prevea entre 3 y 4 semanas.
- Evite la segmentación superpuesta: Las campañas de máximo rendimiento tendrán prioridad sobre las campañas de Shopping inteligentes, de Shopping estándares y de remarketing dinámico de Display existentes que tengan la misma segmentación de productos. Es por ello que le recomendamos que espere a actualizar sus campañas de Shopping inteligentes existentes hasta que la herramienta de actualización se encuentre disponible. Si su nueva campaña de máximo rendimiento tiene la misma segmentación de productos, asegúrese de establecer un presupuesto equivalente para mantener el volumen.
Para obtener más sugerencias y prácticas recomendadas, consulte nuestra guía actualizada de prácticas recomendadas con nuevas recomendaciones para minoristas y especialistas en marketing local.
Publicado por Tal Akabas, gerente sénior de producto, campañas de máximo rendimiento
1. El inventario y los formatos de anuncios locales nuevos estarán disponibles a nivel mundial más adelante este año para los anunciantes que actualicen sus campañas locales al formato de máximo rendimiento o que creen campañas de máximo rendimiento nuevas con objetivos de ventas tradicionales (p. ej. implementar optimizaciones para obtener más visitas a tienda o acciones locales, como instrucciones sobre cómo llegar o llamadas).
2. Datos globales de Google, Ads, período de septiembre a octubre de 2021.
