Les attentes des consommateurs et la façon dont ils effectuent leurs recherches évoluent constamment. Vous aurez ainsi plus de mal à anticiper toutes les recherches possibles pertinentes pour votre activité. Par exemple, le nombre de recherches sur "soutenez les établissements locaux" a augmenté de plus de 20 000 % dans le monde par rapport à l'année dernière1. Il est donc plus important que jamais de comprendre l'intention qui motive une recherche.
L'utilisation combinée de la requête large et des stratégies d'enchères intelligentes peut vous aider à attirer plus de requêtes pertinentes qui répondent à vos objectifs de performances. Par exemple, un mot clé en requête large tel que chapeaux pour femme pourrait être mis en correspondance avec des requêtes pertinentes auxquelles vous n'aviez peut-être pas pensé, comme bonnets hiver pour femme ou accessoires pour femme. Lorsque vous associez ce mot clé aux stratégies d'enchères intelligentes, vous pouvez définir l'enchère appropriée pour chacune de ces requêtes en vous appuyant sur des signaux au moment de la mise aux enchères. Vous n'avez ainsi plus besoin d'anticiper ni de gérer chaque recherche potentielle.
Nous souhaitons vous aider à profiter pleinement de cette stratégie pour vos propres comptes. Si vous utilisez des stratégies d'enchères intelligentes, nous identifierons les mots clés existants susceptibles d'améliorer vos performances si vous passez à la requête large. Nous vous présenterons automatiquement ces opportunités sur la page Recommandations de votre compte. En moyenne, les annonceurs qui passent des expressions exactes et des mots clés avec modificateur de requête large à la requête large peuvent enregistrer davantage de conversions, et une valeur de conversion plus élevée.
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L'agence publicitaire iProspect (groupe Dentsu) a associé la requête large aux stratégies d'enchères intelligentes afin de générer de la croissance à long terme tout en maintenant un niveau de performances stable. "Nous n'étions pas certains que la requête large était la bonne stratégie, puisque nous l'avions testée par le passé et qu'elle nous donnait moins de contrôle sur les requêtes de recherche qui avaient un impact sur les performances. En nous appuyant sur les signaux intuitifs des stratégies d'enchères intelligentes, qui nous offrent une sécurité supplémentaire, nous avons constaté une augmentation du nombre de termes de recherche uniques générés par la requête large. Cela a entraîné 20 % de conversions en plus", a indiqué Kasper Spanjer, expert en stratégie PPC. |
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Japan Experience, une agence de voyages, a généré des conversions supplémentaires en adoptant la requête large et les stratégies d'enchères intelligentes. "Nous avons été vraiment surpris par les résultats que nous avons obtenus en très peu de temps grâce à cette stratégie d'enchères, avec un taux d'utilisation des mots clés important. Nous déploierons probablement cette stratégie sur d'autres marchés", a expliqué Thierry Maincent, PDG. L'entreprise a vu ses revenus augmenter de 112 % par rapport à l'année dernière, un tiers de ce montant provenant des mots clés en requête large. |
Il est plus important que jamais d'être visible auprès de vos clients. En adoptant la requête large en même temps que la stratégie d'enchères intelligentes, vous pourrez plus facilement attirer plus de requêtes pertinentes et identifier de nouvelles opportunités de croissance.
Publié par Brandon Ervin, Product Manager, Google Ads
1.Données Google mondiales en anglais, pour la période du 1er juillet 2020 au 29 août 2020 par rapport à la période du 1er juillet 2019 au 29 août 2019
