Noi funcții Google Analytics 4 pentru o performanță mai bună a campaniei pentru aplicații

Google Analytics 4 oferă date statistice cuprinzătoare, axate pe confidențialitate, pentru a înțelege comportamentul utilizatorilor atât pe web, cât și în aplicație, totul într-un singur loc. Statisticile bazate pe inteligență artificială (AI) vă ajută în același timp să vă optimizați performanța campaniei.

Specialiștii în marketing pentru aplicații care folosesc Google Analytics 4 au beneficiat mult timp de funcții avansate care s-au dovedit a îmbunătăți performanța, cum ar fi licitarea în funcție de rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, segmentele de public excluse, segmentele de public predictive și altele. De exemplu, Gameberry Labs, un dezvoltator de jocuri cu sediul în India, a dorit să se extindă într-un mod mai profitabil și să atragă utilizatori care aveau mai multe șanse să finalizeze achiziții în aplicație. Pentru a realiza acest lucru, au început să liciteze pe evenimente Google Analytics 4 folosind o strategie de licitare tROAS (Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare). În doar patru săptămâni, compania a înregistrat o creștere cu 59 % a rentabilității cheltuielilor publicitare în Z7 și a putut să atragă utilizatori de calitate mai ridicată, ceea ce a dus la o creștere cu 6 % a ratei de păstrare în Z7.

Pe parcursul ultimelor câteva luni, am lansat mai multe funcții noi pentru segmente de public, performanță și măsurare pentru specialiștii în marketing pentru aplicații care folosesc Google Analytics 4. Iată o actualizare privind ceea ce este disponibil acum.

Instrumente eficiente pentru segmentele de public

În calitate de specialist în marketing pentru aplicații, doriți nu numai să găsiți ci și să păstrați utilizatorii aplicației cei mai valoroși. Google Analytics 4 oferă instrumente eficiente de management al segmentelor de public, pentru a vă adresa utilizatorilor potriviți. În plus, acum aveți acces la noi funcții pentru segmentele de public, între care:

• nou segment de public sugerat, de utilizatori care nu au primit notificări: interacționează mai ușor cu utilizatorii existenți ai aplicației care nu au fost contactați prin notificări push. Acest nou segment de public sugerat este util mai ales pentru a vă adresa utilizatorilor și a interacționa cu ei, deoarece numai 37 % dintre consumatori activează notificările push atunci când descarcă aplicații din diferite categorii¹;
• refolosiți fără probleme segmentele de public pentru aplicații și web: dacă ați creat un segment de public în Google Analytics 4 atât pentru utilizatorii aplicației, cât și pentru utilizatorii web, vom viza automat numai utilizatorii relevanți ai aplicației în campania dvs. pentru interacțiune cu aplicația;
• Accesați Generatorul de segmente de public Google Analytics 4 în Google Ads: în săptămânile următoare, vom lansa și posibilitatea de a crea segmente de public Google Analytics 4 direct în cadrul Google Ads. Astfel, veți putea să creați eficient segmente de public în Google Ads, pe măsură ce vă configurați și gestionați campaniile.

Advertiserii precum Ratel, un dezvoltator european de aplicații pentru generarea automată a subtitrărilor, au înregistrat rezultate promițătoare cu ajutorul instrumentelor pentru segmente de public din Google Analytics 4. Compania a dorit să-și extindă acoperirea și performanța aplicațiilor pe principalele piețe și a folosit opțiunile de segmentare flexibilă din Google Analytics 4 pentru a viza utilizatorii potriviți în campaniile lor pe iOS. Prin crearea unui segment de public care s-a axat pe utilizatorii plătitori și a exclus utilizatorii versiunii de încercare gratuite, compania a reușit să obțină de trei ori mai multe acțiuni în aplicație la o sumă CPA cu 157 % mai mică, în comparație cu campaniile anterioare.

„Cu ajutorul Google Analytics 4 am lansat campaniile pe iOS și am observat un impact imediat asupra performanței.”
– Ibrahim Ozdemir, cofondator, Ratel

 

Nou segment de public sugerat, de utilizatori care nu au primit notificări

Creștere suplimentară a performanței

Advertiserii pentru aplicații pot acum să folosească și alte date cu un consimțământ suplimentar atunci când sunt conectați, pentru a optimiza automat performanța campaniilor pentru aplicații. Puteți permite folosirea acestor date agregate pentru creșterea performanței, dacă activați Semnale Google în proprietatea Google Analytics 4 conectată. Din experimentele pe care le-am desfășurat, am observat că în campaniile pentru interacțiuni cu aplicația pe Android, folosirea datelor despre utilizatorii conectați și aprobate în Google Analytics 4 a generat o creștere de până la 10 % a conversiilor pentru fiecare dolar.²

Măsurare completă a conversiilor web-to-app

Adesea, calea spre conversie se extinde pe multe puncte de contact și platforme ale utilizatorilor, de la web la aplicație. Totuși, cu noile cadre de confidențialitate pe platforme precum iOS, măsurarea acestei performanțe poate deveni complexă. Prin urmare, am introdus un nou parametru URL cu respectarea confidențialității, cunoscut sub numele de gbraid, pentru a permite o mai bună măsurare a conversiilor în aplicațiile iOS pentru campaniile web care trimit utilizatorii direct într-o aplicație. Google Analytics 4 vă ajută să integrați acest nou parametru, pentru a oferi acoperire completă a conversiilor web-to-app pe iOS și a susține o măsurare mai cuprinzătoare și optimizarea licitării.

Măsurare și performanță mai bune în campaniile pe iOS

În cele din urmă, Google Analytics 4 oferă soluții axate pe confidențialitate pentru a vă ajuta să măsurați și să optimizați mai bine campaniile pentru iOS, cum ar fi:

• integrări cu SKAdNetwork: Google Analytics 4 vă ajută deja să integrați aplicația dvs. cu SKAdNetwork pentru a obține rapoarte îmbunătățite privind instalarea și atribuirea pe mai multe canale, iar acum oferă instrumente pentru configurarea schemei pentru valoarea conversiilor SKAdNetwork. Configurarea schemei dvs. este importantă pentru măsurarea și optimizarea mai eficientă a evenimentelor în aplicație, iar acum advertiserii pot face acest lucru folosind Google Analytics 4, un Partener de atribuire a aplicațiilor aprobat de Google sau direct API-ul Google Ads.
• măsurarea conversiilor pe dispozitive: pentru aplicațiile cu experiențe de conectare, măsurarea conversiilor pe dispozitive folosește date primare consimțite prin e-mail, pentru a crește numărul de conversii observabile care sunt disponibile pentru optimizarea campaniei. Iar acum am adăugat asistență suplimentară pentru mai multe tipuri de conectări cu consimțământul utilizatorilor, cum ar fi numerele de telefon. Această soluție funcționează fără ca informațiile de identificare a utilizatorului să părăsească dispozitivul utilizatorului sau să fie divulgate unor terțe părți, inclusiv Google. Pe baza experimentelor recente, pentru aplicațiile cu o majoritate a utilizatorilor care se conectează, implementarea măsurării conversiilor pe dispozitive a generat o creștere medie de 12 % a numărului de instalări în rândul utilizatorilor pe inventarul deținut de Google.³
• măsurarea creșterii numărului de conversii în funcție de criterii geografice: acum puteți să desfășurați experimente controlate pentru a înțelege mai bine efectele cauzale și incrementale ale campaniilor pentru aplicații iOS. Această funcție lucrează cu evenimentele din Google Analytics 4 pentru a raporta rezultatele și este momentan disponibilă în versiunea beta. Pentru a afla mai multe, luați legătura cu managerul contului.

Instrumente noi în Google Analytics 4 pentru a vă configura schema SKAdNetwork pentru valoarea conversiilor

Raportare și atribuire îmbunătățite pentru instalarea pe mai multe canale iOS în Google Analytics 4

Multe companii obțin rezultate excelente folosind Google Analytics 4, în special pe iOS. De exemplu, deoarece utilizatorii de iOS erau unii dintre cei mai profitabili utilizatori, Revolut, o companie de tehnologie bancară din Regatul Unit, dorea să își extindă campaniile pe iOS pe cele mai importante piețe. După implementarea și începerea licitării pentru evenimentele Google Analytics 4, Revolut a înregistrat o creștere de 12,5 % a numărului de prime deschideri suplimentare și a realizat o scădere de 11,2 % a sumei CPI.

„Datorită utilizării strategice a evenimentelor Google Analytics 4 în strategia noastră de licitare, am putut observa o îmbunătățire semnificativă a performanței campaniilor noastre de marketing pentru iOS.” — Marco Tracogna, manager principal de marketing bazat pe performanță, Revolut

Acestea sunt doar câteva dintre cele mai recente funcții disponibile pentru specialiștii în marketingul pentru aplicații care folosesc Google Analytics 4. Explorați acest ghid pentru a afla mai multe despre suita completă a funcțiilor de măsurare și de performanță în campaniile pentru aplicații pe care le puteți accesa cu Google Analytics 4, care vă vor ajuta să vă dezvoltați compania.

Articol publicat de Meng He, manager de produs la nivelul grupului, Anunțuri pentru aplicații

 

1. Google Data/Storyline Strategies, S.U.A., februarie 2022 comparativ cu februarie 2022. Datele totale despre consumatori (n=1000) reprezintă utilizatori online din populația generală care fac cumpărături online, se ocupă de finanțe online sau joacă jocuri lunar, folosind aplicații.
2. Date Google, global, Google Ads, noiembrie 2022.
3. Date interne Google, experiment desfășurat în decembrie 2022.