YouTube 広告と視聴に関する指標について

有料の視聴回数は、広告が単に表示されただけでなく、視聴者が広告の大部分または全部を視聴するとカウントされます。

• スキップ可能なインストリーム広告の視聴回数: この指標は、次のいずれかの場合にカウントされます。
  • 視聴者が動画を 30 秒間（30 秒未満の広告の場合は最後まで）視聴したとき。
  • 視聴者が動画広告の要素（カスタム外部リンク、カード、バナー、サムネイル、ロゴなど）をクリックしたとき。この場合、クリックもカウントされます。

• バンパー広告とスキップ不可のインストリーム広告の視聴回数: 視聴者が広告をスキップできず、視聴の意思が明確でないため、これらの広告フォーマットの視聴回数はカウントされません。
• インフィード動画広告の視聴回数: この指標は、次のいずれかの場合にカウントされます。
  • 視聴者がサムネイルをクリックして動画再生ページに移動したとき。
  • 視聴者がインラインで自動再生される動画を 10 秒以上視聴したとき。
• YouTube ショート広告の視聴回数: この指標は、次のいずれかの場合にカウントされます。
  • 視聴者が動画を 10 秒間（10 秒未満の広告の場合は最後まで）視聴したとき。
  • 視聴者が動画広告のカスタム外部リンクのボタンをクリックしたとき。
  • 視聴者が上または下にスワイプすると、新しいインプレッションと新しい視聴回数（10 秒以上視聴した場合）が発生します。
    • 注: すべてのコンテンツ（オーガニック コンテンツと広告）をすぐにスワイプできるため、YouTube ショートの視聴エクスペリエンスはインストリームとは本質的に異なります。そのため、ショート動画のパフォーマンス指標は、現在のインストリーム動画のパフォーマンス指標とは異なることが予想されます。

[動画再生時間の割合] 指標では、プレーヤーを開始した視聴者のうち、動画を 25%、50%、75%、または 100% 再生したユーザーの割合が測定されます。動画プレーヤーが開始されるタイミングは、フォーマットによって異なります（たとえば、インストリームでは、動画の再生が自動的に開始されます。インフィードとマストヘッドの場合、視聴者がサムネイルをクリックした後に動画再生ページに移動したときに再生が開始されます）。

YouTube ショート広告では、60 秒を超える動画について、独自の考慮事項があります。60 秒を超える動画の場合、ショート動画環境で配信されるのは最初の 60 秒のみです。50 秒のところでオーバーレイが表示され、全編動画にリンクします。ただし、「動画再生時間の割合」の指標は、ショート動画で配信される 60 秒だけでなく、アセットの全長に基づいて計算されるようになりました。これは次のことを意味します。

• 動画再生時間の割合: 25%、50%、75%、100% - 動画アセット全体の再生時間の割合（四分位）に基づいてカウントされます。
• 動画再生時間の割合: 100% - 動画全体が最後まで視聴された場合にのみカウントされます（インフィードとマストヘッドの場合は、クリックして動画再生ページに移動した後に完了した視聴のみがカウントされ、自動再生で完了した視聴はカウントされません）。

再生率レポートでは、視聴率や視聴者維持率（YouTube アナリティクスのデータで確認）などの他の指標と組み合わせることで、動画のどの時点でユーザーが離脱しているかを大まかに確認できます。一般的に、インストリーム広告でユーザーにスキップボタンが表示された後、5 秒経過すると急激に離脱が始まりますが、特定の時点で急激な減少が見られる場合は、その離脱（想定外の動作）につながった可能性のある広告クリエイティブについて確認します。

次に、再生率 25% の指標を例に説明します。

「動画再生時間の割合: 25%」= 動画の 25% が再生された後も引き続き視聴している視聴者数 ÷ 動画プレーヤーが開始された回数

仕組み:

1. 10 人のユーザーが 20 秒の広告の視聴を開始
2. 13 秒で 5 人のユーザーが離脱（ブラウザを閉じる、または別の動画をクリックする）
3. 3 人のユーザーが 18 秒後に離脱
4. 2 人のユーザーが広告全体を視聴

各再生率は次のようになります。

レポートソース間の差異は想定内ですが、レポート間の差異は、多くの場合、視聴回数をカウントできない広告フォーマットを調査している場合や、比較すべてでないものを比較（つまり、実際には 2 つの異なる指標を比較）している場合にみれられます。レポートに見られる差異が 2 つのプラットフォーム間で想定されるレベルであると結論付ける前に、以下の点を解決することをおすすめします。

• 動画の長さが 10 秒を超えていることを確認する（問題を回避するには 11 秒以上が望ましい）: YTA では、長さが 10 秒以下の動画の視聴回数はトラッキングされない（GA ではレポートされるが YTA ではレポートされない）ため、動画が 10 秒未満だと GA と YTA の間に差異が生じます。

• 視聴回数をカウントできる広告フォーマットであることを確認する: この記事の視聴回数のセクションに記載されているように、すべての広告フォーマットで視聴回数がカウントされるわけではありません。GA で報告された視聴回数が 0 の場合は、想定内といえます。詳しくは、視聴回数のセクションをご覧ください。
• 同じデータセットを比較していることを確認する:
  • 有料の視聴回数のみを比較する: YTA の「視聴回数」レポートには、オーガニック視聴回数と有料の視聴回数が表示されます。一方、GA では、有料の視聴回数のみが表示されます。2 つのソースの有料の視聴回数のみを比較するには、YTA のトラフィック ソース レポートを使用し、有料の視聴回数のデータのみを確認するようにしてください。
  • 動画を使用しているすべてのキャンペーンが比較されていることを確認する: たとえば、トラフィック ソース レポートでは有料の視聴回数を 1,000 回獲得しているのに、GA のキャンペーンでは有料の視聴回数が 500 回だけレポートされているとします。これは、同じ動画が、GA の同じまたは別のアカウントの別のキャンペーンの広告として使用されていることが原因である可能性があります。アカウントで、同じ動画が他のキャンペーンで使用されているかどうかを確認してください。YTA では、それらの視聴回数の合計が計算されます。
• 直近のデータを比較しない:
  • YTA でデータが更新されるまでには 72 時間以上かかります（トラフィック ソースに表示されるデータには 48～72 時間の遅延があります）。トラフィック ソース レポートで過去 2～3 日間のデータを比較した結果、データに差異がある場合は、通常のデータ遅延が原因である可能性があります（更新に数日かかります）。一方、GA で報告されるデータの遅延は数時間のみです。
  • YTA のデータは太平洋時間でレポートされますが、GA のデータはアカウントで設定されたタイムゾーンでレポートされます。古い期間のデータを確認すると、タイムゾーンの違いも避けることができます。
• 予想される差異: 上記（動画の長さ、同じデータソース、データ遅延なし）を確認し、それでも差異がある場合、その 2 つソースの間の既知の差異が原因である可能性があります。
  1. YouTube 広告プレーヤーは、スムーズな広告動画エクスペリエンスを提供するよう作成されており、1 ミリ秒ごとにカウントします。ある独特な状況で、視聴回数データの流れが遅れを発生させる場合があり、プレーヤーはそれを回避しようとします。GA に視聴データが送信されたにもかかわらず、遅延を回避する目的で YTA への送信が中断される可能性があります。
  2. 2 つのシステムからスパムビューを削除する方法にはいくつかあります。GA のスパム フィルタリングは、有料の視聴であることを考えると、一般的により厳格に行われます。

このため、2 つのレポートソース間の差異が 15～20% の場合、通常のレポート範囲内とみなされます（式: |(GA 視聴回数 - YTA 視聴回数) ÷ GA 視聴回数 | × 100 = 変化率（または、差異））。

差異が 15～20% を超える場合は、Google のサポート担当者に連絡してください（可能な場合、上記の点をすべて確認したこと示す情報も添えてください）。まれに Google のチームが不一致の実際の直接原因を特定して修正することがありますが、そうできないとしても、Google エンジニア チームが長期的な改善を実施する際の参考にさせていただきます。YTA は付加価値として提供しているツールとはいえ、広告主様にとって重要なツールであることを認識しているため、GA の視聴回数レポートとできる限りの整合性を確保するよう努めています。現時点では、この 2 つのシステムからレポートされる視聴回数に違いが生じることが想定されています。ただし、GA でレポートされる指標は正確ですのでご安心ください。