Pour les enfants et les familles : Qu'entend-on par "placements de produits rémunérés", "sponsorings" et "promotions" ?

Qu'est-ce qu'un placement de produit rémunéré (pour les enfants) ?

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Vous avez peut-être déjà vu ce symbole s'afficher pendant que vous regardiez une vidéo : . Il peut également être accompagné du message "Cette chaîne a reçu de l'argent ou des produits gratuits pour créer cette vidéo" ou "Inclut une communication commerciale". Cela signifie que la personne qui a créé la vidéo peut recevoir de l'argent ou des produits gratuits de la part d'une entreprise.

Par exemple, si une vidéo contient un jouet, la personne qui a créé la vidéo a peut-être reçu de l'argent pour montrer ce jouet. Si ce jouet apparaît dans la vidéo, c'est parce que l'entreprise qui l'a fabriqué veut vous donner envie de l'acheter.

Qu'entend-on par "placements de produits rémunérés", "sponsorings" et "promotions" ?

Placements de produits rémunérés :

• Vidéos créées pour une entreprise en échange d'argent ou de produits/services gratuits
• Vidéos qui intègrent directement la marque, le message ou le produit d'une entreprise dans son contenu (l'entreprise a rémunéré le créateur ou lui a offert des produits gratuits en échange de la réalisation de la vidéo)

Promotions : vidéos créées pour un annonceur ou un marketeur qui comportent un message reflétant les opinions, les croyances ou l'expérience du créateur du contenu ou de la personne effectuant la promotion.

Sponsorings : vidéos financées en totalité ou en partie par une entreprise, mais dont la marque, le message ou le produit ne sont pas directement inclus dans le contenu. À la place, la promotion de la marque, du message ou du produit sponsorisé peut être faite pendant une brève séquence intégrée à la vidéo. Par exemple, un créateur peut filmer une vidéo dans laquelle il peint un tableau, mais faire une courte pause pour promouvoir le nouveau produit de son sponsor.

Parler à votre enfant des placements de produits rémunérés, des sponsorings et des promotions

Il est important que les enfants comprennent que les créateurs peuvent recevoir des produits ou des services pour en faire la publicité dans leurs vidéos en contrepartie. Voici quelques conseils et astuces pour aborder le sujet des communications payantes avec eux :

• Expliquez à votre enfant que les vidéos peuvent contenir des communications commerciales et apprenez-lui à identifier le symbole qui permet de les reconnaître (). Regardez cette courte vidéo et demandez à votre enfant de vous expliquer comment savoir si le contenu qu'il regarde inclut une communication commerciale.
• Parlez des créateurs préférés de votre enfant et expliquez-lui que certains d'entre eux financent leur chaîne grâce à des placements de produit rémunérés. Pour beaucoup de créateurs, réaliser des vidéos YouTube est un travail à plein temps.
• Apprenez à votre enfant à repérer des expressions telles que "sponsorisé par", "partenaire" ou "#annonce".

Pour obtenir d'autres conseils afin d'aider votre enfant à explorer YouTube, téléchargez notre guide pour les familles.

Règles sur le placement de produit rémunéré, le sponsoring et la promotion

Toutes les communications commerciales doivent respecter nos Règles relatives aux annonces, qui interdisent les annonces appartenant à certaines catégories. Les créateurs et les marques avec lesquelles ils travaillent sont tenus de connaître et de respecter les obligations légales et locales concernant l'information sur les communications commerciales présentes dans leurs contenus. Certaines de ces obligations indiquent quand, comment et à qui cette information doit être communiquée.