Pour les enfants et les familles : qu'est-ce qu'un placement de produit rémunéré ?

What’s a paid product placement? (For Kids)

Lorsque tu regardes une vidéo, il est possible que le symbole  s'affiche, accompagné de la mention "Cette chaîne a reçu de l'argent ou des produits gratuits pour créer cette vidéo" ou "Inclut une communication commerciale". Cela signifie que la personne qui a créé la vidéo a peut-être reçu de l'argent ou des produits gratuits de la part d'une entreprise.

Par exemple, si une vidéo contient un jouet, la personne qui a créé la vidéo a peut-être reçu de l'argent pour te montrer ce jouet. Si ce jouet apparaît dans la vidéo, c'est parce que l'entreprise qui l'a fabriqué veut te donner envie de l'acheter.

Pour les parents et les représentants légaux : comprendre les placements de produits rémunérés, les parrainages et les autres promotions

La création de contenus pour YouTube peut constituer un travail à plein temps. D'ailleurs, de nombreux créateurs populaires travaillent avec une équipe qui les aide à concevoir leurs vidéos. Les parrainages, les publicités et les partenariats, entre autres, permettent aux créateurs d'être rémunérés lorsqu'ils publient des contenus de qualité sur YouTube. Il est important que les enfants comprennent que les créateurs peuvent recevoir des produits ou des services pour en faire la publicité en contrepartie. Les enfants doivent également pouvoir faire la différence entre les vidéos contenant un placement de produit rémunéré ou une promotion et les vidéos non commerciales. Lorsqu'un créateur indique qu'un contenu inclut une communication commerciale, un avertissement clair s'affiche sur le contenu en question.

Conseils pour les parents et les représentants légaux

  • Expliquez à votre enfant que les vidéos peuvent contenir des communications commerciales et montrez-lui comment les identifier. Regardez cette courte vidéo et demandez à votre enfant comment il peut savoir si un contenu qu'il regarde inclut une communication commerciale.
  • Parlez des créateurs préférés de votre enfant et expliquez-lui que, pour de nombreux créateurs, le développement de contenus pour YouTube est un travail à temps plein. Cela signifie qu'ils collaborent avec d'autres sociétés et partenaires pour financer leur chaîne.
  • Recherchez les expressions comme "parrainé par" ou "en partenariat avec", ou bien le hashtag "#pub", qui indiquent également qu'une entreprise a rémunéré le créateur pour qu'il fasse la promotion d'un produit.

Pour obtenir d'autres conseils afin d'aider votre enfant à explorer YouTube, téléchargez notre guide pour les familles.

Qu'entend-on par placements de produits rémunérés, parrainages et promotions ?

Placements de produits rémunérés :
  • Vidéos créées pour une entreprise en échange d'une rémunération ou de produits/services gratuits
  • Vidéos qui intègrent directement la marque, le message ou le produit d'une entreprise dans son contenu (l'entreprise a rémunéré le créateur ou lui a offert des produits gratuits en échange de la réalisation de la vidéo)
Promotions : vidéos créées pour un annonceur ou un marketeur qui comportent un message reflétant les opinions, les croyances ou l'expérience du créateur du contenu ou de la personne effectuant la promotion.
Parrainages : vidéos financées en totalité ou en partie par une entreprise, mais dont la marque, le message ou le produit ne sont pas directement intégrés au contenu. Les parrainages font généralement la promotion :
  • d'une marque ;
  • d'un message ;
  • d'un produit du tiers.

Qu'est-ce que cela implique pour vos enfants ?

Lorsqu'une vidéo qui cible les enfants contient une communication commerciale, une mention spéciale conçue pour être comprise par les jeunes spectateurs apparaît.
Toutes les communications commerciales doivent respecter nos Règles relatives aux annonces, qui interdisent la diffusion d'annonces appartenant à certaines catégories. Les publicités diffusées sur des contenus définis comme "conçus pour les enfants" ne doivent pas être trompeuses, contraires à l'éthique ou inappropriées pour le public visé, ni faire appel à des systèmes de suivi tiers ou collecter des informations personnelles sans avoir préalablement obtenu l'autorisation parentale. Elles doivent en outre respecter les lois et règlements. Les créateurs et les marques avec lesquelles ils travaillent sont tenus de connaître et de respecter les obligations légales et locales concernant l'information sur les communications commerciales présentes dans leurs contenus. Certaines de ces obligations précisent comment et à qui cette information doit être communiquée.
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