衡量视频的观众黏度

“观众黏度”报告可以衡量在视频播放过程中有多少观看者在继续观看。它还会向您显示观众是在何时停止观看的。此报告可帮助您深入了解自己视频中表现较好的方面以及相应的改进机会。请注意,处理观众黏度数据通常需要 1-2 天的时间。

查看视频的观众黏度

YouTube 数据分析会在视频级别提供观众黏度报告。

  1. 登录 YouTube 工作室
  2. 在左侧菜单中,选择内容
  3. 点击某个视频的标题或缩略图。
  4. 在左侧菜单中,选择数据分析
  5. 选择概览互动标签页,然后找到“观众黏度”报告。您可以点击查看更多,了解您的视频与 YouTube 上所有类似时长的视频的对比情况。

了解观众黏度

您的“观众黏度”报告中有可能会着重显示 4 种时刻:

片头

片头部分会告诉您,在开始的 30 秒后仍继续观看视频的人在您的观众群中所占的百分比。

片头对应的百分比较高可能意味着:

  • 前 30 秒的内容符合观看者因视频缩略图和标题所产生的期望。
  • 观众对此内容保持着兴趣。

有助于提高片头对应的百分比的建议:

  • 考虑调整您的视频缩略图和标题,使其能更准确地反映您的视频内容。
  • 修改视频的前 30 秒并试验不同的风格,找出一种能够将观众吸引住的风格。

无间断片段

无间断片段是视频中几乎没有人会在观看时离开的时刻。
无间断片段改进建议:
  • 如果无间断片段出现在视频中比较靠后的部分,请考虑早一点在视频中引入这些极具吸引力的内容,因为观众数量通常会随着视频的播放而减少。
  • 考虑围绕无间断片段进行拓展,创作新内容。

高峰

高峰是视频中被反复观看或跳过其他内容来选择观看的时刻。
出现高峰可能意味着:
  • 您的观众观看该片段的次数要比观看之前片段的次数多。
  • 您的内容不清楚,导致观众不得不重复观看某个部分。

您可以查看高峰对应的片段,以便更好地了解黏度上升的原因。

低谷

低谷部分会着重显示视频中被跳过的时刻或观看者完全放弃观看的时刻。
低谷可能意味着您的观众观看该片段的次数要比观看之前片段的次数少。我们建议您查看低谷对应的片段,以便更好地了解观众在特定片段失去兴趣的原因。

注意:您的视频并不一定拥有上述所有时刻。只有在视频中检测到上述时刻时,报告中才会重点展示。同时,您的视频必须至少有 60 秒长且至少有 100 次观看。

观众黏度图表的形状可以告诉您观看者对视频的哪些部分最感兴趣,对哪些部分最不感兴趣。

如果图表上的线条是水平的,则表示观看者从头到尾观看了视频的该部分。
渐降表示观看者逐渐失去兴趣。一般而言,YouTube 上的所有视频都会在播放过程中呈现渐降趋势。
高峰出现在有更多的观看者观看、反复观看或分享视频的这部分内容时。
低谷表示观看者正在放弃或跳过视频中的该特定部分。

按流量类型查看观众黏度

如果您的视频还作为广告投放,则您可以按照自然流量来查看观众黏度细分数据。您还可以查看来自可跳过的视频广告的流量以及来自展示广告的流量。您点击展开时,系统将在视频级别提供这些信息。

了解吸引观众继续观看的最佳做法

自然流量

这些观看次数是用户意图执行某些操作所产生的直接结果。例如,如果观看者执行搜索视频、点击推荐的视频或浏览频道等操作,则相应流量会被视为自然流量。

付费流量

这些是由付费展示位置带来的观看次数。

  • 可跳过的视频广告:视频开始前自动播放并且观看者可以在 5 秒后跳过的广告的观看次数。
  • 展示广告:观看者点击展示广告(包括显示在搜索结果中或其他视频观看页面上的广告)而产生的观看次数。

详细了解 Google Ads 视频广告中的视频广告格式

要了解的指标

平均观看时长 对所选的视频和日期范围而言,平均每次观看活动的观看时长估算值。
观看时长(小时) 观看者观看您视频的时间长度。
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