廣告收益分析簡介

你可以透過 YouTube 數據分析中的指標瞭解頻道收益及成效。有些指標看起來很類似，但仍有不同，理解這些差異對於瞭解自己的 YouTube 廣告收益大有幫助。

每千次觀看收益

每千次觀看收益 (RPM) 指標代表每 1,000 次影片觀看次數，你所賺取的收益金額。RPM 是根據多種收益來源計算而得，包括廣告、頻道會員、YouTube Premium 收益、超級留言和超級貼圖。

Shorts 的 RPM 則是根據每 1,000 次互動觀看計算，這也是 Shorts 廣告收益分潤的指標。瞭解 Shorts 觀看次數計算方式異動。

CPM

千次曝光出價 (CPM) 指標代表廣告主為了在 YouTube 中放送廣告而支付的費用。在 YouTube 數據分析中，你可以查看多項 CPM 指標：

• CPM：廣告主對每 1,000 次廣告曝光支付的費用。系統在畫面中顯示一次廣告，即計為一次曝光。
• CPM (依播放次數)：顯示廣告的影片每播放 1,000 次，廣告主為之支付的費用。

預估收益與廣告收益的差異

• 預估收益：涵蓋所有收益來源產生的收益，包括頻道會員、YouTube Premium 收益和超級留言等。你可以在「收益」分頁中查看這項指標。
• 預估廣告收益：專指你影片中的廣告收益。你可以在「收益來源」報表中查看這項指標。

觀看次數、廣告曝光次數和預估營利播放次數

• 觀看次數：使用者觀看影片的次數。
• 廣告曝光次數：影片中個別廣告顯示的次數。
• 預估營利播放次數：顯示廣告的影片共有多少觀看次數。

如果影片累積了 10 次觀看，而其中 8 次出現廣告，則該部影片會取得 10 次觀看和 8 次預估營利播放次數。假設有一次營利播放實際上顯示了 2 則廣告，那麼廣告曝光次數就是 9 次。

每次觀看 YouTube 影片時不一定都會顯示廣告，也有可能因為下列情況而不會顯示廣告：

• 影片不符合《廣告友善內容規範》。
• 影片未啟用廣告功能。
• 沒有適合該觀眾的廣告。廣告主可以選擇針對特定裝置、受眾特徵和興趣放送廣告，而你的觀眾可能不是該則廣告的指定目標。進一步瞭解影片廣告適用的指定方式。
• 其他因素包括觀眾所在的地理位置、觀眾最近看見廣告的時間點，以及觀眾是否訂閱 Premium 服務等。

基於上述原因，觀看次數可能就會高於預估營利播放次數。