廣告收益分析簡介

本文將介紹 YouTube 數據分析。瞭解如何透過 YouTube 賺取收益

你可以透過 YouTube 數據分析中的指標,瞭解自己的頻道成效以及透過 YouTube 賺取的收益金額。有些指標看起來很類似,但仍有不同之處,而且這些差異可協助你瞭解自己的 YouTube 廣告收益。 
以下列出幾項常見的指標,我們將說明為何區別這些指標相當重要。 

每千次觀看收益

每千次觀看收益 (RPM) 指標代表每 1,000 次影片觀看次數,你所賺取的收益金額。RPM 是根據多種收益來源計算而得,包括廣告、頻道會員、YouTube Premium 收益、超級留言和超級貼圖。

為何 RPM 會低於千次曝光出價 (CPM)?

RPM 通常會低於 CPM,因為前者:
  • 是以 YouTube 收益分潤後的數據進行計算
  • 涵蓋所有觀看次數,包括觀看沒有營利的影片
你賺取的收益金額並不會受到新增的 RPM 指標影響。

RPM 和 CPM 有何不同?

CPM 指的是每 1,000 次廣告曝光的費用,以 YouTube 收益分潤前的數據計算。RPM 指的是每 1,000 次觀看所帶來的總收益,以 YouTube 收益分潤後的數據計算。

RPM

CPM

  • 以創作者為重心的指標
  • 涵蓋 YouTube 數據分析報表中的收益總額,來源包括廣告、YouTube Premium、頻道會員、超級留言和超級貼圖
  • 涵蓋你影片的觀看總數,不具營利效益的影片也包含在內
  • 收益分潤後的實際收益。
  • 以廣告客戶為重心的指標
  • 只涵蓋來自廣告和 YouTube Premium 的收益
  • 只計算那些有顯示廣告的營利影片觀看次數
  • 收益分潤前的收益

為何 RPM 很重要?

RPM 代表每 1,000 次觀看所賺取的金額,有助於你瞭解整體營利成效。

如何提高 RPM?

如要提高 RPM,應該先提高總收益。你可以採取以下步驟來盡可能提高 RPM:
  • 為所有影片啟用營利功能
  • 啟用所有廣告格式
  • 在符合資格的位置啟用廣告 (例如片中廣告)
  • 啟用其他營利功能 (例如會員和超級留言等) 來拓展收益來源。

請注意,每項功能的資格規定和規範都不盡相同。

如何解讀 RPM?數值上升或下降代表什麼意義?

RPM 反映的是在特定期間透過 YouTube 賺取的收益。如果數值上升,代表每千次觀看所賺取的收益增加了;如果下降,則代表收益減少。請注意,即使收益維持不變,如果不具營利效益的觀看次數增加,RPM 還是可能會下降。
不論 RPM 上升或下降,這項指標都有助於檢驗自己的營利策略是否有效。只要瞭解影響 RPM 的因素,就有助於找出改善營利策略的著手點。

RPM 無法反映哪方面的收益狀況?

對創作者來說,RPM 是個實用的營利指標,但這項指標無法讓你瞭解收益狀況的全貌,因為它不包含:

  • 藉由販售商品或商品專區賺取的收益
  • 透過品牌合作與贊助賺取的收益 (YouTube BrandConnect 除外)
  • 其他非直接透過 YouTube 產生的收益 (提供服務、演講和諮詢所收取的費用等)

你無法單從 RPM 得知影響收益波動的營利來源,

因為 RPM 是由多項指標結合而成,從中無法看出哪些營利來源造成收益波動。

舉例來說,你可能會遇到觀看次數上升,但 RPM 下降的情形,這是因為並非所有觀看次數都來自於已啟用廣告的影片。或者你可能遇到觀看次數沒有顯著變化,但 RPM 上升的情形,這可能是因為這段期間有更多觀眾加入頻道會員。

YouTube 提供各種數據分析資料,協助你充分掌握 RPM 的變化,歡迎善加運用。

千次曝光出價

千次曝光出價 (CPM) 指標代表廣告客戶為了在 YouTube 中放送廣告而支付的費用。在 YouTube 數據分析中,你可以查看多項 CPM 指標:

  • CPM:廣告客戶針對每 1,000 次廣告曝光支付的費用。系統在畫面中顯示一次廣告,即計為一次曝光。
  • CPM (依播放次數):顯示廣告的影片每播放 1,000 次,廣告客戶就必須支付的費用。

CPM 與 CPM (依播放次數) 的差異

一部 YouTube 影片可以含有多則廣告。CPM 是依據廣告曝光計算廣告客戶的應付費用,CPM (依播放次數) 則是針對含有一或多則廣告的影片,按照播放次數計算費用。CPM (依播放次數) 的數額通常高於 CPM。
舉例來說,假設影片觀看次數為 5,000 次,其中 1,000 次顯示了一則廣告,另有 500 次顯示了兩則廣告,因此顯示廣告的觀看次數總計 1,500 次。也就是說,個別廣告曝光為 2,000 次,但營利播放次數只有 1,500 次。
假設廣告客戶總共支付 $7 美元,那麼影片中每次廣告曝光的費用即為 $7 美元的廣告客戶費用除以 2,000 次廣告曝光,也就是 $0.0035 美元。CPM 等於 $0.0035 美元乘以 1,000,亦即 $3.50 美元。另外,CPM (依播放次數) 則為 $7 美元除以 1,500 次的營利播放次數,再乘以 1,000,也就是 $4.67 美元

CPM 的重要性

廣告在你的影片中放送時,你可以從廣告客戶支付的費用中獲得部分收益。廣告客戶針對該則廣告支付的費用越高,你獲得的收益就越多。對於想要達成業務目標的廣告客戶來說,CPM 是找出高價值影片和觀眾的重要參考依據。
請注意,你的收益並不等於 CPM 乘以影片觀看次數,這是因為 CPM 代表的是廣告客戶支付的費用,而非你獲得的收益數額。另外,不是每次觀看都會顯示廣告。如果影片並非廣告客戶青睞的內容,可能完全無法顯示廣告。或者,影片播放時沒有廣告可安插,那麼該次觀看也不會出現廣告。如果當次觀看包含廣告,系統就會計入營利播放次數。

CPM 發生變動的原因

CPM 隨著時間變動是正常現象,變化的原因很多,例如:
  • 一年中的特定時段:廣告客戶通常會視各時段調整出價,例如許多廣告客戶會在節慶前提高廣告出價。
  • 觀眾所在地區變化:廣告客戶可以自行決定要在哪些國家/地區放送廣告。各地廣告市場的競爭程度不一,因此 CPM 會因國家/地區而異。如果大部分觀看次數的來源地區發生變化,CPM 就有可能隨之改變。舉例來說,假設影片過去的觀看次數主要源於 CPM 較高的國家/地區,但近日卻有越來越多觀看次數來自 CPM 較低的國家/地區,那麼 CPM 就有可能降低。
  • 可用廣告格式的分布變化:一般來說,各個廣告類型的 CPM 並不相同。舉例來說,如果廣告空間中不可略過的廣告數量較多,CPM 通常較高。

預估收益與廣告收益的差異

  • 預估收益所有收益類型的總額。你可以在「收益」分頁中查看這項指標。
  • 預估廣告收益:專指你影片中的廣告收益。你可以在「收益來源」報表中查看這項指標。

在「收益」分頁的主要指標資訊卡中,系統會顯示預估收益、RPM 和 CPM (依播放次數) 指標。CPM (依播放次數) 只會計算廣告收益。也就是說,預估收益可能會高於廣告收益,這是因為前者包含頻道會員、YouTube Premium 收益和超級留言等其他來源的收益。如要瞭解自己透過廣告賺取的收益金額,請查看預估廣告收益。

觀看次數、廣告曝光次數和預估營利播放次數

  • 觀看次數:使用者觀看影片的次數。
  • 廣告曝光次數:影片中個別廣告顯示的次數。
  • 預估營利播放次數:顯示廣告的影片共有多少觀看次數。

如果影片累積了 10 次觀看,而其中 8 次出現廣告,則該部影片會取得 10 次觀看和 8 次預估營利播放次數。假設其中一次營利播放次數實際上顯示了 2 則廣告,那麼廣告曝光次數就是 9 次。

並非所有 YouTube 觀看次數裡都含有廣告。如果出現以下情況,影片播放時就不會顯示廣告:

  • 影片並非廣告客戶青睞的內容
  • 影片未啟用廣告放送功能,或已停用個別廣告格式。
  • 影片播放當下沒有適合該名使用者觀看的廣告。廣告客戶可以選擇針對特定裝置、客層和興趣放送廣告,而你的觀眾可能不是該則廣告的指定目標。進一步瞭解影片廣告適用的指定方式
  • 其他還有多項因素,包括觀眾所在的國家/地區、他們最近看見廣告的時間點,以及觀眾是否訂閱 Premium 服務等。

基於以上種種原因,觀看次數可能就會高於預估營利播放次數。

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