你可以透過 YouTube 數據分析中的指標瞭解頻道收益及成效。有些指標看起來很類似，但仍有不同，理解這些差異對於瞭解自己的 YouTube 廣告收益大有幫助。
每千次觀看收益
每千次觀看收益 (RPM) 指標代表每 1,000 次影片觀看次數，你所賺取的收益金額。RPM 是根據多種收益來源計算而得，包括廣告、頻道會員、YouTube Premium 收益、超級留言和超級貼圖。
Shorts 的 RPM 則是根據每 1,000 次互動觀看計算，這也是 Shorts 廣告收益分潤的指標。瞭解 Shorts 觀看次數計算方式異動。
為何每千次觀看收益 (RPM) 會低於千次曝光出價 (CPM)？
- RPM 是以 YouTube 收益分潤後的數據計算。
- RPM 採用的數據為所有觀看次數，包括觀看沒有營利的影片。
RPM 和 CPM 有何不同？
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RPM |
CPM |
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為何 RPM 很重要？
如何提高 RPM？
- 為所有影片啟用營利功能。
- 開啟片中廣告。
- 啟用其他營利功能來拓展收益來源，例如頻道會員和超級留言。
請注意，每項功能的資格規定和規範都不盡相同。
RPM 上升或下降分別代表什麼意思？
RPM 無法反映哪方面的收益狀況？
對創作者來說，RPM 是個實用的營利指標，但這項指標無法讓你瞭解收益狀況的全貌，因為它不包含：
- 藉由販售商品或商品專區賺取的收益。
- 透過品牌合作與贊助賺取的收益 (YouTube BrandConnect 除外)。
- 其他非直接透過 YouTube 產生的收益 (例如提供服務、演講和諮詢所收取的費用)。
你無法單從 RPM 得知影響收益波動的營利來源，
因為 RPM 是由數項指標結合而成，無法從中看出哪些營利來源造成收益波動。
舉例來說，你可能會遇到觀看次數上升，但 RPM 下降的情形，這是因為並非所有觀看次數都來自於已啟用廣告的影片。或者，你可能遇到觀看次數沒有顯著變化，但 RPM 上升的情形，這可能是因為這段期間有更多觀眾加入頻道會員。
YouTube 提供各種數據分析資料，有助於充分掌握 RPM 的變化，歡迎善加運用。
CPM
千次曝光出價 (CPM) 指標代表廣告主為了在 YouTube 中放送廣告而支付的費用。在 YouTube 數據分析中，你可以查看多項 CPM 指標：
- CPM：廣告主對每 1,000 次廣告曝光支付的費用。系統在畫面中顯示一次廣告，即計為一次曝光。
- CPM (依播放次數)：顯示廣告的影片每播放 1,000 次，廣告主為之支付的費用。
一般 CPM 與依播放次數的 CPM 有何差異？
CPM 的重要性
CPM 發生變動的原因
- 一年中的特定時段：廣告主通常會視各時段調整出價，例如許多廣告主會在節慶前提高廣告出價。
- 觀眾所在地區變化：廣告主可自行決定要在哪些地區放送廣告。各地廣告市場的競爭程度不一，所以 CPM 會因地區而異。如果大部分觀看次數的來源地區發生變化，CPM 就有可能隨之改變。舉例來說，假設影片過去的觀看次數主要來自 CPM 較高的地區，但近日 CPM 較低的地區觀看次數大幅增加，你的 CPM 數字就有可能降低。
- 可用廣告格式的分布變化：一般來說，各個廣告類型的 CPM 並不相同。舉例而言，如果廣告空間中不可略過的廣告數量較多，CPM 通常較高。
預估收益與廣告收益的差異
- 預估收益：涵蓋所有收益來源產生的收益，包括頻道會員、YouTube Premium 收益和超級留言等。你可以在「收益」分頁中查看這項指標。
- 預估廣告收益：專指你影片中的廣告收益。你可以在「收益來源」報表中查看這項指標。
觀看次數、廣告曝光次數和預估營利播放次數
- 觀看次數：使用者觀看影片的次數。
- 廣告曝光次數：影片中個別廣告顯示的次數。
- 預估營利播放次數：顯示廣告的影片共有多少觀看次數。
如果影片累積了 10 次觀看，而其中 8 次出現廣告，則該部影片會取得 10 次觀看和 8 次預估營利播放次數。假設有一次營利播放實際上顯示了 2 則廣告，那麼廣告曝光次數就是 9 次。
每次觀看 YouTube 影片時不一定都會顯示廣告，也有可能因為下列情況而不會顯示廣告：
- 影片不符合《廣告友善內容規範》。
- 影片未啟用廣告功能。
- 沒有適合該觀眾的廣告。廣告主可以選擇針對特定裝置、受眾特徵和興趣放送廣告，而你的觀眾可能不是該則廣告的指定目標。進一步瞭解影片廣告適用的指定方式。
- 其他因素包括觀眾所在的地理位置、觀眾最近看見廣告的時間點，以及觀眾是否訂閱 Premium 服務等。
基於上述原因，觀看次數可能就會高於預估營利播放次數。