廣告收益分析簡介

你可以透過 YouTube 數據分析中的指標瞭解頻道收益及成效。有些指標看起來很類似,但仍有不同之處,而且這些差異可協助你瞭解自己的 YouTube 廣告收益。

每千次觀看收益 (RPM)

每千次觀看收益 (RPM) 指標代表每 1,000 次影片觀看次數,你所賺取的收益金額。RPM 是根據多種收益來源計算而得,包括廣告、頻道會員、YouTube Premium 收益、超級留言和超級貼圖。

為何 RPM 會低於千次曝光出價 (CPM)?

RPM 低於 CPM 的原因如下:
  • RPM 是以 YouTube 收益分潤後的數據進行計算。
  • RPM 採用的數據為所有觀看次數,包括觀看沒有營利的影片。
你賺取的收益金額並不會受到新增的 RPM 指標影響。

RPM 和 CPM 有何不同?

CPM 指的是每 1,000 次廣告曝光的費用,以 YouTube 收益分潤前的數據計算。RPM 指的是每 1,000 次觀看所帶來的總收益,以 YouTube 收益分潤後的數據計算。

RPM

CPM

  • 以創作者為重心的指標
  • 涵蓋 YouTube 數據分析報表中的收益總額,來源包括廣告、YouTube Premium、頻道會員、超級留言和超級貼圖
  • 涵蓋影片的總觀看次數,沒有營利的影片也包含在內
  • 收益分潤後的實際收益
  • 以廣告客戶為重心的指標
  • 只涵蓋來自廣告和 YouTube Premium 的收益
  • 只計算那些有顯示廣告的營利影片觀看次數
  • 收益分潤前的收益

為何 RPM 很重要?

RPM 代表每 1,000 次觀看所賺取的金額,有助於你瞭解整體營利成效。

如何提高 RPM?

如要提高 RPM,應該先提高總收益。你可以採取以下步驟來盡可能提高 RPM:
  • 啟用所有影片的營利功能。
  • 啟用所有廣告格式。
  • 在符合資格的位置啟用廣告 (例如片中廣告)。
  • 啟用其他營利功能 (例如頻道會員和超級留言),拓展收益來源。

請注意,每項功能的資格規定和規範都不盡相同。

RPM 上升或下降分別代表什麼意思?

RPM 反映的是你在特定期間透過 YouTube 賺取的收益。如果數值上升,代表每 1,000 次觀看所賺取的收益增加;如果下降,則代表收益減少。請注意,即使收益維持不變,如果不具營利效益的觀看次數增加,RPM 還是可能會下降。
不論 RPM 上升或下降,這項指標都有助於檢驗自己的營利策略是否有效。只要瞭解影響 RPM 的因素,就能找到改善營利策略的契機。

RPM 無法反映哪方面的收益狀況?

對創作者來說,RPM 是個實用的營利指標,但這項指標無法讓你瞭解收益狀況的全貌,因為它不包含:

  • 藉由販售商品或商品專區賺取的收益。
  • 透過品牌合作與贊助賺取的收益 (YouTube BrandConnect 除外)。
  • 其他非直接透過 YouTube 產生的收益 (例如提供服務、演講和諮詢所收取的費用)。

你無法單從 RPM 得知影響收益波動的營利來源,

因為 RPM 是由數項指標結合而成,無法從中看出哪些營利來源造成收益波動。

舉例來說,你可能會遇到觀看次數上升,但 RPM 下降的情形,這是因為並非所有觀看次數都來自於已啟用廣告的影片。或者,你可能遇到觀看次數沒有顯著變化,但 RPM 上升的情形,這可能是因為這段期間有更多觀眾加入頻道會員。

YouTube 提供各種數據分析資料,協助你充分掌握 RPM 的變化,歡迎善加運用。

透過影片瞭解 RPM

如要進一步瞭解 RPM,請觀看下方這部由 YouTube 創作者頻道製作的影片。

New Monetization Metric: Revenue Per Mille (RPM)

千次曝光出價

千次曝光出價 (CPM) 指標代表廣告客戶為了在 YouTube 中放送廣告而支付的費用。在 YouTube 數據分析中,你可以查看多項 CPM 指標:

  • CPM:廣告客戶針對每 1,000 次廣告曝光支付的費用。系統在畫面中顯示一次廣告,即計為一次曝光。
  • CPM (依播放次數):顯示廣告的影片每播放 1,000 次,廣告客戶就必須支付的費用。

一般 CPM 與依播放次數的 CPM 有何差異?

一部 YouTube 影片可以含有多則廣告。CPM 是依據廣告曝光計算廣告客戶的應付費用,CPM (依播放次數) 則是針對含有一或多則廣告的影片,按照播放次數計算費用。CPM (依播放次數) 的數額通常高於 CPM。
舉例來說,假設影片觀看次數為 5,000 次,其中 1,000 次顯示了一則廣告,另有 500 次顯示了兩則廣告,因此顯示廣告的觀看次數總計 1,500 次。也就是說,個別廣告曝光為 2,000 次,但營利播放次數只有 1,500 次。
假設廣告客戶總共支付 $7 美元,影片中每次廣告曝光的費用即為 $7 美元的廣告費用除以 2,000 次廣告曝光,也就是 $0.0035 美元。CPM 等於 $0.0035 美元乘以 1,000,亦即 $3.50 美元。另外,CPM (依播放次數) 則為 $7 美元除以 1,500 次的營利播放次數,再乘以 1,000,也就是 $4.67 美元

CPM 的重要性

廣告在你的影片中放送時,你可以從廣告客戶支付的費用中獲得部分收益。廣告客戶針對該則廣告支付的費用越高,你獲得的收益就越多。對於想要達成業務目標的廣告客戶來說,CPM 是找出高價值影片和觀眾的重要參考依據。
請注意,你的收益並不等於 CPM 乘以影片觀看次數,因為 CPM 代表的是廣告客戶支付的費用,而非你獲得的收益數額。另外,不是每次觀看都會顯示廣告。如果影片不屬於廣告友善內容,可能完全無法顯示廣告。或者,影片播放時沒有廣告可安插,則當次觀看也不會出現廣告。如果當次觀看包含廣告,系統就會計入營利播放次數。

CPM 發生變動的原因

CPM 隨著時間變動是正常現象,變化的原因很多,例如:
  • 一年中的特定時段:廣告客戶通常會視各時段調整出價,例如許多廣告客戶會在節慶前提高廣告出價。
  • 觀眾所在地區變化:廣告客戶可以自行決定要在哪些地區放送廣告。各地廣告市場的競爭程度不一,因此 CPM 會因地區而異。如果大部分觀看次數的來源地區發生變化,CPM 就有可能隨之改變。舉例來說,假設影片過去的觀看次數主要來自 CPM 較高的地區,但近日 CPM 較低的地區觀看次數卻大為增加,那麼 CPM 就有可能降低。
  • 可用廣告格式的分布變化:一般來說,各個廣告類型的 CPM 並不相同。舉例而言,如果廣告空間中不可略過的廣告數量較多,CPM 通常較高。

預估收益與廣告收益的差異

  • 預估收益:涵蓋所有收益來源產生的收益,包括頻道會員、YouTube Premium 收益和超級留言。你可以在「收益」分頁中查看這項指標。
  • 預估廣告收益:專指你影片中的廣告收益。你可以在「收益來源」報表中查看這項指標。

觀看次數、廣告曝光次數和預估營利播放次數

  • 觀看次數:使用者觀看影片的次數。
  • 廣告曝光次數:影片中個別廣告顯示的次數。
  • 預估營利播放次數:顯示廣告的影片共有多少觀看次數。

如果影片累積了 10 次觀看,而其中 8 次出現廣告,則該部影片會取得 10 次觀看和 8 次預估營利播放次數。假設其中一次營利播放次數實際上顯示了 2 則廣告,那麼廣告曝光次數就是 9 次。

每次觀看 YouTube 影片時不一定都會顯示廣告,也有可能因為下列情況而不會顯示廣告:

  • 影片並非廣告客戶青睞的內容
  • 影片未啟用廣告放送功能,或已停用個別廣告格式。
  • 沒有適合該觀眾的廣告。廣告客戶可以選擇針對特定裝置、受眾特徵和興趣放送廣告,而你的觀眾可能不是該則廣告的指定目標。進一步瞭解影片廣告適用的指定方式
  • 其他因素包括觀眾所在的地理位置、觀眾最近看見廣告的時間點,以及觀眾是否訂閱 Premium 服務等。

基於上述原因,觀看次數可能就會高於預估營利播放次數。

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