Bạn có thể kiểm tra doanh thu của mình trên YouTube và hiệu suất kênh thông qua các chỉ số trong YouTube Analytics. Một số chỉ số có vẻ giống nhau, nhưng điểm khác biệt giữa các chỉ số này lại đóng vai trò quan trọng trong việc giúp bạn hiểu về doanh thu của mình từ quảng cáo trên YouTube.
Doanh thu mỗi nghìn lượt xem
Doanh thu mỗi nghìn lượt xem (RPM) là chỉ số biểu thị số tiền bạn kiếm được trên mỗi 1.000 lượt xem video. RPM dựa trên nhiều nguồn doanh thu, tính cả quảng cáo, tính năng hội viên của kênh, doanh thu từ YouTube Premium, Super Chat và Super Stickers.
Đối với video Shorts, RPM được tính trên mỗi 1.000 lượt xem có chủ đích. Đây là chỉ số dùng cho phần doanh thu chia sẻ từ quảng cáo trên Shorts. Tìm hiểu về những thay đổi đối với cách tính số lượt xem video Shorts.
Vì sao RPM thấp hơn CPM (Chi phí mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo)?
- được tính toán sau khi chia sẻ doanh thu cho YouTube.
- bao gồm mọi lượt xem, kể cả những lượt xem không kiếm tiền.
Điểm khác biệt giữa RPM và CPM là gì?
|
RPM |
CPM |
|
|
Vì sao RPM lại quan trọng?
Làm cách nào để tăng RPM?
- Bật tính năng kiếm tiền trên tất cả video.
- Bật quảng cáo trong video.
- Bật các phương thức kiếm tiền khác (ví dụ: gói hội viên, Super Chat) để đa dạng hoá các nguồn doanh thu.
Xin lưu ý rằng mỗi tính năng đều có những yêu cầu và nguyên tắc riêng.
RPM của tôi tăng hoặc giảm phản ánh điều gì?
RPM không cho biết điều gì về doanh thu?
Dù là chỉ số hữu ích cho nhà sáng tạo về hoạt động kiếm tiền, nhưng RPM không thể cho bạn biết toàn bộ tình hình doanh thu. Sau đây là những thông tin mà RPM không thể hiện:
- Doanh thu nhờ việc bán hàng hoá hoặc sử dụng kệ hàng hoá.
- Doanh thu từ các thoả thuận với thương hiệu và các khoản tài trợ (không bao gồm YouTube BrandConnect).
- Những nguồn doanh thu khác được gián tiếp tạo ra nhờ có YouTube (như phí tư vấn, diễn thuyết, dịch vụ).
RPM không cho bạn biết nguồn doanh thu nào khiến tổng doanh thu thay đổi
Vì kết hợp một vài chỉ số nên RPM không thể cho bạn biết nguồn doanh thu nào khiến tổng doanh thu của bạn thay đổi.
Ví dụ: Bạn có thể thấy RPM giảm vì số lượt xem tăng lên nhưng không phải lượt xem nào cũng có chạy quảng cáo. Hoặc bạn có thể thấy RPM tăng nhưng số lượt xem không thay đổi đáng kể vì có nhiều người xem đăng ký trở thành hội viên của kênh.
Bạn nên dùng tất cả số liệu phân tích do YouTube cung cấp để nắm bắt toàn bộ những điểm thay đổi đối với chỉ số RPM.
CPM
Chi phí mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo (CPM) là chỉ số biểu thị số tiền mà các nhà quảng cáo chi trả để hiển thị quảng cáo trên YouTube. Bạn sẽ thấy một vài loại chỉ số CPM trong YouTube Analytics:
- CPM: Chi phí nhà quảng cáo trả cho 1.000 lượt hiển thị quảng cáo. Mỗi lần quảng cáo xuất hiện trên video sẽ được tính là một lượt hiển thị quảng cáo.
- CPM dựa trên lượt phát: Chi phí nhà quảng cáo trả cho 1.000 lượt phát video trong đó có xuất hiện quảng cáo.
Điểm khác biệt giữa CPM và CPM dựa trên lượt phát là gì?
Tại sao CPM lại quan trọng?
Tại sao CPM của tôi thay đổi?
- Thời điểm trong năm: Các nhà quảng cáo có xu hướng đặt giá thầu cao hoặc thấp hơn tuỳ vào thời điểm trong năm. Ví dụ: Nhiều nhà quảng cáo đặt giá thầu cao ngay trước các kỳ nghỉ lễ.
- Sự thay đổi về khu vực địa lý của người xem: Nhà quảng cáo có thể kiểm soát việc quảng cáo của họ sẽ tiếp cận những khu vực địa lý nào. Các địa điểm khác nhau sẽ có mức độ cạnh tranh khác nhau trong thị trường quảng cáo. Do đó, CPM sẽ khác nhau theo khu vực địa lý. Nếu nơi bắt nguồn hầu hết các lượt xem của bạn có sự chuyển biến, bạn có thể sẽ thấy CPM thay đổi. Ví dụ: Nếu trước đây số lượt xem của bạn bắt nguồn từ một khu vực địa lý có CPM cao nhưng hiện tại bạn nhận được nhiều lượt xem từ các khu vực địa lý có CPM thấp hơn, thì có thể bạn sẽ thấy CPM giảm xuống.
- Sự thay đổi trong việc phân phối các định dạng quảng cáo có sẵn: Mỗi loại quảng cáo có xu hướng có CPM riêng. Ví dụ: Nếu có nhiều quảng cáo không thể bỏ qua trong khoảng không quảng cáo, thì CPM có thể cao.
So sánh doanh thu ước tính và doanh thu từ quảng cáo
- Doanh thu ước tính: Doanh thu từ tất cả các nguồn doanh thu, bao gồm cả doanh thu từ tính năng hội viên của kênh, doanh thu từ YouTube Premium và Super Chat. Bạn sẽ thấy chỉ số này trên thẻ Doanh thu.
- Doanh thu ước tính từ quảng cáo: Doanh thu chỉ tính từ quảng cáo trên các video của bạn. Bạn sẽ thấy chỉ số này trong báo cáo nguồn doanh thu.
Số lượt xem, số lượt hiển thị quảng cáo và số lượt phát có thể kiếm tiền ước tính
- Số lượt xem: Số lần khán giả đã xem video của bạn.
- Số lượt hiển thị quảng cáo: Số lần khán giả đã xem các quảng cáo riêng lẻ trên video của bạn.
- Số lượt phát có thể kiếm tiền ước tính: Số lần khán giả đã xem video của bạn và thấy quảng cáo.
Nếu mọi người xem video của bạn 10 lần và 8 lần trong số đó có chứa quảng cáo, thì bạn sẽ có 10 lượt xem và 8 lượt phát có thể kiếm tiền ước tính. Nếu trên thực tế một trong những lượt phát có thể kiếm tiền ước tính đó có 2 quảng cáo, thì bạn sẽ có 9 lượt hiển thị quảng cáo.
Không phải lượt xem nào trên YouTube cũng có quảng cáo. Một lượt xem có thể không có quảng cáo nếu:
- Video không phù hợp với nhà quảng cáo.
- Video có liên quan đã bị tắt quảng cáo.
- Không có quảng cáo nào hiển thị cho người xem đó. Các nhà quảng cáo có thể chọn nhắm mục tiêu theo thiết bị, thông tin nhân khẩu học và các mối quan tâm cụ thể. Có thể người xem của bạn không phù hợp với cách nhắm mục tiêu này. Tìm hiểu thêm về các phương pháp nhắm mục tiêu dành cho quảng cáo dạng video.
- Một loạt các yếu tố khác, bao gồm khu vực địa lý của người xem, lần gần đây nhất họ thấy một quảng cáo, họ có đang gói đăng ký Premium không, cùng nhiều lý do khác.
Vì những lý do trên nên bạn có thể sẽ có nhiều lượt xem hơn so với số lượt phát có thể kiếm tiền ước tính.