ทำความเข้าใจเกี่ยวกับข้อมูลวิเคราะห์รายได้จากโฆษณา

คุณตรวจสอบรายได้จาก YouTube และประสิทธิภาพของช่องได้ด้วยเมตริกในข้อมูลวิเคราะห์ YouTube เมตริกบางรายการอาจดูคล้ายกัน แต่ความแตกต่างของเมตริกเหล่านี้มีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจรายได้จากโฆษณา YouTube

RPM

รายได้ต่อยอดดู 1,000 ครั้ง (RPM) คือเมตริกที่แสดงจำนวนเงินที่คุณได้รับจากการดูวิดีโอ 1,000 ครั้ง RPM จะอิงตามแหล่งที่มาของรายได้หลายช่องทาง ซึ่งรวมถึงโฆษณา, การเป็นสมาชิกของช่อง, รายได้จาก YouTube Premium, Super Chat และ Super Stickers

ทำไม RPM ของฉันจึงต่ำกว่า CPM

RPM แตกต่างจาก CPM อย่างไร

เหตุใด RPM จึงสำคัญ

ฉันจะเพิ่ม RPM ได้อย่างไร

RPM ของฉันที่เพิ่มขึ้นหรือลดลงหมายความว่าอย่างไร

มีอะไรบ้างเกี่ยวกับรายได้ของฉันที่ RPM ไม่ได้บอก

RPM คือเมตริกการสร้างรายได้ที่มีประโยชน์สำหรับครีเอเตอร์ แต่เมตริกนี้ไม่สามารถบอกข้อมูลรายได้ทั้งหมดของคุณ สิ่งที่ไม่รวมในเมตริกนี้มีดังนี้

รายได้จากการขายสินค้าหรือการใช้ชั้นวางสินค้า
รายได้จากข้อตกลงกับแบรนด์และการสนับสนุน (ไม่รวม YouTube BrandConnect)
รายได้อื่นๆ ที่สร้างผ่าน YouTube โดยอ้อม (บริการต่างๆ การโปรโมตด้วยการพูดถึง ค่าธรรมเนียมการให้คำปรึกษา)

RPM บอกไม่ได้ว่าแหล่งที่มาของรายได้ใดเป็นสาเหตุที่ทำให้เกิดความผันผวนในรายได้โดยรวมของคุณ

เนื่องจาก RPM รวมเมตริกหลายรายการไว้ด้วยกัน จึงบอกไม่ได้ว่าแหล่งที่มาของรายได้ใดเป็นสาเหตุที่ทำให้เกิดความผันผวนในรายได้ของคุณ

ตัวอย่างเช่น RPM อาจลดลงเนื่องจากยอดดูเพิ่มขึ้น แต่ยอดดูบางส่วนไม่ได้มีการแสดงโฆษณา หรือ RPM ของคุณอาจเพิ่มขึ้นโดยที่ยอดดูไม่มีการเปลี่ยนแปลงแบบมีนัยสำคัญ เนื่องจากผู้ชมสมัครเป็นสมาชิกของช่อง

เราขอแนะนำให้คุณใช้ข้อมูลวิเคราะห์ต่างๆ ที่ YouTube มีให้ เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นกับ RPM โดยละเอียด

CPM

ต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM) คือเมตริกที่แสดงจำนวนเงินที่ผู้ลงโฆษณาใช้เพื่อแสดงโฆษณาบน YouTube คุณจะเห็นเมตริก CPM ที่มีความแตกต่างกัน 2-3 รายการในข้อมูลวิเคราะห์ YouTube ดังนี้

CPM: ต้นทุนที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายสำหรับการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง ระบบจะนับการแสดงโฆษณาทุกครั้งที่มีการแสดงโฆษณา
CPM ตามการเล่น: ต้นทุนที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายสำหรับการเล่นวิดีโอที่มีการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง

CPM และ CPM ตามการเล่นต่างกันอย่างไร

วิดีโอบน YouTube มีโฆษณาได้มากกว่า 1 รายการ CPM มุ่งเน้นไปที่ต้นทุนของผู้ลงโฆษณาสำหรับการแสดงโฆษณา ในขณะที่ CPM ตามการเล่นจะมุ่งเน้นไปที่ต้นทุนของผู้ลงโฆษณาสำหรับการเล่นวิดีโอที่มีโฆษณาอย่างน้อย 1 รายการ ดังนั้น CPM ตามการเล่นจึงมักมีค่าสูงกว่า CPM

เช่น หากวิดีโอมียอดดู 5,000 ครั้ง เป็นยอดดูที่มีโฆษณา 1 รายการจำนวน 1,000 ครั้ง และยอดดูที่มีโฆษณา 2 รายการอีก 500 ครั้ง ยอดดูทั้งหมดที่มีโฆษณาจึงเป็น 1,500 ครั้ง ซึ่งหมายความว่ามีการแสดงโฆษณา 2,000 ครั้ง แต่มีการเล่นวิดีโอที่สร้างรายได้เพียง 1,500 ครั้ง

หากผู้ลงโฆษณาจ่ายค่าโฆษณาทั้งหมด $7 ต้นทุนต่อการแสดงผลของวิดีโอจะเท่ากับต้นทุนของผู้ลงโฆษณาจำนวน $7 หารด้วยการแสดงโฆษณา 2,000 ครั้ง หรือเท่ากับ $0.0035 CPM หรือต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้งจะมีค่าเท่ากับ $0.0035 คูณด้วย 1,000 หรือเท่ากับ $3.50 CPM ตามการเล่นจะเท่ากับ $7 หารด้วยการเล่นวิดีโอที่สร้างรายได้ 1,500 ครั้ง แล้วคูณด้วย 1,000 หรือเท่ากับ $4.67

เหตุใด CPM จึงสำคัญ

เหตุใด CPM ของฉันจึงเปลี่ยนแปลง

ความผันผวนของ CPM ตลอดช่วงเวลาที่ผ่านมาเป็นเรื่องปกติ โดยเกิดขึ้นได้จากหลายสาเหตุ เช่น

ช่วงเวลาของปี: ผู้ลงโฆษณามักเสนอราคาสูงขึ้นหรือต่ำลงตามช่วงเวลาของปี เช่น ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากเสนอราคาสูงขึ้นก่อนวันหยุดเทศกาลไม่นานนัก
การเปลี่ยนแปลงด้านภูมิศาสตร์ของผู้ชม: ผู้ลงโฆษณาจะควบคุมได้ว่าต้องการให้โฆษณาเข้าถึงผู้ชมในพื้นที่ใดบ้าง สถานที่ตั้งที่แตกต่างกันจะมีระดับการแข่งขันในตลาดโฆษณาต่างกัน ดังนั้น CPM จึงแตกต่างกันไปในแต่ละพื้นที่ หากมีการเปลี่ยนแปลงของสถานที่ตั้งที่มียอดดูมากที่สุด คุณจะเห็นการเปลี่ยนแปลงใน CPM ด้วย เช่น หากก่อนหน้านี้ได้รับยอดดูจากพื้นที่ที่มี CPM สูง แต่ตอนนี้ได้รับยอดดูจากพื้นที่ที่มี CPM ต่ำ คุณจะพบว่า CPM ของคุณลดลง
การเปลี่ยนแปลงของการกระจายรูปแบบโฆษณาที่ใช้ได้: โฆษณาประเภทต่างๆ มีแนวโน้มที่จะมี CPM แตกต่างกันด้วย เช่น หากมีโฆษณาแบบข้ามไม่ได้ให้ใช้มากขึ้นในพื้นที่โฆษณา CPM อาจสูงขึ้นตามไปด้วย

รายได้โดยประมาณเทียบกับรายได้จากโฆษณา

รายได้โดยประมาณ: รายได้ทุกประเภท ซึ่งรวมถึงการเป็นสมาชิกของช่อง, รายได้จาก YouTube Premium และ Super Chat คุณจะดูเมตริกนี้ได้ในแท็บรายได้
รายได้จากโฆษณาโดยประมาณ: รายได้ที่มาจากโฆษณาเท่านั้นบนวิดีโอของคุณ โดยดูเมตริกนี้ได้ในรายงานแหล่งที่มาของรายได้

ยอดดู การแสดงโฆษณา และการเล่นวิดีโอที่สร้างรายได้โดยประมาณ

ยอดดู: จำนวนครั้งที่ผู้ใช้ดูวิดีโอ
การแสดงโฆษณา: จำนวนครั้งที่ผู้ใช้ดูโฆษณาหนึ่งๆ บนวิดีโอ
การเล่นวิดีโอที่สร้างรายได้โดยประมาณ: จำนวนครั้งที่ผู้ใช้ดูวิดีโอที่มีโฆษณา

หากวิดีโอของคุณมียอดดู 10 ครั้งโดยการดู 8 ครั้งมีโฆษณา หมายความว่าคุณจะมียอดดู 10 ครั้งและการเล่นวิดีโอที่สร้างรายได้โดยประมาณ 8 ครั้ง หากจากการเล่นวิดีโอที่สร้างรายได้โดยประมาณเหล่านั้นมีอยู่รายการหนึ่งที่มีโฆษณา 2 รายการ คุณก็จะมีการแสดงโฆษณา 9 ครั้ง

ทั้งนี้ ไม่ได้หมายความว่าการดูทุกครั้งบน YouTube จะมีโฆษณา โดยการดูจะไม่มีโฆษณาในกรณีต่อไปนี้

วิดีโอไม่เป็นมิตรกับผู้ลงโฆษณา
มีการปิดใช้โฆษณาสำหรับวิดีโอนั้น
ไม่มีโฆษณาที่จะแสดงต่อผู้ชมรายนั้น ผู้ลงโฆษณาเลือกกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ ข้อมูลประชากร และความสนใจที่เฉพาะเจาะจงได้ ซึ่งผู้ชมของคุณอาจไม่ตรงกับการกำหนดเป้าหมายนี้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการกำหนดเป้าหมายที่ใช้ได้สำหรับโฆษณาวิดีโอ
ปัจจัยอื่นๆ เช่น พื้นที่ทางภูมิศาสตร์ของผู้ชม ผู้ชมดูโฆษณาล่าสุดเมื่อใด มีการสมัครใช้บริการ Premium หรือไม่ เป็นต้น

การดูเหล่านี้แตกต่างกัน คุณจึงมีแนวโน้มที่จะมียอดดูมากกว่าการเล่นวิดีโอที่สร้างรายได้โดยประมาณ

เลือกส่วนที่ต้องการแสดงความคิดเห็น

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม

เราจะปรับปรุงได้อย่างไร