Разумевање аналитике прихода од огласа

Овај чланак се односи на YouTube Аналитику. Сазнајте како да зарађујете на YouTube-у.

Помоћу показатеља у YouTube аналитици можете да видите колико зарађујете на YouTube-у, као и какав је учинак канала. Неки показатељи изгледају слично, али су њихове разлике важне за разумевање прихода од YouTube огласа. 
У наставку су наведени показатељи који се често користе и информације о томе зашто је важно да знате како се разликују. 

Приход за хиљаду приказа

Приход за хиљаду приказа (RPM) је показатељ зараде коју сте остварили по 1000 прегледа видеа. RPM се заснива на више извора прихода, укључујући: огласе, чланства канала, приход од YouTube Premium-а, Super Chat и Super Stickers-е.

Зашто ми је RPM мањи од CPM-а?

RPM је обично нижи од CPM-а:
  • јер се RPM рачуна кад YouTube узме свој удео у приходу 
  • јер RPM укључује прегледе, укључујући и немонетизоване
RPM као нови показатељ не мења количину прихода који остварујете.
 

Како се разликују RPM и CPM?

CPM је цена за 1000 приказа огласа пре него што YouTube узме свој удео у приходу. RPM је ваш укупан приход (кад YouTube узме свој удео у приходу) на 1000 приказа.

Приход за хиљаду приказа

Цена за хиљаду приказа

  • Показатељи усмерени на ауторе
  • Укључује укупан приход који пријављује YouTube аналитика, укључујући огласе, YouTube Premium, чланства канала и Super Chat и Super Stickers-е
  • Укључује укупан број прегледа са видео снимака, укључујући и немонетизоване
  • Укупан приход остварен после поделе прихода
  • Параметри фокусирани на оглашаваче
  • Укључује само приход од огласа и YouTube Premium-а
  • Укључује само уновчене приказе са видео снимака (тј. кад су огласи приказани)
  • Зарада пре поделе прихода

Зашто је RPM важан?

RPM омогућава да видите колико зарађујете на 1000 приказа и помаже да разумете општу ефикасност своје монетизације.

Како да повећам RPM?

Да бисте побољшали RPM, треба да побољшате укупан приход. Ево неких начина за увећање RPM-а: 
  • омогућите монетизацију на свим видео снимцима
  • омогућите све формате огласа
  • омогућите огласе на позицијама које испуњавају услове (нпр. огласе током репродукције)
  • омогућите AltMon функције (тј. чланства, Super Chat и друго) да бисте имали више извора прихода.

Не заборавите да свака функција има своје услове и смернице. 

Како да тумачим RPM? Шта значи то што расте или пада?

RPM је преглед брзине којом зарађујете на YouTube-у. Ако расте, то значи да зарађујете више на сваких хиљаду приказа, а ако пада, да зарађујете мање.
Раст и пад RPM-а су добри показатељи ефикасности стратегије зарађивања коју користите. Ако разумете шта утиче на RPM, то може да вам помогне да препознате прилике за побољшање стратегије монетизације.

Шта ми RPM не говори о приходу?

RPM је корисна алатка монетизације за ауторе, али не даје општу слику прихода. Ево шта не укључује:

  • Приходе од продаје робе и коришћења полице са робом
  • Приходе од спонзорстава (не укључујући YouTube BrandConnect)
  • Сав остали приход који се посредно остварује преко YouTube-а (услуге, предавања, накнаде за саветовање, итд)

RPM не показује који извор прихода је одговоран за осцилације укупног прихода

RPM комбинује више показатеља, па не може да покаже који извор прихода је одговоран за осцилације прихода.

На пример, можете да видите смањење RPM-а јер, мада је број прегледа порастао, огласи нису омогућени на свим прегледима. Или RPM може да расте без знатније промене броја прегледа, јер се гледаоци региструју за чланства канала.

Препоручујемо да користите све алатке за аналитику које YouTube нуди да бисте потпуно разумели промене RPM-а.

Цена за хиљаду приказа

Цена за 1000 приказа (CPM) показује колико новца оглашавачи троше на приказивање огласа на YouTube-у. У Аналитици видите неколико показатеља за цену за хиљаду приказа на YouTube-у:

  • Цена за хиљаду приказа: Цена коју оглашавач плаћа за 1000 приказа огласа. Приказ огласа се рачуна сваки пут када се прикаже оглас.
  • Цена за хиљаду приказа заснована на репродукцији: Цена коју оглашавач плаћа за 1000 репродукција видео снимака у којима је оглас приказан. 

Која је разлика између цене за хиљаду приказа и цене за хиљаду приказа засноване на репродукцији?

Видео снимци на YouTube-у могу да садрже више огласа. Цена за хиљаду приказа се фокусира на цену коју плаћа оглашавач за приказ огласа. Цена за хиљаду приказа заснована на репродукцији се фокусира на цену коју плаћа оглашавач за видео снимке које садрже један или више огласа. Цена за хиљаду приказа заснована на репродукцији је често већа од цене за хиљаду приказа.
На пример, видео вам је гледан 5000 пута. 1000 прегледа је укључивало један оглас и још 500 по два огласа, што је укупно 1500 прегледа са огласима. То значи да је остварено 2000 приказа појединачних огласа, али само 1500 монетизованих репродукција.
Рецимо да оглашавач платио укупно 7 USD. Цена по приказу за видео је једнака цени од 7 USD трошкова оглашавача подељеној са 2000 приказа огласа, односно, 0,0035 USD. Цена за хиљаду приказа би онда била једнака 0,0035 пута 1000. што је 3,50 USD. Цена за хиљаду приказа током репродукције би била једнака 7 USD подељено са 1500 монетизованих репродукција пута 1000 или 4,67 USD.

Зашто је цена за хиљаду приказа важна?

Кад се оглас приказује на видеу, добијате део оног што оглашавачи плаћају. Што више оглашавача плаћа за тај оглас, то више новца зарађујете. Цена за хиљаду приказа је добар показатељ колико оглашавачи цене ваше видео снимке и вашу публику за остваривање својих пословних циљева.
Приход није једнак цени за хиљаду приказа помноженом са бројем прегледа. Разлог томе је што цена за хиљаду приказа показује шта оглашавачи плаћају, а не оно што ви зарађујете. Поред тога, неће сви прегледи имати огласе. Неки видео снимци не испуњавају услове за приказивање огласа ако нису погодни за оглашавање. Други прегледи видео снимака можда не садрже огласе јер у том тренутку није било довољно доступних огласа. Прегледи у које су укључени огласи се називају монетизоване репродукције.

Зашто ми се цена за хиљаду приказа мења?

Варирања у цени за хиљаду приказа током времена су уобичајена и дешавају се из различитих разлога, као што су:
  • Доба године: Оглашавачи обично лицитирају више или мање у зависности од доба године. На пример, многи оглашавачи лицитирају више тик пред празнике.
  • Промене географских карактеристика гледалаца: Оглашавачи могу да контролишу које земље/регионе желе да досегну својим огласима. Различите локације ће имати различите нивое конкуренције на тржишту огласа, па се цене за хиљаду приказа разликују у зависности од земље. Ако дође до промене у локацији са које долази највећи број прегледа, можете да видите промену цене за хиљаду приказа. На пример, ако сте претходно имали прегледе из земље са већим ценама за хиљаду приказа, али сада остварујете више прегледа у земљама са нижом ценом за хиљаду приказа, можда ћете видети пад цене за хиљаду приказа.
  • Промене у дистрибуцији доступних формата огласа: Различити типови огласа обично имају различите цене за хиљаду приказа. Ако, на пример, у инвентару огласа има више доступних огласа који не могу да се прескоче, цена за хиљаду приказа може да буде већа.

Процењени приход у односу на приход од огласа 

  • Процењени приход: Приход од свих врста прихода. Овај показатељ ћете видети на картици Приход.
  • Процењени приход од огласа: Приход од огласа на видео снимцима. Видећете овај показатељ у извештају о изворима прихода.

Картица кључних показатеља на картици Приход показује процењени приход, RPM и CPM заснован на репродукцијама. CPM заснован на репродукцијама односи се на приход од огласа. То значи да процењени приход може да буде већи од прихода од огласа, због прихода од других извора. У остале изворе прихода спадају чланства канала, приход од YouTube Premium-а и Super Chat. Проверите процењени приход од огласа да бисте видели колико новца зарађујете само од огласа.

 Прегледи, прикази огласа и процењене монетизоване репродукције

  • Прегледи: Број који показује колико је пута видео гледан.
  • Прикази огласа: број приказа појединачних огласа на видео снимцима.
  • Процењен број монетизованих репродукција: Број који показује колико је пута видео гледан са огласима.

Ако је видео гледан 10 пута, а од тих прегледа је 8 садржало огласе, имаћете 10 прегледа и 8 процењених монетизованих репродукција. Ако је једна од тих процењених монетизованих репродукција заправо имала 2 огласа, имате 9 приказа огласа.

Огласи нису укључени у све прегледе на YouTube-у. Преглед можда нема оглас:

  • Ако видео није погодан за оглашаваче.
  • Ако су огласи или појединачни формати огласа за тај видео искључени.
  • Ако у том тренутку не постоји оглас који је доступан за приказивање датом гледаоцу. Оглашавачи могу да изаберу да циљају одређене уређаје, демографске категорије и интересовања. Ваш гледалац можда не одговара таквом циљању. Сазнајте више о доступним методама циљања за видео огласе.
  • Бројни други фактори, укључујући земљу гледаоца, колико недавно је гледаоцу приказан други оглас, има ли гледалац Premium претплату, итд.

Због тога ћете вероватно имати већи број прегледа него процењених монетизованих репродукција.

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?