Výnosy na YouTube a výkonnosť kanála si môžete pozrieť pomocou metrík v analytike na YouTube. Niektoré z metrík sú si veľmi podobné, no rozdiely medzi nimi sú dôležité na pochopenie výnosov z reklám na YouTube.
Výnosy za tisíc zobrazení
Výnosy za tisíc zobrazení (VTZ) je metrika, ktorá vyjadruje, koľko peňazí ste zarobili za 1 000 zhliadnutí videa. Výnosy za tisíc zobrazení sú založené na viacerých zdrojoch výnosov vrátane výnosov z reklám, členstiev v kanáli, odberov YouTube Premium, superčetu a supernálepiek.
Pri krátkych videách Shorts sa výnosy za tisíc zobrazení počítajú na 1 000 aktívnych zhliadnutí, čo je metrika používaná na zdieľanie výnosov z reklám z krátkych videí Shorts. Ďalšie informácie o zmenách v počítaní zhliadnutí Shorts
Prečo sú moje výnosy za tisíc zobrazení nižšie ako moja cena za tisíc zobrazení?
- sa počítajú po zdieľaní výnosov na YouTube;
- zahŕňajú všetky zhliadnutia vrátane tých, ktoré sa nespeňažovali.
Aký je rozdiel medzi výnosmi za tisíc zobrazení a cenou za tisíc zobrazení?
Výnosy za tisíc zobrazení |
Cena za tisíc zobrazení |
|
|
Prečo sú výnosy za tisíc zobrazení dôležité?
Ako môžem zvýšiť svoje výnosy za tisíc zobrazení?
- zapnite si speňažovanie všetkých videí;
- zapnite si reklamy uprostred videa;
- diverzifikujte svoje zdroje výnosov zapnutím alternatívnych funkcií speňažovania, ako sú členstvá či superčet.
Nezabúdajte, že každá funkcia má vlastné podmienky a pokyny.
Čo to znamená, ak moje výnosy za tisíc zobrazení stúpajú alebo klesajú?
Čo mi výnosy za tisíc zobrazení neprezradia o mojich výnosoch?
Výnosy za tisíc zobrazení sú pre autorov užitočnou metrikou speňažovania, ale ucelený obraz o svojich výnosoch si z nich neurobíte. Prečítajte si, čo nezahŕňajú:
- výnosy z predaja reklamného tovaru alebo používania poličky s tovarom,
- výnosy z partnerstiev s obchodnými značkami a sponzorských videí (s výnimkou YouTube BrandConnect),
- všetky ostatné výnosy generované nepriamo cez YouTube (poplatky za služby, prednášky a konzultácie).
Z výnosov za tisíc zobrazení sa nedozviete, ktorý zdroj výnosov je zodpovedný za výkyvy v celkových výnosoch.
Keďže výnosy za tisíc zobrazení kombinujú niekoľko metrík, nedozviete sa z nich, ktorý zdroj výnosov je zodpovedný za výkyvy vo vašich výnosoch.
Môže sa napríklad stať, že dôjde k poklesu výnosov za tisíc zobrazení, pretože budete mať veľký počet zhliadnutí, ale nie všetky z nich budú mať povolenú reklamu. Alebo môžete vidieť, že hodnota výnosov za tisíc zobrazení rastie bez výrazných zmien v zhliadnutiach, pretože sa diváci registrujú do členstva v kanáli.
Ak chcete plne porozumieť zmenám vo výnosoch za tisíc zobrazení, odporúčame vám použiť rôzne analytiky, ktoré YouTube ponúka.
Cena za tisíc zobrazení
Cena za 1 000 zobrazení (CTZ) je metrika, ktorá vyjadruje, koľko peňazí inzerenti míňajú na zobrazovanie reklám na YouTube. V analytike na YouTube uvidíte niekoľko rôznych metrík ceny za tisíc zobrazení:
- Cena za tisíc zobrazení: cena, ktorú inzerent zaplatí za 1 000 zobrazení reklamy. Zobrazenie reklamy sa započíta vždy, keď sa reklama zobrazí.
- Cena za tisíc zobrazení podľa počtu prehraní: cena, ktorú inzerent zaplatí za 1 000 prehraní videa, v rámci ktorých sa zobrazí reklama.
Aký je rozdiel medzi cenou za tisíc zobrazení a cenou za tisíc zobrazení podľa počtu prehraní?
Prečo je cena za tisíc zobrazení dôležitá?
Prečo sa moja cena za tisíc zobrazení mení?
- Obdobie roka: inzerenti zvyknú v určitých obdobiach v roku ponúkať vyššiu alebo nižšiu cenu. Mnohí inzerenti napríklad ponúkajú vyššiu cenu pred sviatkami.
- Rôzne miesta divákov: inzerenti si môžu vybrať, ktoré miesta chcú svojimi reklamami osloviť. Miera konkurencie na reklamnom trhu sa na jednotlivých miestach líši. Ani hodnoty ceny za tisíc zobrazení preto nie sú všade rovnaké. Ak sa zmení miesto, z ktorého pochádza väčšina vašich zhliadnutí, môžete si všimnúť aj zmenu ceny za tisíc zobrazení. Ak vaše zhliadnutia v minulosti pochádzali napríklad z miesta s vyššími cenami za tisíc zobrazení, no teraz získavate viac zhliadnutí z miest s nižšími cenami za tisíc zobrazení, môžete zaznamenať pokles ceny za tisíc zobrazení.
- Zmeny v distribúcii dostupných formátov reklamy: rôzne typy reklamy majú zvyčajne rôzne ceny za tisíc zobrazení. Ak je napríklad v reklamnom inventári viac nepreskočiteľných reklám, cena za tisíc zobrazení môže byť vyššia.
Odhadované výnosy a výnosy z reklám
- Odhadované výnosy: tvoria ich všetky typy výnosov vrátane výnosov z členstiev v kanáli, odberov YouTube Premium a superčetu. Táto metrika sa zobrazuje na karte Výnosy.
- Odhadované výnosy z reklám: tvoria ich len výnosy z reklám vo vašich videách. Táto metrika sa zobrazuje v reporte zdrojov výnosov.
Zhliadnutia, zobrazenia reklám a odhadovaný počet speňažených prehraní
- Zhliadnutia: počet zhliadnutí vášho videa.
- Zobrazenia reklám: počet zhliadnutí jednotlivých reklám vo vašich videách.
- Odhadovaný počet speňažených prehraní: počet zhliadnutí vášho videa s reklamami.
Ak vaše video zaznamená desať zhliadnutí a osem z nich obsahovalo reklamy, máte desať zhliadnutí a odhadovaný počet speňažených prehraní je osem. Ak by sa v jednom z odhadovaných speňažených prehraní zobrazili dve reklamy, mali by ste deväť zobrazení reklamy.
Nie všetky zhliadnutia na YouTube obsahujú reklamu. Zhliadnutie nemusí obsahovať reklamu v týchto prípadoch:
- Video nie je vhodné pre inzerentov.
- Reklamy sú v danom videu vypnuté.
- Nie je k dispozícii žiadna reklama na zobrazenie konkrétnemu divákovi. Inzerenti majú možnosť zacieliť na konkrétne zariadenia, demografické skupiny či záujmy. Váš divák tomuto zacieleniu nemusí zodpovedať. Prečítajte si viac o dostupných spôsoboch zacielenia videoreklám.
- Môžu na to vplývať rôzne ďalšie faktory vrátane toho, na akom mieste sa divák nachádza, ako nedávno videl reklamu, či má predplatený odber Premium a podobne.
Vďaka týmto odlišným zhliadnutiam budete mať pravdepodobne viac zhliadnutí ako odhadovaný počet speňažených prehraní.