Показатели, касающиеся дохода от рекламы

В этой статье рассказывается о показателях YouTube Аналитики. Подробнее о том, как получать доход на YouTube, написано здесь.

В YouTube Аналитике доступны показатели, по которым вы можете оценивать эффективность своего канала и отслеживать динамику дохода на YouTube, в том числе от рекламы. Некоторые из них похожи, и это вводит авторов в заблуждение. В этой статье мы поможем разобраться в показателях, которые часто путают. 

Цена за тысячу показов

Цена за тысячу показов – это сумма, которую рекламодатель платит за тысячу показов объявлений на YouTube. Она не равняется доходу от тысячи просмотров ваших видео. В YouTube Аналитике доступно два таких показателя:

  • Цена за тысячу показов – средства, которые рекламодатель выплачивает за тысячу показов объявлений. Показ засчитывается каждый раз, когда появляется реклама (коммерческое воспроизведение).
  • Цена за тысячу показов по воспроизведениям – сумма, которую рекламодатель платит за тысячу воспроизведений видео, где есть объявления. 

В чем разница между этими показателями

Цена за тысячу показов отражает расходы рекламодателя на показ объявления, а цена за тысячу показов по воспроизведениям – на показ видео, независимо от количества показов объявлений в нем. Второй показатель обычно бывает выше.
Рассмотрим пример. Ваше видео посмотрели 5000 раз. Показов с рекламой при этом – 1500, из которых 1000 – с одним объявлением и 500 – с двумя. Получается, что показов объявлений по этому видео – 2000, а коммерческих воспроизведений – 1500.
Предположим, что расходы рекламодателя составляют 700 рублей. Чтобы рассчитать цену за один показ объявления, нужно эту сумму (700) разделить на количество показов (2000). Получается 0,35 рубля. В таком случае цена за тысячу показов будет составлять 350 рублей. Подобным образом рассчитывается и цена за тысячу показов по воспроизведениям. Однако при этом расходы рекламодателя делятся не на количество показов, а на число коммерческих воспроизведений: 700 ÷ 1500 * 1000 = 467.

Как использовать эти данные

Показатель "Цена за тысячу показов" позволяет определить, находят ли рекламодатели ваш контент привлекательным и сколько готовы платить за рекламу в нем. Именно от этого зависит ваш доход.
Учтите, что ваша прибыль не равна значению этого показателя. Ведь реклама в видео появляется не при каждом просмотре. Например, объявления не показываются, если контент не соответствует правилам в отношении монетизации или на данный момент нет доступных предложений.

Почему цена за тысячу показов меняется

Не стоит переживать, если временами цена за тысячу показов меняется. Это происходит по нескольким причинам:
  • Время года. Нередко рекламодатели меняют размер ставки в зависимости от сезона. Например, повышение обычно происходит перед праздниками.
  • Новая география зрителей. Рекламодатели могут выбирать, в каких странах будут показываться их объявления. Регионы различаются по уровню конкуренции на рынке рекламы, поэтому в них разная цена за тысячу показов. В связи с этим, когда меняется страна, в которой у вас больше всего зрителей, меняется и цена за тысячу показов: она может снизиться или возрасти.
  • Доступность форматов. У объявлений разных типов обычно разная цена за тысячу показов. Так, если в рекламном инвентаре больше объявлений без возможности пропуска, то и цена за тысячу показов может повыситься.

Расчетный доход и расчетный доход от рекламы 

  • Расчетный доход – это средства от всех источников дохода. Сведения об этом показателе представлены на вкладке "Доход".
  • Расчетный доход от рекламы – это средства от показа объявлений в ваших видео. Посмотреть информацию об этом показателе можно в отчете "Источники дохода".

На вкладке "Доход" есть карточка с ключевыми показателями о расчетном доходе, примерном количестве коммерческих воспроизведений и цене за тысячу показов по воспроизведениям. Последние два показателя относятся только к доходу от рекламы. Таким образом, расчетный доход может быть выше, так как включает разные источники: спонсорство, YouTube Premium, Суперчат и продажу сувенирной продукции. Чтобы понять, сколько средств вам приносит показ объявлений, проверьте расчетный доход от рекламы.

 Просмотры, показы рекламы и примерное количество коммерческих воспроизведений

  • Просмотры – сколько раз видео было воспроизведено.
  • Показы рекламы – сколько раз отдельные объявления показывались в ваших роликах.
  • Примерное количество коммерческих воспроизведений – сколько раз видео посмотрели с рекламой.

Если у ролика 10 просмотров и при 8 из них были показаны объявления, у вас будет 10 просмотров и 8 коммерческих воспроизведений. Если в течение одного из этих коммерческих воспроизведений было показано два объявления, у вас наберется 9 показов рекламы.

Объявления на YouTube демонстрируются не при каждом просмотре. Вот с чем это может быть связано:

  • Видео не подходит для монетизации.
  • Показ рекламы или отдельные форматы объявлений отключены для текущего ролика.
  • На момент просмотра не оказалось подходящего объявления. Дело в том, что рекламодатели сами выбирают, на каких устройствах и для каких категорий зрителей показывается их реклама. Иногда аудитория ролика не соответствует заданным параметрам. Подробная информация по теме есть в этой статье Справочного центра Google Рекламы.
  • Влияют и другие факторы, например страна, в которой проживает зритель, наличие у него подписки YouTube Premium и то, когда ему в последний раз показывалось объявление.

Таким образом, число просмотров обычно больше, чем примерное количество коммерческих воспроизведений.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?