Показатели, касающиеся дохода от рекламы

В этой статье рассказывается о показателях YouTube Аналитики. Подробнее о том, как получать доход на YouTube, написано здесь.

В YouTube Аналитике представлены показатели, по которым можно оценивать эффективность своего канала и отслеживать динамику дохода на YouTube. Некоторые показатели на первый взгляд похожи. Однако различия есть, и о них важно знать, чтобы понимать, что приносит вам доход на YouTube.
В этой статье рассматриваются показатели, которые используются чаще всего, и описываются различия между ними.

Доход на тысячу просмотров

Доход на тысячу просмотров – это доход от каждой набранной тысячи просмотров видео. При расчете этого показателя учитывается прибыль из разных источников, в том числе от рекламы, спонсорства, подписок YouTube Premium, Суперчата и суперстикеров.

Почему доход на тысячу просмотров ниже цены за тысячу показов

Это связано с тем, что при подсчете дохода на тысячу просмотров учитываются:
  • сумма дохода после вычета доли, причитающейся YouTube;
  • общее число просмотров всех видео, включая те, которые не монетизируются.
Доход на тысячу просмотров – это просто возможность взглянуть на свой заработок под другим углом.

В чем разница между доходом на тысячу просмотров и ценой за тысячу показов

Цена за тысячу показов – это стоимость 1000 показов объявления до вычета доли дохода YouTube. Доход на тысячу просмотров – фактическая сумма, получаемая автором за 1000 показов видео (после вычета доли YouTube).

Доход на тысячу просмотров

Цена за тысячу показов

  • Важен для авторов.
  • Учитывает весь доход, отраженный в YouTube Аналитике, в том числе от рекламы, подписок YouTube Premium, спонсорства, Суперчата и суперстикеров.
  • Рассчитывается на базе общего числа просмотров, в том числе тех, которые не приносили доход.
  • Фактическая доля дохода, получаемая автором.
  • Важна для рекламодателей.
  • Учитывает только доход от рекламы и YouTube Premium.
  • Рассчитывается только на базе просмотров, которые приносили доход (например, от показа рекламы).
  • Прибыль до вычета доли дохода автора.

Почему важно анализировать доход на тысячу просмотров

Этот показатель позволяет узнать, какую сумму вы зарабатываете на каждую тысячу просмотров видео, и понять, эффективна ли ваша стратегия монетизации контента в целом.

Как повысить доход на тысячу просмотров

Для этого необходимо увеличить общий доход. Вы можете принять следующие меры:
  • включить монетизацию для всех видео;
  • включить все форматы объявлений;
  • показывать рекламу на всех доступных позициях (в том числе в середине роликов);
  • включить другие функции, связанные с монетизацией, например спонсорство, Суперчат и т. д.

Учтите, что для каждой отдельной функции установлены определенные требования.

Как анализировать доход на тысячу просмотров: что означает увеличение или снижение этого показателя

Доход на тысячу просмотров позволяет получить общее представление о том, на каком уровне находится ваш заработок на YouTube. Если показатель растет, значит вы зарабатываете больше денег за каждую тысячу просмотров, а если снижается – меньше.
В целом изменения в доходе на тысячу просмотров позволяют оценить, эффективна ли ваша стратегия получения прибыли. Если вы поймете, какие факторы влияют на этот показатель, возможно, вам будет проще найти наиболее удачные решения для монетизации контента.

Какие сведения о доходах нельзя узнать благодаря показателю "Доход на тысячу просмотров"

Доход на тысячу просмотров – полезный показатель для авторов, однако он не дает полной информации о динамике вашего дохода на YouTube. При его расчете не учитываются средства, полученные:

  • от продажи товаров с символикой канала и другой сувенирной продукции;
  • от сотрудничества с брендами и спонсорами (за исключением сервиса YouTube BrandConnect);
  • из других источников, косвенно связанных с YouTube (например, это могут быть дополнительные услуги, выступления или консультации).

Доход на тысячу просмотров не позволяет узнать, по какой причине произошло повышение или снижение дохода.

Это связано с тем, что при его расчете учитывается весь ваш доход без разделения на источники.

Рассмотрим несколько примеров. Допустим, ваш доход на тысячу просмотров снизился, но при этом число просмотров возросло. Вероятно, проблема заключается в том, что не во всех ваших видео включен показ рекламы. Или рассмотрим такую ситуацию: доход на тысячу просмотров вырос, однако количество просмотров осталось примерно на прежнем уровне. В этом случае дело может быть в том, что на вашем канале увеличилось число спонсоров.

Чтобы понимать причины изменений дохода на тысячу просмотров, рекомендуем изучать все показатели Аналитики.

Цена за тысячу показов

Цена за тысячу показов – это сумма, которую рекламодатель платит за тысячу показов объявлений на YouTube. В YouTube Аналитике доступно два таких показателя:

  • Цена за тысячу показов – средства, которые рекламодатель выплачивает за тысячу показов объявлений. Показ засчитывается каждый раз, когда появляется реклама (коммерческое воспроизведение).
  • Цена за тысячу показов по воспроизведениям – сумма, которую рекламодатель платит за тысячу воспроизведений видео, где есть объявления. 

В чем разница между этими показателями

Цена за тысячу показов показывает, сколько рекламодатели тратят в пересчете на показы объявлений, а цена за тысячу показов по воспроизведениям – в пересчете на показы роликов (сколько бы объявлений в них ни было). Второй показатель обычно бывает выше.
Рассмотрим пример. Ваше видео посмотрели 5000 раз. Показов с рекламой при этом – 1500, из которых 1000 – с одним объявлением и 500 – с двумя. Получается, что показов объявлений по этому видео – 2000, а коммерческих воспроизведений – 1500.
Предположим, что расходы рекламодателя составляют 700 рублей. Чтобы рассчитать цену за один показ объявления, нужно эту сумму (700) разделить на количество показов (2000). Получается 0,35 рубля. В таком случае цена за тысячу показов будет составлять 350 рублей. Подобным образом рассчитывается и цена за тысячу показов по воспроизведениям. Однако при этом расходы рекламодателя делятся не на количество показов объявлений, а на число коммерческих воспроизведений ваших видео: 700 ÷ 1500 * 1000 = 467.

Как использовать эти данные

Показатель "Цена за тысячу показов" позволяет определить, находят ли рекламодатели ваш контент привлекательным и сколько готовы платить за рекламу в нем. Именно от этого зависит ваш доход.
Учтите, что ваша прибыль не равна значению этого показателя, поскольку YouTube удерживает долю от вашего дохода. Кроме того, реклама в видео появляется не при каждом просмотре. Например, объявления не показываются, если контент не соответствует правилам в отношении монетизации или на данный момент нет доступных предложений.

Почему цена за тысячу показов меняется

Не стоит переживать, если временами цена за тысячу показов меняется. Это происходит по нескольким причинам:
  • Время года. Нередко рекламодатели меняют размер ставки в зависимости от сезона. Например, повышение обычно происходит перед праздниками.
  • Новая география зрителей. Рекламодатели могут выбирать, в каких странах будут показываться их объявления. Регионы различаются по уровню конкуренции на рынке рекламы, поэтому в них разная цена за тысячу показов. В связи с этим, когда меняется страна, в которой у вас больше всего зрителей, меняется и цена за тысячу показов: она может снизиться или возрасти.
  • Доступность форматов. У объявлений разных типов обычно разная цена за тысячу показов. Так, если в рекламном инвентаре больше объявлений без возможности пропуска, то и цена за тысячу показов может повыситься.

Расчетный доход и расчетный доход от рекламы

  • Расчетный доход – это средства от всех источников дохода. Сведения об этом показателе представлены на вкладке "Доход".
  • Расчетный доход от рекламы – это средства от показа объявлений в ваших видео. Посмотреть информацию об этом показателе можно в отчете "Источники дохода".

На вкладке "Доход" есть карточка с основными показателями о расчетном доходе, доходе на тысячу просмотров и цене за тысячу показов по воспроизведениям. Последний показатель относится только к доходу от рекламы. Таким образом, расчетный доход может быть выше, так как включает разные источники: спонсорство, YouTube Premium и Суперчат. Чтобы понять, сколько средств вам приносит показ объявлений, проверьте расчетный доход от рекламы.

Просмотры, показы рекламы и примерное количество коммерческих воспроизведений

  • Просмотры – сколько раз видео было воспроизведено.
  • Показы рекламы – сколько раз отдельные объявления показывались в ваших роликах.
  • Примерное количество коммерческих воспроизведений – сколько раз видео посмотрели с рекламой.

Если у ролика 10 просмотров и при 8 из них были показаны объявления, у вас будет 10 просмотров и 8 коммерческих воспроизведений. Если в течение одного из этих коммерческих воспроизведений было показано два объявления, у вас наберется 9 показов рекламы.

Объявления на YouTube демонстрируются не при каждом просмотре. Вот с чем это может быть связано:

  • Видео не подходит для монетизации.
  • Показ рекламы или отдельные форматы объявлений отключены для текущего ролика.
  • На момент просмотра не оказалось подходящего объявления. Дело в том, что рекламодатели сами выбирают, на каких устройствах и для каких категорий зрителей показывается их реклама. Иногда аудитория ролика не соответствует заданным параметрам. Подробная информация по теме есть в этой статье Справочного центра Google Рекламы.
  • Влияют и другие факторы, например страна, в которой проживает зритель, наличие у него подписки YouTube Premium и то, когда ему в последний раз показывалось объявление.

Таким образом, число просмотров обычно больше, чем примерное количество коммерческих воспроизведений.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?