Jak analizować przychody z reklam

Dane o przychodach z YouTube oraz wyniki kanału możesz sprawdzić w Statystykach YouTube. Niektóre dane mogą wydawać się podobne, ale różnice między nimi mają znaczenie dla zrozumienia przychodów z reklam w YouTube.

RPM

Przychód z tysiąca wyświetleń (RPM) to wskaźnik, który informuje, ile pieniędzy udało Ci się zarobić za każde 1000 wyświetleń filmów. RPM obejmuje różne źródła przychodów, takie jak reklamy, wspieranie kanału, przychody z YouTube Premium, superczatu i supernaklejek.

Dlaczego mój RPM jest niższy od mojego CPM?

RPM jest niższy od CPM, ponieważ:

• obliczamy go po uwzględnieniu udziału YouTube w przychodach;
• uwzględnia on wszystkie wyświetlenia, również te, na których twórca nie zarabia.

Wysokość uzyskanych przez Ciebie przychodów nie zmieniła się w efekcie dodania wskaźnika RPM.

Jaka jest różnica między RPM a CPM?

CPM to koszt 1000 wyświetleń reklamy przed odliczeniem udziału YouTube w przychodach. RPM to Twój łączny przychód (po uwzględnieniu udziału YouTube w przychodach) za 1000 wyświetleń.

RPM	CPM
Wartość dotycząca twórcy Obejmuje łączne przychody zaraportowane w Statystykach YouTube, w tym z reklam, YouTube Premium, superczatu, supernaklejek i wspierania kanału Uwzględnia łączną liczbę wyświetleń Twoich filmów, w tym również tych, które nie zarabiały Faktyczne przychody uzyskane po odliczeniu udziału innych osób w przychodach	Wartość dotycząca reklamodawcy Obejmuje wyłącznie przychody z reklam i YouTube Premium Uwzględnia wyświetlenia jedynie tych filmów, które zarabiały (tzn. tych, w których wyświetliły się reklamy) Zarobki przed odliczeniem udziału innych osób w przychodach

Dlaczego RPM jest ważny?

RPM pozwala zorientować się, ile pieniędzy zarabiasz za 1000 wyświetleń, i pomaga zrozumieć, jak skuteczna jest Twoja strategia zarabiania.

Jak mogę zwiększyć RPM?

Aby zwiększyć RPM, musisz zwiększyć łączne przychody. Oto kilka podpowiedzi, jak zmaksymalizować RPM:

• Włącz zarabianie na wszystkich filmach.
• Włącz reklamy w trakcie filmu.
• Włącz inne opcje zarabiania (np. wspieranie kanału i superczat), aby zróżnicować źródła przychodów.

Pamiętaj, że każda funkcja ma swoje wymogi i dotyczące jej wytyczne.

Co oznacza wzrost lub spadek RPM?

RPM to informacja o tempie, w jakim zarabiasz pieniądze w YouTube. Jeśli rośnie, oznacza to, że zarabiasz więcej pieniędzy za każde 1000 wyświetleń. Jeśli spada, zarabiasz mniej. Zauważ, że w przypadku wzrostu liczby wyświetleń treści bez włączonego zarabiania RPM może zmaleć, nawet jeśli Twój przychód pozostaje taki sam.

Wzrost lub spadek RPM wskazuje, czy Twoja strategia dotycząca przychodów działa, czy nie. Zrozumienie czynników, które wpływają na RPM, pomoże Ci ustalić, co możesz ulepszyć w swojej strategii zarabiania.

Czego nie dowiem się z RPM o moich przychodach?

RPM to przydatny dla twórców wskaźnik dotyczący przychodów, ale nie przedstawia ich on całościowo. Nie obejmuje on:

• przychodów uzyskanych ze sprzedaży gadżetów i korzystania z półki z produktami;
• przychodów pochodzących ze sponsorowania i współpracy z markami (wyłączając YouTube BrandConnect);
• wszelkich innych przychodów uzyskanych niebezpośrednio w YouTube (usługi, wypowiedzi publiczne, opłaty za konsultacje itp.).

RPM nie wskazuje, które źródło przychodów jest odpowiedzialne za zmiany w przychodach ogólnych

Ponieważ RPM łączy różne dane, nie dowiesz się dzięki niemu, które źródło przychodów jest przyczyną wahań Twoich przychodów.

Przykładowo RPM może spaść, bo wzrosła liczba wyświetleń Twoich filmów, ale nie wszystkie wyświetlenia obejmowały filmy z włączonymi reklamami. Możesz też zauważyć, że RPM rośnie bez znaczących zmian w liczbie wyświetleń, ponieważ widzowie zaczynają korzystać ze wspierania kanału.

Jeśli chcesz w pełni zrozumieć zmiany zachodzące w RPM, zachęcamy do obserwowania wszystkich statystyk dostępnych w YouTube.

CPM

Koszt 1000 wyświetleń (CPM) to wartość, która pokazuje, ile pieniędzy wydają reklamodawcy na wyświetlanie reklam w YouTube. W Statystykach YouTube zobaczysz kilka innych wskaźników CPM:

• CPM: koszt, jaki reklamodawca ponosi za 1000 wyświetleń reklamy. Wyświetlenie reklamy jest liczone za każdym razem, gdy reklama pojawi się na ekranie.
• CPM według odtworzeń: koszt, jaki reklamodawca ponosi za 1000 odtworzeń filmu, w którym wyświetlana jest reklama.

Jaka jest różnica między CPM a CPM wg odtworzeń?

W filmach w YouTube można umieścić więcej niż jedną reklamę. CPM skupia się na koszcie reklamodawcy związanym z wyświetleniami reklamy. CPM wg odtworzeń koncentruje się na koszcie reklamodawcy za odtworzenia filmów zawierających jedną lub wiele reklam. CPM wg odtworzeń jest często wyższy niż CPM.

Załóżmy na przykład, że Twój film został wyświetlony 5000 razy. 1000 wyświetleń obejmowało jedną reklamę, a 500 innych wyświetleń – dwie reklamy; łącznie uzyskano 1500 wyświetleń z reklamami. Oznacza to 2000 wyświetleń pojedynczych reklam, ale tylko 1500 odtworzeń generujących przychody.

Powiedzmy, że reklamodawca zapłacił łącznie 7 USD. Koszt każdego wyświetlenia filmu byłby równy kosztowi reklamodawcy w wysokości 7 USD podzielonemu przez 2000 wyświetleń, czyli wyniósłby 0,0035 USD. CPM, czyli koszt 1000 wyświetleń, wyniósłby wówczas 0,0035 razy 1000, czyli 3,50 USD. CPM według odtworzeń wyniósłby 7 USD podzielone przez 1500 odtworzeń generujących przychody i pomnożone przez 1000, czyli 4,67 USD.

Dlaczego CPM jest ważny?

Otrzymujesz część pieniędzy, które reklamodawcy płacą za wyświetlanie reklamy w Twoim filmie. Im więcej reklamodawca płaci za daną reklamę, tym więcej zarabiasz. Twój CPM jest dobrym wskaźnikiem tego, jak wysoko reklamodawcy cenią sobie Twoje filmy i odbiorców, jeśli chodzi o realizację ich celów biznesowych.

Twoje przychody nie będą równe wartości CPM pomnożonej przez liczbę wyświetleń, ponieważ CPM odzwierciedla kwotę, którą płacą reklamodawcy, a nie kwotę, którą zarabiasz. Dodatkowo nie we wszystkich wyświetleniach filmu będą się znajdować reklamy. Jeśli treści nie są odpowiednie do wyświetlania reklam, reklamy w ogóle nie będą się w nich wyświetlać. Inne wyświetlenia filmów mogą nie obejmować reklam z powodu braku dostępnych reklam. Wyświetlenia obejmujące reklamy to odtworzenia generujące przychody.

Dlaczego CPM się zmienia?

Wahania CPM w czasie są normalne i występują z różnych powodów, takich jak:

• Pora roku: w zależności od pory roku reklamodawcy wybierają wyższe lub niższe stawki. Na przykład wielu reklamodawców wybiera wyższe stawki tuż przed świętami.
• Zmiany w lokalizacji geograficznej widza: reklamodawcy mogą decydować, na które kraje i regiony mają być kierowane ich reklamy. Różne lokalizacje cechują się różnymi poziomami konkurencji na rynku reklam, tak więc wartości CPM różnią się w zależności od regionu. Jeśli zmieni się miejsce, z którego pochodzi większość Twoich wyświetleń, możesz zauważyć zmianę w CPM. Jeżeli masz już na przykład wyświetlenia z lokalizacji o wyższych wartościach CPM, ale obecnie uzyskujesz więcej wyświetleń z lokalizacji o niższych wartościach CPM, możesz zauważyć spadek tej wartości.
• Zmiany rozkładu dostępnych formatów reklam: różne typy reklam mają zazwyczaj różne wartości CPM. Jeśli na przykład w zasobach reklamowych jest więcej dostępnych reklam niemożliwych do pominięcia, CPM może być wyższy.

Szacunkowe przychody a przychody z reklam

• Szacunkowe przychody: przychody ze wszystkich typów źródeł, w tym ze wspierania kanału, przychodów z YouTube Premium i superczatu. Te dane będą widoczne na karcie Przychody.
• Szacunkowe przychody z reklam: przychody z samych reklam w Twoich filmach. Te dane będą widoczne w raporcie o źródłach przychodów.

Wyświetlenia, wyświetlenia reklamy i szacunkowe odtworzenia generujące przychody

• Wyświetlenia: liczba wyświetleń Twojego filmu.
• Wyświetlenia reklamy: liczba wyświetleń pojedynczych reklam w Twoich filmach.
• Szacowana liczba odtworzeń generujących przychody: liczba wyświetleń Twojego filmu z reklamami.

Jeśli Twój film jest wyświetlany 10 razy, a 8 wyświetleń obejmuje reklamy, będziesz mieć 10 wyświetleń i 8 szacowanych odtworzeń generujących przychody. Jeśli jedno z tych szacowanych odtworzeń generujących przychody obejmuje dwie reklamy, będziesz mieć dziewięć wyświetleń reklamy.

Nie wszystkie wyświetlenia w YouTube obejmują reklamę. Wyświetlenie może nie zawierać reklamy, jeśli:

• Film nie jest odpowiedni do wyświetlania reklam.
• Reklamy są wyłączone w tym filmie.
• Żadna reklama nie jest dostępna dla określonego widza. Reklamodawcy mogą kierować reklamy na konkretne urządzenia, grupy demograficzne lub zainteresowania. Dany widz może nie należeć do takiej grupy. Dowiedz się więcej o dostępnych metodach kierowania reklam wideo.
• Zadecydują o tym inne czynniki, w tym lokalizacja widza, informacje o tym, kiedy obejrzał reklamę czy dane na temat subskrypcji Premium.

Z uwagi na te różne typy wyświetleń możesz uzyskać więcej obejrzeń niż szacowana liczba odtworzeń generujących przychody.