Slik fungerer statistikk for annonseinntekter

Med beregningene i YouTube Analytics kan du sjekke YouTube-inntektene og kanalresultatene dine. Noen av disse beregningene virker like, men for å forstå annonseinntektene dine på YouTube er det viktig at du er klar over forskjellene.

RPM (inntekter per tusen visninger)

Inntekter per tusen visninger (RPM) er en beregning som viser hvor mye du har tjent per 1000 videoavspillinger. RPM er basert på flere inntektskilder, inkludert annonser, kanalmedlemskap, YouTube Premium-inntekter, Super Chat og Super Stickers.

Hvorfor har jeg lavere RPM enn CPM?

Hvis RPM er lavere enn CPM, skyldes det vanligvis at RPM

• regnes ut etter at YouTube-inntektsandelen er beregnet
• omfatter alle avspillinger, også de du ikke tjener penger på

Inntektsbeløpet ditt er ikke endret i forbindelse med at RPM-beregningen er lagt til.

Hva er forskjellen mellom RPM og CPM?

CPM er kostnaden per 1000 annonsevisninger før YouTube-inntektsandelen er beregnet. RPM er totalinntekten din per 1000 visninger (etter at YouTube-inntektsandelen er beregnet).

RPM (inntekter per tusen visninger)	CPM (kostnader per tusen visninger)
Skapersentrert beregning Omfatter totalinntekten som er rapportert i YouTube Analytics, inkludert annonser, YouTube Premium, kanalmedlemskap, Super Chat og Super Stickers Omfatter det totale antallet avspillinger for videoene dine, også videoer du ikke tjener penger på Den faktiske inntekten din etter inntektsdeling	Annonsørsentrert beregning Omfatter bare inntekter fra annonser og YouTube Premium Omfatter bare avspillinger for videoene du tjener penger på (altså der annonser ble vist) Inntekter før inntektsdeling

Hvorfor er RPM viktig?

Med RPM kan du se hvor mye du tjener per tusen visninger, og få en bedre forståelse av hvor effektivt du tjener penger totalt sett.

Hvordan øker jeg RPM-verdien?

For å øke RPM-verdien må du først øke totalinntekten din. Her er noen ting du kan gjøre for å maksimere RPM-verdien:

• Slå på inntektsgenerering for alle videoer.
• Slå på annonser midt i videoene.
• Slå på alternative funksjoner for inntektsgenerering (for eksempel medlemskap og Super Chat) for å dra nytte av flere inntektskilder.

Husk at egne krav og retningslinjer gjelder for hver enkelt funksjon.

Hva betyr det hvis RPM-verdien går opp eller ned?

RPM gir en oversikt over hvor raskt du tjener penger på YouTube. Hvis verdien går opp, betyr det at du tjener mer per tusen visninger. Hvis den går ned, tjener du mindre. Merk at RPM-verdien kan gå ned når antallet avspillinger uten inntektsgenerering går opp, selv om inntekten din er på samme nivå.

Uansett om RPM-verdien går opp eller ned, gir den deg en god indikasjon på hva som fungerer godt eller mindre godt i inntektsstrategien din. Ved å forstå hva som påvirker RPM, kan du finne nye måter å gjøre inntektsstrategien din bedre på.

Hva er det RPM ikke kan fortelle meg om inntekten min?

RPM er en nyttig beregning skapere kan bruke for inntektsgenerering, men den forteller deg ikke alt om inntekten din. Her ser du hva den ikke omfatter:

• inntekter fra varesalg eller bruk av varehyllen
• inntekter fra merkevareavtaler og sponsing (unntatt YouTube BrandConnect)
• andre inntekter som genereres indirekte via YouTube (f.eks. honorarer for tjenester, foredrag, konsultasjoner osv.)

RPM kan ikke brukes til å finne ut hvilken inntektskilde som gjør at totalinntekten svinger opp og ned

I RPM-verdien kombineres flere beregninger, og derfor kan du ikke bruke den til å finne ut hvilken kilde som gjør at inntekten svinger opp og ned.

Du kan for eksempel se en nedgang i RPM-verdien fordi du har fått et høyere antall avspillinger, men ikke alle avspillingene er fra videoer med annonser. Det kan også hende at RPM-verdien øker uten noen betydelige endringer i antall avspillinger, fordi seerne registrerer seg for kanalmedlemskap.

Vi anbefaler at du bruker alle de forskjellige statistikkverktøyene på YouTube for å få en bedre forståelse av endringer i RPM.

CPM

Kostnader per 1000 visninger (CPM) er en beregning som viser hvor mye annonsørene betaler for å vise annonser på YouTube. I YouTube Analytics ser du følgende CPM-beregninger:

• CPM: Dette viser til kostnadene en annonsør betaler for 1000 annonsevisninger. Det telles som en visning hver gang annonsen vises.
• Avspillingsbasert CPM: Kostnadene en annonsør betaler for 1000 videoavspillinger der en annonse vises.

Hva er forskjellen mellom CPM og avspillingsbasert CPM?

Videoer på YouTube kan inneholde flere enn én annonse. CPM fokuserer på annonsørens kostnader for annonsevisninger. Avspillingsbasert CPM fokuserer på annonsørens kostnader for videoavspillinger som omfatter én eller flere annonser. Den avspillingsbaserte CPM-verdien er ofte høyere enn CPM-verdien.

Tenk deg at videoen din blir sett 5000 ganger. I 1000 av visningene ble det vist én annonse, og i 500 andre visninger ble det vist to annonser. Totalt har du da 1500 visninger med annonser. Det vil si at du hadde 2000 enkeltannonsevisninger, men bare 1500 inntektsgivende avspillinger.

La oss si at annonsøren betalte USD 7 totalt. Videokostnadene per visning tilsvarer annonsørkostnadene på USD 7 delt på de 2000 annonsevisningene, det vil si USD 0,0035. CPM, eller kostnad per tusen visninger, blir da USD 0,0035 ganger 1000, altså USD 3,50. Den avspillingsbaserte CPM-verdien tilsvarer USD 7 delt på de 1500 inntektsgivende avspillingene ganget med 1000. Det blir USD 4,67.

Hvorfor er CPM så viktig?

Du mottar en andel av det annonsører betaler, når en annonse vises i videoen din. Jo mer en annonsør betaler for denne annonsen, desto mer penger tjener du. CPM er en god indikasjon på hvor verdifulle annonsørene synes at videoene og seerne dine er med tanke på å oppnå forretningsmålene sine.

Inntektene dine tilsvarer ikke CPM-verdien ganget med antall avspillinger. Det er fordi CPM gjenspeiler det annonsørene betaler, ikke hva du tjener. Dessuten vises det ikke annonser i alle avspillinger. Hvis en video ikke er annonsørvennlig, kan det også hende at den ikke kan vises med annonser overhodet. Det hender også at videoer spilles av uten annonser fordi det ikke finnes noen tilgjengelige annonser akkurat da. Avspillinger som omfatter annonser, kalles inntektsgivende avspillinger.

Hvorfor endrer CPM-verdien seg?

Det er vanlig at CPM-verdien svinger over tid. Dette kan skyldes følgende:

• Årstid: Annonsører har en tendens til å by høyere eller lavere avhengig av årstiden. Mange annonsører byr for eksempel høyere like før høytider.
• Endringer i seernes geografiske plassering: Annonsører kan bestemme hvilke geografiske plasseringer de ønsker å nå ut til med annonsene sine. Graden av konkurranse i annonsemarkedet er forskjellig på ulike steder, så CPM kan variere etter geografisk plassering. Hvis det skjer en endring i hvor de fleste avspillingene dine kommer fra, kan det påvirke CPM-verdien. Hvis du for eksempel tidligere fikk avspillinger fra en geografisk plassering med høyere CPM-verdier, men nå får flere avspillinger fra geografiske plasseringer med lavere CPM-verdier, kan du se en nedgang i CPM.
• Endringer i distribusjonen av tilgjengelige annonseformater: Ulike annonsetyper pleier å ha ulike CPM-verdier. Hvis det for eksempel finnes flere tilgjengelige annonser i annonsebeholdningen som ikke kan hoppes over, kan CPM-verdien øke.

Beregnet inntekt kontra beregnet annonseinntekt

• Beregnet inntekt: inntekter av alle typer, inkludert fra kanalmedlemskap, YouTube Premium-inntekter og Super Chat. Du finner denne beregningen på Inntekt-fanen.
• Beregnet annonseinntekt: Inntekt bare fra annonser i videoene dine. Du finner denne beregningen i Inntektskilder-rapporten.

Avspillinger, annonsevisninger og beregnede inntektsgivende avspillinger

• Avspillinger: Antall ganger videoen din er sett.
• Annonsevisninger: Antall ganger enkeltannonser er vist i videoene dine.
• Beregnede inntektsgivende avspillinger: Antall ganger videoen din er sett mens det ble vist annonser.

Hvis videoen din er sett ti ganger, og åtte av disse avspillingene inneholdt annonser, har du ti avspillinger og åtte beregnede inntektsgivende avspillinger. Hvis en av disse beregnede inntektsgivende avspillingene faktisk hadde to annonser, hadde du hatt ni annonsevisninger.

Ikke alle avspillinger på YouTube omfatter annonser. Mulige årsaker til at det ikke vises noen annonse under en avspilling:

• Videoen er ikke annonsørvennlig.
• Annonser er slått av for den aktuelle videoen.
• Det finnes ingen annonser som kan vises til den bestemte seeren. Annonsører kan velge å målrette mot bestemte enheter, interesser og demografiske grupper. Seeren din faller kanskje ikke innenfor noen av disse kategoriene. Finn ut mer om tilgjengelige målrettingsmetoder for videoannonser.
• Det kan skyldes en rekke andre faktorer, som hvor seerne bor, hvor nylig de har sett en annonse, om de har et Premium-abonnement, osv.

Dette er noen av årsakene til at du kan ha flere avspillinger enn beregnede inntektsgivende avspillinger.